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為什么很多l(xiāng)ogo看起來(lái)如此簡(jiǎn)單但卻越看越舒服,經(jīng)久不衰?看看下面這個(gè)大眾汽車(chē)的Logo，看似簡(jiǎn)單，其實(shí)斜線每個(gè)角度，線的粗細(xì)程度都經(jīng)過(guò)了推敲。向下的尖角和外面的圓環(huán)形成對(duì)比，讓整個(gè)圖案生動(dòng)起來(lái)。

下圖中所有的弧線大小都經(jīng)過(guò)了設(shè)計(jì)

再看<A ,="">蘋(píng)果的設(shè)計(jì)圖，真的沒(méi)有看上去那么簡(jiǎn)單

可能你會(huì)發(fā)現(xiàn)，切分Logo外形的時(shí)候最長(zhǎng)用到的是方形和圓形。而且是不同大小的方和圓。這是因?yàn)樵谠O(shè)計(jì)這個(gè)Logo時(shí)候，設(shè)計(jì)師考慮到了黃金比例！

黃金比例真的符合人類(lèi)審美么？真是！<A ,="">達(dá)芬奇就注意到了這個(gè)神奇的比例，并運(yùn)用到了構(gòu)圖中。

黃金分割率作為一種數(shù)學(xué)上的比例關(guān)系，具有嚴(yán)格的比例性、和諧性及藝術(shù)性，蘊(yùn)藏著豐富的美學(xué)價(jià)值。它是少為人知的自然界潛規(guī)則，已被藝術(shù)家們應(yīng)用到創(chuàng)作中，以打造最完美水平的作品。外文《Golden Ratio in logo designs》介紹了黃金分割率在著名企業(yè)Logo設(shè)計(jì)中應(yīng)用。

從遠(yuǎn)古時(shí)代，美觀與美學(xué)就開(kāi)始受到人們的贊揚(yáng)。但很少有人知道最有效、最平衡完美、最有視覺(jué)沖擊力的創(chuàng)作往往和數(shù)學(xué)有著絲絲的聯(lián)系。直到1860年，<A ,="">德國(guó)<A ,="">物理學(xué)家、心理學(xué)家Gustav Theodor Fechner提出一個(gè)簡(jiǎn)單比率，通過(guò)一個(gè)無(wú)理數(shù)來(lái)定義大自然中的平衡，即黃金分割率。Fechner的實(shí)驗(yàn)很簡(jiǎn)單：十個(gè)矩形具有不同的長(zhǎng)寬比，請(qǐng)人們從中選出最美好的一個(gè)。結(jié)果顯示，最受青睞的選擇是具有“黃金分割率的矩形”（比例為1.618）。
黃金分割率
黃金分割率基于數(shù)字φ=1.61803398874……，該數(shù)字最早由<A ,="">意大利<A ,="">數(shù)學(xué)家Fibonacci提出。Φ是<A ,="">斐波那契數(shù)列1，1，2，3，5，8，13，21，…… 中從第二位起相鄰兩數(shù)之比，即2/3，3/5，5/8，8/13，13/21，...的近似值。在該數(shù)字序列中，下一個(gè)數(shù)字（從第三個(gè)開(kāi)始）是前兩個(gè)數(shù)字之和，即1+1=2，1+2=3，2+3=5，……。該序列中兩個(gè)相鄰數(shù)字相比，如5/3=1.67，21/13=1.615，所得的結(jié)果與 φ(1.618)越來(lái)越接近。
這個(gè)數(shù)字了不起的地方在哪里呢？一些人認(rèn)為它是最有效率的結(jié)果，自然力量的結(jié)果。一些人認(rèn)為它是設(shè)計(jì)的普適常量，神的簽名。無(wú)論你相信哪一種說(shuō)法，我們?cè)诖笞匀恢兴l(fā)現(xiàn)的所有設(shè)計(jì)中，φ為其創(chuàng)造了平衡、和諧與美觀的感覺(jué)。那么，人類(lèi)在自己的藝術(shù)、架構(gòu)、顏色、設(shè)計(jì)、作曲，甚至音樂(lè)創(chuàng)作中，利用這個(gè)在自然界中發(fā)現(xiàn)的比率以達(dá)到平衡、和諧、美觀的目的，也就不足為奇了。從帕臺(tái)農(nóng)神廟到蒙娜麗莎，從埃及金字塔到<A ,="">信用卡，都應(yīng)用了φ。

