作為全球最火爆的體育賽事，世界杯由于其獨(dú)有的稀缺性，被外界譽(yù)為四年一次的足球盛宴。根據(jù)國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾預(yù)測(cè)，2022年的卡塔爾世界杯賽事將會(huì)吸引到全球超過(guò)五十億人觀(guān)看，這一人數(shù)占全球總?cè)藬?shù)的比重超過(guò)60%。
以往球迷們觀(guān)看世界杯，更多是通過(guò)電視或者央視頻、優(yōu)酷這種傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，而在2022年這個(gè)冬天，抖音花費(fèi)10億巨資，成為了國(guó)內(nèi)首個(gè)獲得世界杯直播版權(quán)的短視頻平臺(tái)。作為擁有6億日活的抖音，將會(huì)如何跨界設(shè)計(jì)世界杯專(zhuān)題，讓億萬(wàn)球迷能在抖音享受四年一次的足球盛宴，本期設(shè)計(jì)大偵探，就來(lái)全面拆解抖音世界杯專(zhuān)題。

一、欄目入口
抖音世界杯的入口在抖音頭部一級(jí)導(dǎo)航欄最左邊，和周邊、關(guān)注、商城以及推薦并列。世界杯的欄目首頁(yè)從上至下主要分為5個(gè)部分，分別是輪播（當(dāng)日熱門(mén)賽事以及活動(dòng)）、金剛區(qū)（包含賽程、積分榜、有獎(jiǎng)?lì)A(yù)測(cè)和我的主隊(duì)入口）、比賽直播（當(dāng)日賽事）、名嘴聊球（簽約足球大咖）、賽事熱點(diǎn)（熱點(diǎn)頭條資訊）、熱門(mén)球星（入駐足球巨星）、世界杯好物（周邊商城和抖音生活服務(wù)）、重磅熱播（抖音自制節(jié)目）、大家都在拍（平臺(tái)用戶(hù)自創(chuàng)視頻）和視頻信息流（世界杯專(zhuān)題相關(guān)視頻）。

二、內(nèi)容策劃
抖音在內(nèi)容策劃方面，幾乎把前央視解說(shuō)團(tuán)隊(duì)都邀請(qǐng)過(guò)來(lái)了，比如黃健翔、段暄、劉建宏這些家喻戶(hù)曉的的足球主持人，都在抖音單獨(dú)負(fù)責(zé)至少一款足球綜藝欄目。除了解說(shuō)團(tuán)隊(duì)，抖音還邀請(qǐng)了眾多跨界娛樂(lè)綜藝大咖，為球迷一口氣送上8個(gè)原創(chuàng)足球綜藝節(jié)目。從這個(gè)版塊可以看出，抖音對(duì)此次世界杯的重視度之高，就像卡塔爾為了舉辦世界杯投資2200億美元一樣，劣勢(shì)可以用金錢(qián)彌補(bǔ)。
1. 內(nèi)容專(zhuān)題
1.1 觀(guān)賽指南
「觀(guān)賽指南」是指在一場(chǎng)比賽開(kāi)打之前，各方媒體對(duì)這場(chǎng)比賽進(jìn)行的賽事分析和預(yù)測(cè)。足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，由于充滿(mǎn)了競(jìng)技性，一場(chǎng)焦點(diǎn)比賽，從賽前到比賽，再到比賽后，都充滿(mǎn)了無(wú)數(shù)話(huà)題。而觀(guān)賽指南，可以為球迷提供完整的比賽情報(bào)和指南，為比賽做預(yù)熱。
1.1.1 分組解析
「分組解析」是針對(duì)世界杯的8個(gè)小組（世界杯有32支參賽球隊(duì)，分為8個(gè)小組，每個(gè)小組4支球隊(duì)，前兩名可以晉級(jí)到淘汰賽）進(jìn)行出線(xiàn)形勢(shì)分析。作為四年舉辦一次的比賽，對(duì)于每支球隊(duì)來(lái)說(shuō)，都是非常寶貴的機(jī)會(huì)，所以關(guān)于小組的出線(xiàn)分析也往往是世界杯的熱門(mén)話(huà)題之一。從內(nèi)容設(shè)計(jì)看，抖音的分組解析包含了專(zhuān)家預(yù)測(cè)（名嘴大咖）、小組賽程、歷史數(shù)據(jù)（歷史對(duì)戰(zhàn)記錄）、熱門(mén)球員（小組熱門(mén)球星）和熱門(mén)動(dòng)態(tài)（相關(guān)的足球資訊）五個(gè)內(nèi)容。

