2015-9-18 用心設計
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來源：人人都是產品經理
從0開始設計一款APP產品架構時，我們在想什么？
不妨來看看微信產品架構的背后，或許你會有自己的答案。
很多人設計產品架構時，經常會天馬行空，想到什么就添什么。其實，這是很危險的事情。因為后果很嚴重：不僅產品迭代時會大改特改，而且會被用戶所拋棄。
那要怎么設計一款產品的架構呢？
需求！需求！需求！
重要的事情說三遍！
產品，是來滿足需求的。拋開需求，談產品架構，都是耍流氓。那么微信的需求，是什么呢？
微信，是一個生活方式。其本質需求，從下到上，總共三層：溝通、社交、生活。
為什么是溝通？
微信定位于熟人社交，既然想社交，最基本的是什么？對，是溝通。朋友之間有了溝通，才有未來。如果連溝通都沒辦法保障，那這款社交軟件，基本就廢了，就更不用談豐滿的理想了。
微信溝通方式：文字、照片、表情、語音、視頻。。。
把溝通建立起來，形成關系鏈，這才是社交軟件的門檻。
為什么是社交？
溝通建立起來后，如何讓這盤死水變成活水呢？那就要注入社交元素。只有互動型的社交，才能讓關系鏈自然演化。并不斷給這款社交軟件建立屏障，甩掉對手，超越自我。
微信社交方式：群聊、朋友圈、搖一搖、附近的人、漂流瓶。。。
社交軟件，強于互動。
為什么是生活？
當溝通和社交都建立起來后，微信不再滿足于一款單純的社交軟件，而是一張移動互聯網的船票：進軍你的生活，構建移動生態(tài)系統。在互聯網的世界，不進則退，最好的防守就是進攻。
微信生活方式：購物、游戲、錢包。。。
微信，是一個生活方式。
第一屏：微信
第一屏是消息，用來接收好友消息以及公眾號等消息。
為什么消息放在第一屏？
因為微信三個需求中，最底層的需求是溝通。作為一款社交軟件，溝通是最基礎也是最重要的功能。再花哨再酷的功能，都取代不了溝通在社交軟件心中的位 置。一旦溝通需求得不到滿足，關系鏈就會倒塌，那這款社交的大期將至。所以，微信必須強力保證溝通功能，而且放在最重要的位置。
第二屏：通訊錄
第二屏是通訊錄，用來展示好友通訊錄，以及添加新朋友、群聊、標簽、公眾號。
為什么通訊錄放在第二屏？
或許你已經發(fā)現，相對于第一屏和第三屏，其實第二屏的通訊錄點擊頻率是的。那為什么點擊率，還要放在第二屏，而且是一級入口呢？其本質原 因，還是為了滿足微信的最底層需求：溝通。微信為了方便你快速找到好友進行溝通聊天，把通訊錄放在了第二屏。而且做出來的效果，跟手機本身的通訊錄極其相 似，就是想告訴你：我就是你手機里面的通訊錄，你以后用我就行了。
第三屏：發(fā)現
第三屏是發(fā)現，有：朋友圈、掃一掃、搖一搖、附近的人、漂流瓶、購物、游戲功能。
為什么發(fā)現放在第三屏？
仔細觀察發(fā)現的功能，有沒有感受到這些就是我們前文提到的社交、生活功能。前面兩屏都是為了滿足最底層的溝通需求，第三屏就要來互動關系鏈和構建移動生態(tài)系統了。
這里有一個很強大的設計：將朋友圈放在第三屏。背后的邏輯是什么呢？也許你已經發(fā)現，為什么第三屏點擊率會如此之高。就是因為有朋友圈的魔力（情 感），關系鏈的互動在這里。朋友圈如此高頻率的點擊率，必然會帶來第三屏其他功能的曝光率。這時候其他功能的機會就來了，坐擁微信海量用戶，即使轉化率低 一點也沒關系。
第四屏：我
第四屏是我，有：個人信息、收藏、錢包、卡包、表情、設置。
為什么我放在第四屏？
我主要包含一些個人信息，面對微信三個需求，屬于極度弱化的功能，所以放在第四屏。但是細心的你，應該早就發(fā)現我中有一個非常強大的功能——錢包。這個功能，正好是用來滿足微信的最頂層需求：生活。
那么問題就來了：微信最頂層的生活需求，怎么放到第四屏，顯得弱化了呢？
微信產品設計，有一個理念：為了避免微信臃腫，功能要做到當你使用它時，它就在那里；當你不使用它時，它也不會來煩你。生活，本身就是瑣碎的，你用多了，也會煩。所以，微信將其放在第四屏中，當你使用它時，你自然會去打開它；當你不使用它時，它也不會來煩你。
理清微信產品架構的背后，或許你就慢慢懂得如何構建一款產品了。
拋個開放性的問題：如果將錢包放在第三屏，你覺得如何？
我所說的，可能都是錯的。