擁有黃金分割的Logo設(shè)計(jì)

讓我們看看一些最著名的品牌，它們?cè)谧约篖ogo中應(yīng)有到了黃金分割率，從而達(dá)到一種完美融洽與平衡的效果。
<A ,="">美國(guó)國(guó)家地理
還記得美國(guó)國(guó)家地理的Logo中黃色的矩形框嗎？你曾經(jīng)是否很好奇為什么這個(gè)簡(jiǎn)單的Logo會(huì)如此吸引人？正如你所知道的那樣，答案是黃金分割率。該矩形框的長(zhǎng)和寬的比值為1.61?；邳S金矩形的Logo與該組織的座右銘（“激勵(lì)人們?nèi)リP(guān)心<A ,="">地球”）十分貼合。

百事

百事的新Logo更簡(jiǎn)單、更有效、更具有空間感。它看起來(lái)有趣而漂亮，紅藍(lán)之間的圖形像一個(gè)小笑臉。你知道Pepsi Logo最基本的框架符合黃金分割率嗎？它由幾個(gè)交叉的圓組成，彼此之間遵循一定的比率，該比率是：黃金分割率（φ）。

Apple

Apple的Logo上沒(méi)有標(biāo)識(shí)出公司名稱(chēng)，只有很少的幾家公司會(huì)這樣做。但Apple的Logo卻成為全世界最著名的公司標(biāo)識(shí)之一。該Logo具有完美的平衡，映射到Logo上的輪廓是在直徑上遵循斐波那契數(shù)列的圓形。

<A ,="">iCloud
iCloud是Apple的另一個(gè)產(chǎn)品，也是一個(gè)設(shè)計(jì)杰作。云邊緣的“波紋”由一系列的圓組成，其直徑遵循黃金分割率。同時(shí)該Logo還包含一個(gè)“黃金矩形”，如下圖所示。實(shí)際上，Apple的大部分產(chǎn)品，從<A ,="">iPod到<A ,="">iPhone都包含黃金矩形。

BP

BP是世界上最大的石油和石化集團(tuán)公司之一。2000年，該公司發(fā)布了新Logo。該Logo之所以引人矚目，原因在于它由一系列同心圓組成，在直徑比例上同樣遵循斐波那契數(shù)列。

豐田

Toyota 的Logo由三個(gè)橢圓組成。美國(guó)豐田汽車(chē)銷(xiāo)售公司首席發(fā)言人Mike Michels在郵件中表示，“兩個(gè)交叉的橢圓意在代表客戶(hù)與產(chǎn)品……及兩者之間關(guān)系的重要性。最外面的橢圓代表業(yè)務(wù)的全世界及全球特性?！边M(jìn)一步觀察這個(gè)Logo，我們會(huì)很容易地發(fā)現(xiàn)一個(gè)基于φ的網(wǎng)格。該網(wǎng)格的網(wǎng)格線間隔遵循黃金分割率φ。

Grupo Boticário

巴西企業(yè)Grupo Boticário的Logo由Futurebrand的巴西分公司設(shè)計(jì)。該Logo用到了黃金螺旋。在幾何上，黃金螺旋是一個(gè)對(duì)數(shù)螺旋線，其增長(zhǎng)因子為 φ——黃金分割率。即黃金螺旋會(huì)在每個(gè)四分之一處按照增長(zhǎng)因子φ逐漸增寬。黃金螺旋十分近似于斐波那契螺線。黃金螺旋在大自然中十分普遍，例如螺旋星系與軟體動(dòng)物的殼。

（編譯：陳秋歌）

黃金比例在Logo設(shè)計(jì)中被廣泛應(yīng)用，也確實(shí)能帶來(lái)簡(jiǎn)約又豐富的視覺(jué)效果，下面在分享一些符合黃金分割的經(jīng)典logo