1.1.2 賽程解讀
「賽程解讀」就是針對(duì)單場(chǎng)比賽進(jìn)行解讀，包含比賽前瞻（專(zhuān)業(yè)的足球分析）、專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)（世界杯專(zhuān)家團(tuán)，含金量高）、網(wǎng)友熱議（精選網(wǎng)友的高質(zhì)量分析）、近5場(chǎng)戰(zhàn)績(jī)、球隊(duì)名單、球員PK（核心球員）、積分榜以及相關(guān)的最新足球資訊。從這個(gè)欄目的內(nèi)容策劃看，由于缺少足彩競(jìng)彩和有深度的內(nèi)容，顯得中規(guī)中矩，稍顯嚴(yán)謹(jǐn)，欠缺互動(dòng)。

1.2 比賽日?qǐng)?bào)
「比賽日?qǐng)?bào)」就是根據(jù)每天結(jié)束的比賽生成當(dāng)天所有比賽的戰(zhàn)報(bào)，這個(gè)頁(yè)面包含了直播回放、圖文戰(zhàn)報(bào)、視頻集錦、賽況詳情、技術(shù)統(tǒng)計(jì)和積分榜等內(nèi)容，球迷也可以切換不同的比賽查看當(dāng)場(chǎng)比賽詳細(xì)的戰(zhàn)報(bào)。

1.2.1 直播回放
「直播回放」對(duì)于體育賽事來(lái)說(shuō)非常重要，比如像深夜場(chǎng)的比賽，大部分球迷都很難熬夜觀(guān)看，這個(gè)時(shí)候只能通過(guò)直播回放來(lái)觀(guān)看比賽。抖音的「直播回放」提供了全場(chǎng)錄播回放、全場(chǎng)集錦（分長(zhǎng)集錦和短集錦）、球星集錦和精彩時(shí)刻集錦，可以滿(mǎn)足不同用戶(hù)的觀(guān)看需求。

1.3 熱議話(huà)題
當(dāng)一場(chǎng)比賽結(jié)束以后，話(huà)題討論的熱度將會(huì)達(dá)到最高值，比如阿根廷輸給沙特的比賽，全網(wǎng)球迷都在心疼梅西。抖音在「熱議話(huà)題」的內(nèi)容設(shè)計(jì)上，不僅有獨(dú)立的圖文專(zhuān)題頁(yè)還有白巖松的「白說(shuō)世界杯」短視頻欄目，給球迷帶來(lái)全方位的內(nèi)容解讀。

2. 視頻節(jié)目
2.1 DOU來(lái)世界杯
「DOU來(lái)世界杯」是抖音官方自制的視頻節(jié)目，這個(gè)節(jié)目合計(jì)29期，每天更新1期，內(nèi)容非常豐富，包含比賽復(fù)盤(pán)、每日看點(diǎn)、球星球隊(duì)故事和賽事預(yù)測(cè)等。從欄目定位看，這個(gè)欄目直接對(duì)標(biāo)曾經(jīng)央視體育最知名的《天下足球》欄目，更是邀請(qǐng)了主持多年《天下足球》的主持人段暄親自負(fù)責(zé)，這不僅可以確保內(nèi)容質(zhì)量，還可以幫助抖音贏(yíng)取眾多80、90后球迷的好感（國(guó)內(nèi)80%的80、90后球迷都是看著《天下足球》長(zhǎng)大的），既賣(mài)專(zhuān)業(yè)，也賣(mài)情懷，一舉兩得。

