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@可風(fēng)f  ：最近半年因?yàn)闄C(jī)緣巧合我從交互設(shè)計(jì)師變成了產(chǎn)品經(jīng)理，加入了獵豹清理大師項(xiàng)目并負(fù)責(zé)海外市場(chǎng)的一些新功能。雖然我之前一直說(shuō)起產(chǎn)品頭頭是道，但是真的做起來(lái)還是壓力山大。并且因?yàn)槭聵I(yè)群改制和團(tuán)隊(duì)重組，只能自己一個(gè)人從頭做起慢慢摸索，上半年光顧著加班了沒(méi)時(shí)間寫文章。好在現(xiàn)在負(fù)責(zé)的產(chǎn)品從零到千萬(wàn)日活開(kāi)始穩(wěn)定下來(lái)，自己也有了足夠時(shí)間和信心去思考總結(jié)半年的收獲。

因?yàn)樯磉呌羞^(guò)轉(zhuǎn)產(chǎn)品想法的同學(xué)比較多，自己也認(rèn)識(shí)很多小伙伴是新人產(chǎn)品經(jīng)理，所以今天想先和大家探討一下如果要一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理、從設(shè)計(jì)思維轉(zhuǎn)變?yōu)?/span>產(chǎn)品思維，需要面對(duì)的幾個(gè)挑戰(zhàn)。

首先解釋下什么是設(shè)計(jì)思維？設(shè)計(jì)師的工作是在產(chǎn)品的交互和視覺(jué)層面提供合適的解決方案，所以設(shè)計(jì)師會(huì)先確定用戶是誰(shuí)，然后了解用戶的使用場(chǎng)景，最后根據(jù)目標(biāo)去思考用戶體驗(yàn)好的解決方案。這個(gè)思維的架構(gòu)套在產(chǎn)品經(jīng)理上也同樣適用，但是其中的內(nèi)容就發(fā)生了很大的變化。產(chǎn)品經(jīng)理的本職工作是：

1）收集用戶和市場(chǎng)的信息，決定產(chǎn)品的目標(biāo)和方向；

2）結(jié)合能力和資源，思考目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)路徑和策略；

3）協(xié)調(diào)團(tuán)隊(duì)合作最終達(dá)成產(chǎn)品目標(biāo)；

這個(gè)定義帶來(lái)的改變就非常的多了，比如說(shuō)

1，工作方式完全突破了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的界限

設(shè)計(jì)師或者研發(fā)通常會(huì)關(guān)注在產(chǎn)品的實(shí)現(xiàn)層面上，但是產(chǎn)品經(jīng)理會(huì)關(guān)注在產(chǎn)品的業(yè)務(wù)層面上。比如你是QQ視頻的產(chǎn)品經(jīng)理，為了達(dá)到管理層制定的美劇類目30%流量份額的目標(biāo)，那可能最讓你牽掛的不是開(kāi)發(fā)什么功能，而是如何獲得某個(gè)熱劇的版權(quán)或者通過(guò)合作建立版權(quán)共享機(jī)制。又或者你是某二次元社區(qū)的產(chǎn)品經(jīng)理，為了提升社區(qū)的活躍和粘性，你可能想的不僅僅是簡(jiǎn)單加個(gè)彈幕視頻功能，而是如何把合適的一群人篩選出來(lái)并且建立獨(dú)特的社區(qū)文化。

再比如我們公司有一種職位叫商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理，顧名思義就是負(fù)責(zé)產(chǎn)品商業(yè)化的，他們的工作就是在不同的產(chǎn)品中去思考怎么賺錢，怎么加廣告的?？汕f(wàn)不要小瞧這個(gè)工作，他們要挖掘產(chǎn)品中合適的廣告場(chǎng)景，需要打通廣告上游和下游投放的關(guān)系，還需要設(shè)計(jì)廣告的深度學(xué)習(xí)體制，甚至有時(shí)候要因?yàn)閺V告政策要去和外部打點(diǎn)各種關(guān)系，這一種工作有的人一扎就研究了好幾年。

所以當(dāng)產(chǎn)品經(jīng)理在思考怎么做的時(shí)候出發(fā)點(diǎn)絕對(duì)不是功能是什么或者按鈕擺哪里，而是如何打通業(yè)務(wù)、獲得資源甚至建立生態(tài)，從而最終達(dá)到產(chǎn)品目標(biāo)。

