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上回說(shuō)到如何將情感因素融入到廣告創(chuàng)意中，在互聯(lián)網(wǎng)廣告制作時(shí)，多數(shù)的大牌企業(yè)會(huì)制定系統(tǒng)化的廣告宣傳策略，每個(gè)時(shí)期針對(duì)不同的產(chǎn)品推出不同形式內(nèi)容的廣告及品牌宣傳廣告。更多的互聯(lián)網(wǎng)廣告，比如各種尺寸的banner、矩形、條幅廣告等，多是由設(shè)計(jì)師快速的制作來(lái)完成的。那么如何快速的將情感因素融入到廣告創(chuàng)意中呢？

 

正文

      上一篇文章《廣告創(chuàng)意中的情感因素（一）》介紹了情感廣告相關(guān)的理論依據(jù)，情感的類型以及如何在廣告中融入情感因素。情感是廣告內(nèi)容的一個(gè)因素，可以借助不同的表現(xiàn)方式體現(xiàn)不同的情感訴求。

      創(chuàng)意廣告訴求的表現(xiàn)手法有很多種，如借喻、詼諧、夸張、比喻、擬人物、隱喻、對(duì)比等。結(jié)合廣告宣傳的品牌、產(chǎn)品或者服務(wù)的特征，選擇利用不同的表現(xiàn)手法表達(dá)蘊(yùn)含在品牌或者產(chǎn)品中的情感，引起人們的共鳴。如運(yùn)用對(duì)比手法的廣告，凸現(xiàn)己方的優(yōu)勢(shì)與特征，以取得消費(fèi)者的信服。

 

      互聯(lián)網(wǎng)的廣告區(qū)別于傳統(tǒng)廣告，在更新速度上要快很多。除了一些企業(yè)長(zhǎng)期的品牌宣傳外，很多是對(duì)產(chǎn)品、活動(dòng)、促銷的宣傳，內(nèi)容會(huì)經(jīng)常變換。設(shè)計(jì)師在廣告設(shè)計(jì)中可能沒(méi)有時(shí)間完成情感廣告的創(chuàng)意流程，因此將上篇文章和這篇文章的內(nèi)容進(jìn)行整合和提取，從中挖掘出一些點(diǎn)，可以讓設(shè)計(jì)師快速的將情感因素融入到廣告創(chuàng)意中提供參考。

 

      上面的一張圖集合了兩篇文章的所有內(nèi)容點(diǎn)，下圖對(duì)內(nèi)容點(diǎn)進(jìn)行了提取，將可以快速運(yùn)用到互聯(lián)網(wǎng)廣告中的情感因素的內(nèi)容點(diǎn)提取出來(lái)，對(duì)應(yīng)的提出五點(diǎn)具體方法：

 

1. 運(yùn)用節(jié)日

      節(jié)日是一個(gè)很好的利用情感進(jìn)行宣傳的節(jié)點(diǎn)，是一種傳統(tǒng)、紀(jì)念或者沿襲，讓人們彼此間表達(dá)情感。不同時(shí)間結(jié)合不同的節(jié)日進(jìn)行宣傳，能很好的迎合消費(fèi)者的情感需求，獲得共鳴。節(jié)日有紀(jì)念和表達(dá)與周圍人情感相關(guān)的，如春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)、圣誕節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)、其他民族節(jié)日等；還有表達(dá)博的情感相關(guān)，如國(guó)慶節(jié)、建軍節(jié)、建黨節(jié)、其他公益節(jié)日等。

      節(jié)日本身就是一個(gè)熱鬧、快樂(lè)的氣氛，是一種不同群體共性的體現(xiàn)，因此也更容易貼近該群體的消費(fèi)者。

 

2. 傳遞體驗(yàn)