2.2 宏哥侃球
「宏哥侃球」是資深體育解說(shuō)員劉建宏獨(dú)家打造的足球直播綜藝，合計(jì)12期。劉建宏和段暄一樣，是央視體育另一個(gè)王牌節(jié)目《足球之夜》的制片人和主持人，甚至是第一位獲得“金話(huà)筒獎(jiǎng)”的體育節(jié)目主持人。從內(nèi)容定位看，這個(gè)欄目主要以劉建宏通過(guò)邀約足球名宿和名人明星聊天的形式，為球迷帶來(lái)不同角度的比賽解讀和話(huà)題討論。從嘉賓陣容看，不僅邀請(qǐng)了李明、徐亮、徐云龍這些足球大咖，還邀請(qǐng)了蘇醒、姜昆、樊登、大能、隔壁老樊等跨界名人，可謂群星熠熠。

2.3 黃健翔談
「黃健翔談」是前央視主持人黃健翔的個(gè)人脫口秀節(jié)目，合計(jì)24期。從內(nèi)容定位看，這個(gè)欄目主要是黃健翔針對(duì)每日比賽進(jìn)行看點(diǎn)分析，講述隊(duì)伍、球員之間的淵源與故事，專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)，差異化低。

2.4 依然范志毅
「依然范志毅」是前國(guó)足名宿范志毅打造的直播節(jié)目。從內(nèi)容定位看，這個(gè)欄目集合了脫口秀、電競(jìng)PK、國(guó)際球星挑戰(zhàn)等娛樂(lè)內(nèi)容，其次還會(huì)邀請(qǐng)02年世界杯國(guó)足的眾多足球大咖一起聊球。范志毅作為前國(guó)足名宿，不僅知名度高，近年來(lái)在社交媒體平臺(tái)也以獨(dú)特的“范式辣評(píng)”成為了眾多網(wǎng)友崇拜的偶像，話(huà)題熱度非常高。

2.5 懂球大會(huì)
「懂球大會(huì)」是以段暄、黃健翔和劉建宏為常駐嘉賓，搭配各路懂球大咖賽前或賽后連線(xiàn)的足球直播節(jié)目。從內(nèi)容定位看，這個(gè)節(jié)目主打前央視解說(shuō)鐵三角的賣(mài)點(diǎn)，再邀請(qǐng)其他足球嘉賓圍繞每期的熱門(mén)話(huà)題以直播火熱開(kāi)“吵”的形式為球迷們打造一款直播時(shí)代的另類(lèi)足球節(jié)目。

2.6 黃家足球班
「黃家足球班」 是黃健翔聯(lián)手德云社打造的直播節(jié)目，合計(jì)12期。從內(nèi)容定位看，這個(gè)節(jié)目把足球的專(zhuān)業(yè)性稀釋?zhuān)尤肓讼嗦暤脑?，從而拓寬用?hù)人群，讓大眾都能看得懂，看得進(jìn)去，感受到足球的樂(lè)趣。

2.7 大咖侃球
「大咖侃球」由抖音官方出品。從內(nèi)容定位看，這個(gè)節(jié)目主要以邀請(qǐng)?bào)w育、文化、財(cái)經(jīng)、商業(yè)等領(lǐng)域的名人大咖，圍繞世界杯開(kāi)展泛人文社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題討的論，旨在打造一個(gè)專(zhuān)業(yè)又具有趣味性、互動(dòng)性的世界杯抖音脫口秀。不過(guò)這個(gè)節(jié)目話(huà)題寬度太廣，目標(biāo)用戶(hù)不精準(zhǔn)。

2.8 Hi！足球少年
「Hi！足球少年」是世界杯官方贊助商海信獨(dú)家打造的一款足球少年選秀節(jié)目，通過(guò)節(jié)目選拔足球熱忱最突出的4名少年奔赴卡塔爾。這個(gè)節(jié)目邀請(qǐng)了李明、米盧等國(guó)足退役名將，還有柳巖、梁漢文這些娛樂(lè)明星，從嘉賓陣容看，這個(gè)節(jié)目以?shī)蕵?lè)選秀為主，目前8期節(jié)目已全部更新結(jié)束。