2，在正確的時(shí)間，用正確的方式做正確的事情

之前做設(shè)計(jì)師的時(shí)候我考慮的就是做正確的設(shè)計(jì)，比如需求提過(guò)來(lái)后我會(huì)認(rèn)真的研究分析最后給出我認(rèn)為合理的方案，這個(gè)”正確的設(shè)計(jì)”可能是我對(duì)這個(gè)產(chǎn)品構(gòu)思的理想狀況。但是在產(chǎn)品經(jīng)理眼里卻不是這樣，有的太超前，有的實(shí)現(xiàn)成本太高，有的可能甚至只是我眼里想要的設(shè)計(jì)成就而已，之前遇到這種情況我都會(huì)和產(chǎn)品經(jīng)理大吵一架。

那么對(duì)于產(chǎn)品經(jīng)理是怎樣的呢？首先考慮的就是正確的時(shí)機(jī)，比如我們做工具產(chǎn)品一直就在思考如何內(nèi)容化，利用龐大的流量資源轉(zhuǎn)變成高的停留時(shí)長(zhǎng)。幾年前做PC時(shí)就在思考如何把瀏覽器變成一個(gè)新聞閱讀平臺(tái)，但是當(dāng)時(shí)并不像現(xiàn)在有足夠的原創(chuàng)內(nèi)容爆發(fā)和大數(shù)據(jù)技術(shù)背景，大部分內(nèi)容都把持在傳統(tǒng)媒體和幾個(gè)老編輯門戶巨頭手中，所以我們當(dāng)時(shí)頂多加加天氣預(yù)報(bào)功能。

第二個(gè)就是用正確的方式。前兩天聽(tīng)微信支付的老大分享說(shuō)同樣是搶占線下支付，微信在團(tuán)隊(duì)和資源都弱勢(shì)的情況下是如何與支付寶拼的？答案就是社交，一方面把支付游戲化利用紅包打通用戶，另外一方面是把支付自媒體化利用支付后關(guān)注公眾號(hào)的誘惑打通商戶，同樣是一個(gè)事情微信結(jié)合自身的特點(diǎn)找到了正確的打法。

所以做成功一款產(chǎn)品不但要更考驗(yàn)產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)自身路徑的思考和創(chuàng)新，還有對(duì)時(shí)機(jī)和形勢(shì)的眼光和勇氣等。

3，幫助團(tuán)隊(duì)一起做，而不是自己做

產(chǎn)品經(jīng)理在團(tuán)隊(duì)管理的本質(zhì)中是幫助！第一是幫助大家充分理解產(chǎn)品目標(biāo)和需要做的事情，第二是在做的過(guò)程中不斷的糾正答疑、啟發(fā)思路甚至討論妥協(xié)方案，第三是當(dāng)團(tuán)隊(duì)合作出現(xiàn)卡殼的時(shí)候需要去促成問(wèn)題的解決。所以我在團(tuán)隊(duì)內(nèi)經(jīng)常做的事情就是需求宣講、晨會(huì)進(jìn)度討論、隨叫隨到的答疑、組織頭腦風(fēng)暴等，但是我本身不會(huì)親自做或指點(diǎn)任何設(shè)計(jì)的事情（實(shí)在沒(méi)資源除外）。產(chǎn)品經(jīng)理在團(tuán)隊(duì)溝通的過(guò)程中應(yīng)該堅(jiān)守”目標(biāo)”，比如這個(gè)設(shè)計(jì)方案我認(rèn)為符合了我的需求目標(biāo)它就是對(duì)的，如果沒(méi)有符合需求目標(biāo)我就說(shuō)出來(lái)為什么，而不是指點(diǎn)設(shè)計(jì)本身的好壞，如果實(shí)在要說(shuō)也要是啟發(fā)式的發(fā)表看法。

另外一個(gè)方面就是產(chǎn)品經(jīng)理在團(tuán)隊(duì)中要把關(guān)注焦點(diǎn)放在最近產(chǎn)品重要的事情上，不能因?yàn)槲沂窃O(shè)計(jì)出身的產(chǎn)品經(jīng)理我就特別關(guān)注設(shè)計(jì)，我是研發(fā)出身的產(chǎn)品經(jīng)理就把產(chǎn)品的代碼抓的特別好。如果產(chǎn)品在爆發(fā)期性能和效率卻更不上，產(chǎn)品經(jīng)理自然是要去把精力花在與研發(fā)團(tuán)隊(duì)配合重構(gòu)等事情上，如果產(chǎn)品在運(yùn)營(yíng)上一直無(wú)法提供用戶需要的內(nèi)容，那產(chǎn)品經(jīng)理也要去和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)配合思考如何解決這個(gè)問(wèn)題。

4，創(chuàng)業(yè)心態(tài)而不是專業(yè)心態(tài)

