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設(shè)計(jì)中不可承受的同質(zhì)化

2017-3-8 用心設(shè)計(jì)

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設(shè)計(jì)在所有的行業(yè)里一直都是一個(gè)很高深的職業(yè)，不是因?yàn)樗挠腥?，而是很多設(shè)計(jì)師們總能將自己的創(chuàng)意躍然紙上，化腐朽為神奇。

然而，近幾年我們不難發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)師們的作品越來越趨向于同質(zhì)化，個(gè)人風(fēng)格不再那么的明顯和獨(dú)特了。

就算都是球體的各個(gè)星球，也都有自己不同的樣貌，因此同質(zhì)化這是一個(gè)很值得思考的問題。

正好前些日子翻墻的時(shí)候看到了Morgane Santos的文章，并對此進(jìn)行了分析。

Morgane Santos的文章一開始就對最近發(fā)生的事情進(jìn)行了回憶：
1. 某次我去參加設(shè)計(jì)大會(huì)，我是唯一一個(gè)既不是年輕白人、也不是亞洲男性的女性，而他們基本都穿著黑、灰、藍(lán)色的衣服，再戴一頂五分割帽。
1. 我在 Twitter 上關(guān)注的一些人開始談?wù)摗拔鞣皆O(shè)計(jì)”是如何成為“優(yōu)秀設(shè)計(jì)”的同義詞的。
1. 我的一個(gè)朋友經(jīng)常定期給我發(fā)送熱門的 Dribbble 文章，這些文章它們除了過分的贊美迎合就沒有別的任何意義了。
1. Jon Gold 問我們所有人，在他給出的兩種風(fēng)格網(wǎng)站中（譯者注：見下圖），我們目前最有可能要設(shè)計(jì)成哪一種，我對其中一種風(fēng)格表示很無語。
1. 一些人曾向我敞開心扉說自己無法融入設(shè)計(jì)的這個(gè)社區(qū)，但是雖然他們這么說，他們依舊表現(xiàn)的很愛這個(gè)設(shè)計(jì)的世界。
上面所述的所有，讓我們不得不意識到：

我們到底在做什么？

我們到底是誰？

我們我們不得不打破一些傳統(tǒng)，對這個(gè)現(xiàn)象進(jìn)行分析。

1.我們到底在做什么？

我們多多少少總是在做著同樣的設(shè)計(jì)，我們稱這個(gè)設(shè)計(jì)“Dribbble”化。

上圖是Dribbble上的設(shè)計(jì)，不難發(fā)現(xiàn)所有的設(shè)計(jì)都有很多相似性：同等權(quán)重的線、扁平化、最小化、幾何圖案、對稱設(shè)計(jì)。

當(dāng)然了，設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循一些基本范式，以確保我們設(shè)計(jì)出易于使用的東西。這就跟所有的剪刀外觀基本相同一樣，因?yàn)樗蛻?yīng)該是那個(gè)樣子。

但是，桌面、移動(dòng)、VR、游戲等設(shè)計(jì)都屬于數(shù)字方面的設(shè)計(jì)，其所屬的設(shè)計(jì)環(huán)境相對更加的年輕充滿活力，并不應(yīng)該變成一種傳統(tǒng)式的規(guī)范。

我們自認(rèn)為到達(dá)了某一個(gè)高度，殊不知它只是局部的最高點(diǎn)，而不是整個(gè)世界的最高點(diǎn)，因此只要我們肯為平庸的設(shè)計(jì)支付報(bào)酬，我們將永遠(yuǎn)無法通過局部最高點(diǎn)。

那么，我們?yōu)槭裁床粚ふ腋玫姆桨改兀?/span>

我們總是認(rèn)為這些過錯(cuò)來自于各種各種公司、機(jī)構(gòu)或組織，因?yàn)樗麄兿矚g這些相似性的大眾設(shè)計(jì)，我們也認(rèn)為這些過錯(cuò)來自于非設(shè)計(jì)社區(qū)，因?yàn)樗麄兿Ｍ覀兊脑O(shè)計(jì)越來越平淡，這樣他們方便抄襲。但是某天結(jié)束后我們突然發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)師卻成了背黑鍋的唯一角色。

我們到底是誰？

當(dāng)我們提起設(shè)計(jì) Dribbble 化的時(shí)候，我們必須要明白Dribbble并不是我們作為設(shè)計(jì)平臺交流的唯一選擇。

我這里說的“我們”是指這些人：
- 優(yōu)越的地位
- 受過良好教育
- 外表光鮮
- 男性
- 歐裔美國人或亞裔美國人
- 年輕
- 或許已經(jīng)老了，但仍然屬于「我還一直保持在 20 多歲的狀態(tài)」的設(shè)計(jì)師。
基本上，這個(gè)家伙，被我戲稱為 Designer Dave：