三、比賽數(shù)據(jù)
歷時(shí)29天的世界杯，將會(huì)進(jìn)行64場(chǎng)比賽，最終決出冠軍、MVP和金靴獎(jiǎng)等。隨著互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂(lè)的發(fā)展，相比過(guò)往大家主要通過(guò)電視觀(guān)看比賽這樣靜態(tài)的形式，現(xiàn)在的足球比賽不僅擁有豐富的直播形式，而且每個(gè)平臺(tái)都有自己獨(dú)特的看球文化。
1. 直播間
抖音的比賽直播間，功能非常豐富，主要包含六個(gè)內(nèi)容，分別是直播、聊天、陣容、賽況、看點(diǎn)和預(yù)測(cè)。
①「直播」就像視頻彈幕一樣，大家可以暢所欲言的一邊看球一邊聊天。在底部的聊天窗口，點(diǎn)擊「分享」后，不僅可以保存本場(chǎng)比賽即時(shí)生成的精彩瞬間，還能邀請(qǐng)好友一起觀(guān)看比賽直播，互動(dòng)非常強(qiáng)。

②「聊天」這個(gè)功能，充分利用了抖音的社交屬性，通過(guò)邀請(qǐng)好有，可以像建立群組一樣快速創(chuàng)建一個(gè)直播聊天群，非常便捷。這個(gè)功能就像一個(gè)VIP包廂，為用戶(hù)提供了一個(gè)相對(duì)私密的空間，滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求。

③「陣容」是指當(dāng)場(chǎng)比賽的出場(chǎng)人員統(tǒng)計(jì)，包含首發(fā)陣容、球員統(tǒng)計(jì)和替補(bǔ)球員等信息，點(diǎn)擊球員頭像以后，可查看球員當(dāng)場(chǎng)比賽的數(shù)據(jù)，包含進(jìn)球、射門(mén)、傳球成功率等，非常全面。

④「賽況」是指當(dāng)場(chǎng)比賽的詳細(xì)戰(zhàn)況，包含各種技術(shù)統(tǒng)計(jì)，比如控球率、射門(mén)數(shù)、傳球成功率等。

⑤「看點(diǎn)」就是把一場(chǎng)比賽的精彩時(shí)刻快速生成GIF，不僅可以作為當(dāng)場(chǎng)比賽的賽況回放，也降低了用戶(hù)傳播的行動(dòng)成本，吸引用戶(hù)分享傳播。

⑥「預(yù)測(cè)」就是競(jìng)彩，球迷可以通過(guò)金幣預(yù)測(cè)當(dāng)場(chǎng)比賽的勝平負(fù)、兩隊(duì)總進(jìn)球數(shù)以及其他話(huà)題。

1.1 播放器
「播放器」的功能非常豐富，除了彈幕、倍速、視頻畫(huà)質(zhì)和電視投屏這樣的常見(jiàn)功能，抖音還支持多種類(lèi)型的解說(shuō)和視角方式。比如同一場(chǎng)比賽可以切換不同的主持人（央視主持人、退役運(yùn)動(dòng)員還有粵語(yǔ)主持），還支持球星、無(wú)障礙字幕、現(xiàn)場(chǎng)原聲、戰(zhàn)術(shù)機(jī)位、場(chǎng)館全景等四種視角方式，觀(guān)看體驗(yàn)非常豐富。

2. 數(shù)據(jù)
作為一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，比賽數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析至關(guān)重要。球迷需要查詢(xún)世界杯的詳細(xì)賽程、積分榜、射手榜、球隊(duì)和球員的詳細(xì)數(shù)據(jù)。
2.1 賽程
「賽程」主要為球迷提供世界杯的詳細(xì)比賽賽程，用戶(hù)可以直接預(yù)約比賽直播。當(dāng)球迷預(yù)約后，抖音會(huì)一鍵生成比賽海報(bào)吸引用戶(hù)傳播，設(shè)計(jì)得非常巧妙。其次抖音的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)非常用心，相比其他產(chǎn)品的「賽程」欄目，他們會(huì)用一句簡(jiǎn)短的話(huà)來(lái)描述每場(chǎng)比賽的結(jié)果或前瞻，讓「賽程」這個(gè)冰冷的欄目加入了溫度。