      快樂(lè)和美好是會(huì)感染的，當(dāng)人們欣賞的圖片里面人們都興高采烈、非常高興時(shí)，都會(huì)被感染而產(chǎn)生同樣的感受，就像你看到周圍的人在笑，就算你不知道他在笑什么，你也還是會(huì)跟著笑。包括美好的情緒、表情一樣，如果一個(gè)人吃東西感覺(jué)很美好，很好吃，那么你也會(huì)感覺(jué)這個(gè)東西是很好吃，很享受的，會(huì)起到一個(gè)引導(dǎo)的作用。

      很好的利用快樂(lè)和美好的體驗(yàn)感受來(lái)感染消費(fèi)者，即大眾化、容易被接受，又能起到很好的效果。是一種體驗(yàn)感受的傳遞。

 

3. 幽默荒誕

      幽默可以開心的搞笑，也可以是冷幽默，也可以是引人深思的幽默，不同層次的幽默手法也許適合不同的產(chǎn)品，因情況而定。

      荒誕能夠引起人們的好奇，同時(shí)通過(guò)這種手段又表達(dá)一種隱藏在荒誕背后的真相，引發(fā)人們思考引起荒誕、或者產(chǎn)生荒誕的原因，吸引人們的注意。

      有時(shí)也會(huì)讓人們意識(shí)到荒誕有時(shí)就在自己的身邊，有一種警覺(jué)和驚醒的意味。

 

4. 借用實(shí)事

      借用實(shí)事是最容易起到不錯(cuò)效果的方式，利用當(dāng)下流行的實(shí)事或元素，不僅能夠很容易的被識(shí)別，增加認(rèn)知感，還能很好的與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，并利用實(shí)事的范圍效果，借機(jī)宣傳產(chǎn)品或品牌。

 

5.  反向表述

      廣告其實(shí)就是讓品牌搶占先機(jī)，爭(zhēng)奪品牌在消費(fèi)者心里地位的排序，越是排在前面，消費(fèi)者在購(gòu)買決策時(shí)越容易被首先考慮，越是能夠增加品牌決策的權(quán)重。

      讓消費(fèi)者記住一個(gè)品牌，除了讓他喜歡，或者說(shuō)是有正向的情感，還可以讓他討厭品牌產(chǎn)品或者服務(wù)相反的方面，相應(yīng)的，消費(fèi)者就會(huì)向該品牌的方向靠近。

      比如可以采用對(duì)比、夸張、荒誕的手法，含蓄的表達(dá)對(duì)手的弱、沒(méi)有采取措施的恐怖結(jié)果，及如果不怎樣就會(huì)怎樣等。

      廣告中融入的情感因素需要是合適和恰當(dāng)?shù)?，結(jié)合具體的品牌、產(chǎn)品在不同時(shí)期的宣傳策略，適當(dāng)?shù)娜谌肭楦幸蛩?，可以?duì)廣告產(chǎn)生積極的作用。盡量避免出現(xiàn)不真實(shí)的情感，虛情假意，或者是浮夸，給人很做作的感覺(jué)，不僅達(dá)不到打動(dòng)人心的效果，還會(huì)引起反感。

      同時(shí)還要避免一些有歧義的廣告，出發(fā)點(diǎn)是好的，但由于與大眾理解的偏差，或者由于對(duì)中國(guó)漢字、文化的不同解讀而引起誤解和爭(zhēng)論。雖然一定程度會(huì)起到擴(kuò)大宣傳影響的效果，但多少會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)考慮還是不合適的。

      情感廣告的主要目的是以情感引起人們的共鳴，讓產(chǎn)品不再只是滿足消費(fèi)者功能上的要求，而是讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)心理上的期待，獲得回憶上的滿足，有一個(gè)美好的使用體驗(yàn)，或者表達(dá)一份真真切切的情感。讓廣告切入消費(fèi)者使用產(chǎn)品最根本的原因與動(dòng)力，從內(nèi)心深處打動(dòng)消費(fèi)者，迎合消費(fèi)者的價(jià)值世界，為消費(fèi)者所接受，才會(huì)讓產(chǎn)品從眾多同類中脫穎而出，牢牢占據(jù)消費(fèi)者心里排名的前位。

 

PS：感謝小灰灰設(shè)計(jì)的banner。