從客觀上講， Designer Dave 沒有什么錯(cuò)。他的經(jīng)驗(yàn)和審美，和其他人一樣是有效果的。然而問題在于，當(dāng)整個(gè)行業(yè)都充斥著 Designer Dave 時(shí)，我們只能夠假裝讓自己感同身受。

在我們繼續(xù)之前，讓我們先退一步，然后開始解釋為什么我在設(shè)計(jì)中討厭“共鳴”這個(gè)詞.。

共鳴意味著你真正地理解了某個(gè)人的全部想法。

可是該怎樣帶著共鳴來設(shè)計(jì)呢？只有在所有設(shè)計(jì)師具備了相同背景、相同外形和相同風(fēng)格時(shí)，才能真正地兌現(xiàn)。

設(shè)計(jì)中的「共鳴」不只意味著為邊緣化群體設(shè)計(jì)。簡單地說，它意味著，帶著超出你之外的其它審美和世界觀的理解，進(jìn)行設(shè)計(jì)。

讓我們看一下波蘭。剛剛成立的波蘭航天局注2最近公布了他們的新 logo?？聪聢D：

很多人討厭它的這個(gè)logo.因?yàn)樗麄冋J(rèn)為，新 logo 過于俗氣，而且他們不喜歡傾斜著的圖標(biāo)。他們建議做調(diào)整，以更好地適應(yīng)硅谷創(chuàng)業(yè)公司的風(fēng)格。

然而就我個(gè)人而言，我覺得新 logo 比較適合波蘭，尤其當(dāng)你考慮到，東歐人民長期鐘情于粗野主義和復(fù)古的科幻結(jié)構(gòu)。更重要的是，美國設(shè)計(jì)師是否喜歡對于這個(gè)設(shè)計(jì)而言無足輕重。它是為波蘭人設(shè)計(jì)的，在波蘭人眼中，這種設(shè)計(jì)有意義就可以了。

同樣，讓美國人感到不解的是日本的 web 設(shè)計(jì)。有個(gè)文章做了深入探討，不過，文章主旨就是，日本的 web 設(shè)計(jì)在我們看來丑陋不堪，但是對于日本人卻非常有意義。

有效的 web 設(shè)計(jì)

上面談到的可以看做是極端例子。畢竟，這些設(shè)計(jì)來自于完全不同的國家，他們有著完全不同的審美和需求。但是，在美國設(shè)計(jì)師的小圈子里，仍然蘊(yùn)藏著很多多樣化的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

我們看看這些網(wǎng)站：

http://bysusanlin.com/

https://edouard.us/

http://jon.gold/

它們均符合我們對于“優(yōu)秀設(shè)計(jì)”的基本思路，但是它們各自卻有著較大差異。你或許不喜歡有的網(wǎng)站，但是它們都在探索網(wǎng)站外觀的極限，我們對此必須心懷感激。它們的設(shè)計(jì)脫離于通常的 Dribbble 審美。我不清楚每個(gè)設(shè)計(jì)師的背景，但是我卻可以說：他們不是 Designer Dave。

現(xiàn)在設(shè)想一下，如果整個(gè)行業(yè)都和上面幾個(gè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)師一樣多樣化，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)上的成就會(huì)不會(huì)更加的高呢？

第 3 部分：同質(zhì)化中的孤立

為什么設(shè)計(jì)越來越同質(zhì)化，可能最大的問題就在于，當(dāng)我們想做出不一樣的多樣化的設(shè)計(jì)逃離同質(zhì)化的時(shí)候，設(shè)計(jì)師會(huì)覺得越來越孤獨(dú)。

我很認(rèn)真地加了一個(gè) Pepe 表情，想打我嗎？

有兩個(gè)天各一方的朋友對我說，他們是怎樣與設(shè)計(jì)這個(gè)世界格格不入的。這兩個(gè)朋友還算有些符合 Designer Dave 的風(fēng)格。那么如果他們感到了孤立，其他的風(fēng)格化的設(shè)計(jì)師又該作何感想呢？

國外海報(bào)設(shè)計(jì)獲獎(jiǎng)作品

如果這個(gè)狀況一直不進(jìn)行改變的話，那我們的原創(chuàng)設(shè)計(jì)將會(huì)越來越少，設(shè)計(jì)會(huì)趨向于同質(zhì)化。

那么，我們能做點(diǎn)兒什么呢？

或許我們可以在 Dribbble 上發(fā)布更多天馬行空的作品；或許我們可以給所有設(shè)計(jì)師創(chuàng)造成長的空間，而不是押寶于某些設(shè)計(jì)師；或許我們可以進(jìn)行設(shè)計(jì)多樣化的探索，不管是否成功，因?yàn)檫@才是引領(lǐng)我們走向真正創(chuàng)新設(shè)計(jì)的唯一方法。