2.2 積分榜
「積分榜」主要為球迷們提供8個(gè)小組的積分排行詳細(xì)，包含勝平負(fù)場(chǎng)次、進(jìn)失球數(shù)和小組積分。

2.3 晉級(jí)圖
「晉級(jí)圖」主要為淘汰賽服務(wù)，當(dāng)小組賽結(jié)束以后，每個(gè)小組的前兩名會(huì)進(jìn)入淘汰賽，球迷可以通過(guò)這個(gè)圖俯瞰世界杯的晉級(jí)明細(xì)路徑。

2.4 射手榜
「射手榜」主要針對(duì)球員個(gè)人，統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)非常全面，包含進(jìn)球、助攻、射正、關(guān)鍵傳球、紅牌、黃牌等數(shù)據(jù)。

2.4.1 球員主頁(yè)
「球員主頁(yè)」就是足球運(yùn)動(dòng)員的詳情落地頁(yè)，主要包含六個(gè)部分，分別是基礎(chǔ)資料（姓名、年齡、身高、體重、位置、身價(jià)、效力俱樂(lè)部等）、精彩集錦、球員單場(chǎng)表現(xiàn)、球員累計(jì)數(shù)據(jù)、球員賽程和球員百科。

2.5 球隊(duì)榜
「球隊(duì)榜」和「射手榜」一樣，包含進(jìn)球、助攻、射正、關(guān)鍵傳球、紅牌、黃牌等數(shù)據(jù)。

2.5.1 球隊(duì)主頁(yè)
「球隊(duì)主頁(yè)」就是參賽球隊(duì)的詳情落地頁(yè)，主要包含六個(gè)部分，分別是基礎(chǔ)資料（世界排名、總身價(jià)、平均年齡、歷屆最佳成績(jī)等）、精彩集錦、球隊(duì)單場(chǎng)表現(xiàn)、球隊(duì)累計(jì)數(shù)據(jù)、球隊(duì)賽程、熱門(mén)球星、球隊(duì)陣容、歷史數(shù)據(jù)和球隊(duì)百科。

3、互動(dòng)
從2014年開(kāi)始，世界杯就成了一個(gè)全民狂歡的盛宴，可謂全民參與，全民娛樂(lè)。由于受政策限制，抖音沒(méi)有足彩版塊，而是通過(guò)虛擬金幣的形式設(shè)計(jì)了有獎(jiǎng)?lì)A(yù)測(cè)和世界杯樂(lè)園、足球答人等游戲。其次為了鼓勵(lì)用戶(hù)參與到世界杯的盛宴中，抖音還設(shè)計(jì)了一套世界杯特效，提升用戶(hù)的參與度。
3.1 有獎(jiǎng)?lì)A(yù)測(cè)
「有獎(jiǎng)?lì)A(yù)測(cè)」其實(shí)就是足球競(jìng)彩。足球競(jìng)彩作為支撐足球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重要支柱，也是全民世界杯的主要?jiǎng)恿χ弧Ｓ捎趪?guó)家政策等原因，抖音使用了虛擬的金球幣用來(lái)作為競(jìng)彩的籌碼，增加娛樂(lè)性。
①「有獎(jiǎng)?lì)A(yù)測(cè)」的頁(yè)面設(shè)計(jì)比較簡(jiǎn)單，頭部為用戶(hù)的錢(qián)包（金幣和紅包數(shù)量），主視覺(jué)為當(dāng)前比賽的對(duì)陣雙方，右上角是活動(dòng)規(guī)則和預(yù)測(cè)記錄，右下角是賺金錢(qián)幣和預(yù)測(cè)榜。預(yù)測(cè)的內(nèi)容主要是比賽的勝平負(fù)、總進(jìn)球數(shù)以及其他根據(jù)當(dāng)前比賽設(shè)計(jì)的競(jìng)彩內(nèi)容，比如梅西會(huì)不會(huì)進(jìn)球，比賽會(huì)不會(huì)出現(xiàn)頭球等。