我們鼓勵(lì)所有團(tuán)隊(duì)成員都有創(chuàng)業(yè)心態(tài)，但是對(duì)其他人來(lái)說(shuō)這是鼓勵(lì)，對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理來(lái)說(shuō)這是本職義務(wù)，因?yàn)楫a(chǎn)品經(jīng)理是為某個(gè)產(chǎn)品的結(jié)果負(fù)根本責(zé)任的人（包括小功能也算作一種形態(tài)的產(chǎn)品）。

我們團(tuán)隊(duì)之前出過(guò)一個(gè)事故，研發(fā)出了一個(gè)bug 但是測(cè)試檢查通過(guò)上線了，導(dǎo)致公司商業(yè)上的損失。雖然這件事情是測(cè)試的疏漏而且產(chǎn)品經(jīng)理在每個(gè)節(jié)點(diǎn)都正常的跟進(jìn)，但是最終出來(lái)?yè)?dān)責(zé)的還是產(chǎn)品經(jīng)理。還有一件事情是我們有一個(gè)版本帶了一個(gè)bug出去，我正常安排研發(fā)下個(gè)版本修復(fù)這個(gè)問(wèn)題，但是還是被領(lǐng)導(dǎo)狠狠批評(píng)了一遍并且要求我啟動(dòng)產(chǎn)品角度的修復(fù)預(yù)案。之前我還比較委屈，認(rèn)為自己的產(chǎn)品方案、需求輸出和項(xiàng)目跟進(jìn)都做到位了所以這不是我的責(zé)任。但是隨后和領(lǐng)導(dǎo)溝通以及自己做的深入才慢慢理解到：

1）產(chǎn)品經(jīng)理是需要帶領(lǐng)這個(gè)產(chǎn)品最終達(dá)到產(chǎn)品目標(biāo)的，公司的高層最后只會(huì)去看這個(gè)目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)了還是失敗了，看重的是結(jié)果。中間過(guò)程的閃失看起來(lái)不是我的問(wèn)題，但是最后導(dǎo)致結(jié)果失敗就是我的問(wèn)題；
2）在這些事情上即使不是我的專業(yè)職責(zé)我也需要去關(guān)注，因?yàn)樗鼤?huì)導(dǎo)致產(chǎn)品最終結(jié)果的成敗。如果我實(shí)在不懂無(wú)法介入，可以一方面可以通過(guò)產(chǎn)品策略去緩解問(wèn)題，或者另外一方面也可以優(yōu)化合作流程或者提升優(yōu)化團(tuán)隊(duì)的結(jié)構(gòu)和能力。

我之前做設(shè)計(jì)的時(shí)候多多少少更看重的是自己的”設(shè)計(jì)作品”，比如設(shè)計(jì)想法和專業(yè)性是否思考全面質(zhì)量水平高等，內(nèi)部考核標(biāo)準(zhǔn)（我們是獨(dú)立部門）也非?？粗卦O(shè)計(jì)能力本身。另外和一些研發(fā)同學(xué)聊也會(huì)有這種心態(tài)，反正到哪都有研發(fā)缺口，自身能力提高才是最重要的，我認(rèn)為這是一種合理正確的專業(yè)態(tài)度。但是產(chǎn)品經(jīng)理就不能這樣了，如果一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理只做到自己專業(yè)性的一面比如做一個(gè)好的策劃案，寫一份詳盡的需求原型或及時(shí)跟進(jìn)項(xiàng)目節(jié)點(diǎn)那是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。產(chǎn)品經(jīng)理要把自己的工作看成一次次小小的創(chuàng)業(yè)，為了達(dá)到這些小小的創(chuàng)業(yè)目標(biāo)，產(chǎn)品經(jīng)理需要突破自己的界限劃分以創(chuàng)業(yè)的心態(tài)和思維去看待問(wèn)題，這樣才可能帶領(lǐng)產(chǎn)品突破最終成功。

最后總結(jié)一下：

工作方式突破產(chǎn)品設(shè)計(jì)的界限；

在正確的時(shí)間，用正確的方式做正確的事情；

幫助團(tuán)隊(duì)一起做，而不是自己做；

創(chuàng)業(yè)心態(tài)而不是專業(yè)心態(tài)；

這是我認(rèn)為產(chǎn)品經(jīng)理和其他角色區(qū)分的明顯特質(zhì)，也是產(chǎn)品思維建立所需要的基礎(chǔ)。當(dāng)然我還是產(chǎn)品新人，有什么地方說(shuō)的不嚴(yán)謹(jǐn)歡迎大家提建議和討論。

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