②整個(gè)預(yù)測(cè)頁(yè)面的內(nèi)容，相對(duì)而言比較簡(jiǎn)單，主要以提升用戶(hù)參與度和用戶(hù)拉新為目的。當(dāng)用戶(hù)確認(rèn)預(yù)測(cè)后，抖音設(shè)計(jì)了一個(gè)用戶(hù)拉新的功能，只要邀請(qǐng)好友助力就可以獲得10萬(wàn)金幣，如果是一個(gè)新用戶(hù)，則可以獲得3倍獎(jiǎng)勵(lì)。

3.1.1 錢(qián)包
「錢(qián)包」的內(nèi)容主要分為三塊，頭部是數(shù)據(jù)板，包含金球幣數(shù)量、現(xiàn)金金額（金球幣可以?xún)稉Q成現(xiàn)金，提現(xiàn)到自己的銀行卡）、獎(jiǎng)品數(shù)量、優(yōu)惠券數(shù)量和抖音成就（類(lèi)似勛章）；中間是「金球幣抽獎(jiǎng)」，用戶(hù)可以使用金球幣進(jìn)行抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品包含足球、優(yōu)惠券等周邊商品；底部是「公益版塊」，用戶(hù)可以使用金球幣購(gòu)買(mǎi)足球等方式助力貧困地區(qū)的鄉(xiāng)村學(xué)校捐建足球場(chǎng)。

3.1.2 預(yù)測(cè)榜
抖音統(tǒng)計(jì)了全站預(yù)測(cè)榜的球迷，分為全國(guó)榜、本地榜和朋友榜。榜單的設(shè)計(jì)，能增加球迷的攀比心理，提升用戶(hù)活躍度。

3.1.3 金幣游戲
3.1.3.1 世界杯樂(lè)園
「世界杯樂(lè)園」是一款足球游戲，玩法比較簡(jiǎn)單，用戶(hù)通過(guò)體力可以讓角色不斷前進(jìn)獲取福利。而用戶(hù)獲取體力的方式需要做任務(wù)、看比賽以及邀請(qǐng)好友。

3.1.3.2 足球答人
「足球答人」是一款問(wèn)答競(jìng)技類(lèi)型足球游戲。這款游戲設(shè)計(jì)得非常有創(chuàng)意，三人隨機(jī)組隊(duì)，通過(guò)答題的形式模擬足球比賽在線(xiàn)PK。第一個(gè)回答正確的用戶(hù)會(huì)有模擬進(jìn)球的畫(huà)面，吸引球迷搶答，其次模擬世界杯的賽制，勝利后可以晉級(jí)下一輪，最終決出冠軍，非常有趣。

3.2 我的主隊(duì)
每個(gè)球迷都有自己喜歡的球隊(duì)，這支球隊(duì)就稱(chēng)為「主隊(duì)」，比如一個(gè)喜歡阿根廷的球迷就會(huì)把阿根廷看作自己的主隊(duì)。這種帶有鮮明愛(ài)恨的元素，也是足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的魅力之一。用戶(hù)進(jìn)入「我的主隊(duì)」以后，需要設(shè)置自己的主隊(duì)，選定后，將會(huì)展示主隊(duì)的賽況、比賽數(shù)據(jù)和視頻集錦。用戶(hù)如果更換主隊(duì)，還需要消耗金幣，可見(jiàn)抖音產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)對(duì)球迷的研究足夠透徹。通過(guò)建立「主隊(duì)」，不僅可以增加用戶(hù)的黏度，還能建立關(guān)系鏈接，提升用戶(hù)的留存率。

3.3 世界杯好物
3.3.1 燃情好物
「燃情好物」就是向球迷銷(xiāo)售世界杯相關(guān)的周邊商品，比如世界杯吉祥物、鑰匙扣、手辦、紀(jì)念品等物品。

3.3.2 吃喝玩樂(lè)
世界杯獨(dú)有的文化就是喝著啤酒看比賽，所以「吃喝玩樂(lè)」這個(gè)版塊接入了抖音的「生活服務(wù)」，球迷可以在抖音購(gòu)買(mǎi)夜宵、小吃、奶茶等，非常方便。

3.4 大家都在拍
為了鼓勵(lì)用戶(hù)參與到世界杯的狂歡中，抖音為世界杯專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了一套視頻特效，用戶(hù)可以選擇喜歡的特效錄制，提升用戶(hù)參與度。

四、總結(jié)思考
1.商業(yè)層
作為一個(gè)短視頻平臺(tái)，抖音為什么舍得花費(fèi)巨資打造世界杯欄目，通過(guò)此次對(duì)抖音世界杯專(zhuān)題的拆解，我認(rèn)為這是一次對(duì)針對(duì)80、90后群體的二次拉新和激活。從抖音重金邀請(qǐng)前央視主持人陣容看，抖音正在嘗試通過(guò)世界杯這樣能激發(fā)球迷情懷的載體把那些邊緣用戶(hù)重新拉回來(lái)?！窪OU來(lái)世界杯」不僅直接對(duì)標(biāo)央視體育曾經(jīng)最知名的《天下足球》欄目，甚至連主持人都不變，既賣(mài)內(nèi)容，更賣(mài)情懷。像筆者這樣以前每周只會(huì)打開(kāi)幾次抖音的用戶(hù)，通過(guò)此次世界杯的直播，變成了日均使用超過(guò)6個(gè)小時(shí)的重度用戶(hù)，這在以前簡(jiǎn)直不敢想象。
當(dāng)然，和四年前的優(yōu)酷等互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)面臨的情況一樣，當(dāng)世界杯硝煙散完以后，抖音又如何通過(guò)高質(zhì)量的內(nèi)容留住這部分用戶(hù)群體，是一個(gè)問(wèn)題。
2. 內(nèi)容層
在過(guò)去，多數(shù)用戶(hù)對(duì)抖音的印象是一個(gè)內(nèi)容質(zhì)量低劣、靠娛樂(lè)搞笑博眼球的短視頻平臺(tái)，但從此次世界杯的內(nèi)容策劃看，抖音不僅誠(chéng)意十足，一口氣推出8檔原創(chuàng)足球直播節(jié)目，更是邀請(qǐng)了眾多體育名嘴、知名運(yùn)動(dòng)員和跨界嘉賓輸出高質(zhì)量的內(nèi)容。這對(duì)廣大球迷來(lái)說(shuō)，實(shí)在太過(guò)癮了，已經(jīng)很久沒(méi)有這樣的足球盛宴。而且相比過(guò)去傳統(tǒng)的圖文時(shí)代，加入了短視頻傳播媒介的世界杯，給了億萬(wàn)球迷全新的看球體驗(yàn)，切換不同的解說(shuō)風(fēng)格、直播視角，在抖音直播間邀上幾個(gè)好友，就可以一邊聊天，一邊看球，這樣的看球體驗(yàn)，太爽了。
3. 體驗(yàn)層
抖音產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)世界杯專(zhuān)題的設(shè)計(jì)，無(wú)論是視覺(jué)、交互還是產(chǎn)品體驗(yàn)，都非常用心。比如在「賽程」頁(yè)面，通過(guò)一句簡(jiǎn)短的賽況描述，不僅豐富了設(shè)計(jì)形式，還傳遞了設(shè)計(jì)的溫度（其他的體育產(chǎn)品相比，「賽程」頁(yè)面更像一個(gè)冰冷的機(jī)器，除了播報(bào)數(shù)據(jù)，沒(méi)有任何情感）。還有像「足球答人」這樣的游戲，完全以模擬世界杯晉級(jí)賽制的形式設(shè)計(jì)，在我首次試玩的時(shí)候，就開(kāi)始為了“進(jìn)球”進(jìn)行“搶答”，最終拿下比賽冠軍。這樣讓用戶(hù)尖叫的設(shè)計(jì)，真的讓人愛(ài)不釋手。
參考文獻(xiàn)：
當(dāng)抖音進(jìn)軍世界杯，TikTok挖了NBA墻角
終于，我們都能在抖音看世界杯直播了
“抖”來(lái)世界杯：流量盛筵，意義幾何？