騰訊實(shí)戰(zhàn)案例!設(shè)計(jì)師如何從零開(kāi)始做一款H5?

2018-8-14    資深UI設(shè)計(jì)者

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隨著消費(fèi)升級(jí)的步伐,商家總結(jié)出在帶動(dòng)消費(fèi)能力上小孩>女人>寵物>男人的規(guī)律,爸爸們作為商家最不重視的一個(gè)角色,該如何在父親節(jié)以爸爸為主角制作一款 H5 呢?

一、項(xiàng)目背景

手機(jī)充值作為一個(gè)日活數(shù)千萬(wàn)的工具型產(chǎn)品,親密充作為多號(hào)碼充值的首要場(chǎng)景,對(duì)話費(fèi)充值的生態(tài)與成長(zhǎng)起到至關(guān)重要的作用。未來(lái),在新用戶增速放緩環(huán)境下,發(fā)揮親密充功能沉淀的用戶充值關(guān)系,將成為我們新的探索方向。

所以此次在父親節(jié)進(jìn)行發(fā)力,制作一款可以對(duì)手機(jī)充值親密充有拉動(dòng)作用的 H5 品宣。

相對(duì)于每年母親節(jié)的聲勢(shì)浩大,但是一到父親節(jié)世界就都安靜了。這是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn),機(jī)會(huì)在于因?yàn)楦赣H節(jié)平均聲量較小,所以產(chǎn)出較容易被大家所看到,同時(shí)也面臨著關(guān)注度不夠的客觀情況的挑戰(zhàn)。

二、創(chuàng)意來(lái)源

這個(gè)用戶的狀態(tài)反映了許多人父親節(jié)送禮物的常態(tài),送來(lái)送去好像什么都不合適,最終還是充了一筆話費(fèi),這恰好也是此次話費(fèi)充值父親節(jié)品宣的落腳點(diǎn)。此次品宣的雛形就初現(xiàn)了,一個(gè)在老家缺少關(guān)心的空巢父親與一個(gè)在外地工作費(fèi)盡心思送禮物的兒子,他們之間發(fā)生的火花。

但若單單如此,則略顯單調(diào),如何增加趣味性與可玩性呢?

  • 趣味性:配音的趣味性來(lái)源于劇本的趣味性與聲音的趣味性,劇本的趣味性可以在劇本中增加各種各樣的梗,聲音的趣味性可以聯(lián)想到各地的方言。那么選擇哪些地區(qū)的方言顯得尤為重要,為了覆蓋更多的地區(qū),我們選擇了中國(guó)較有特色且差異較大的地區(qū)的方言,分別是江浙滬、兩廣、陜西、東北、中原、四川,這些地區(qū)的方言既有識(shí)別性,又有一定的喜劇效果。
  • 可玩性:在采用選擇題的互動(dòng)方式,模擬兒子為父親選擇禮物,讓用戶深度參與其中。

確定了主題后開(kāi)始具體著手項(xiàng)目具體制作,由于第一次制作劇情動(dòng)畫、配音與答題三者相結(jié)合的故事性交互 H5,下面會(huì)每一步說(shuō)明,我們?cè)谶@些地方都是怎么做的。

三、劇本編寫

劇本是故事性交互 H5 的重中之重,也是其對(duì)用戶是否吸引的關(guān)鍵因素,若缺乏吸引力用戶則無(wú)法到達(dá)最后看到品牌曝光,一個(gè)劇本最基本的需要一個(gè)通順且合理的劇情,更高的要求是要充分利用用戶好奇心,獲取用戶注意力,完成品牌與功能的曝光。按照寫文章的方法,一個(gè)飽滿的劇本需要有三部分組成。

  • 虎頭:通過(guò)一個(gè)最常見(jiàn)也是最能引起共鳴的場(chǎng)景——也就是爸爸給兒子打電話,引出劇情;
  • 豬肚:用搞笑與接地氣的父子對(duì)話持續(xù)吸引用戶,同時(shí)選擇題帶給用戶參與感;
  • 鳳尾:通過(guò)劇情引導(dǎo)出,一個(gè)父親的日常狀態(tài),對(duì)孩子的要求無(wú)非是想要日常的關(guān)心已足夠,最后引出品宣 slogan 點(diǎn)題,同時(shí)曝光親密充入口,引導(dǎo)綁定與充值。

四、劇本配音

具體的配音工作交給配音外包商就好,我們要做的就是對(duì)最后效果的把控。

  • 配音劇本:需要提前寫好劇本,方便演員配音,同時(shí)增加可控性,六種方言需要找相應(yīng)的方言同學(xué)在普通話劇本的基礎(chǔ)上一一編寫成方言劇本;
  • 音效劇本:BGM 風(fēng)格、按鍵音、鈴聲音效等等,可以用表格列出交予外包商也方便后期核對(duì);
  • 挑選演員:有些年輕配音演員可以配出老年音色,但是整體語(yǔ)感不及年齡較大的配音演員來(lái)的自然和諧。

五、配音與動(dòng)畫相匹配

首先要了解匹配原理,為了節(jié)省開(kāi)發(fā)時(shí)間與資源,六種方言動(dòng)畫全部采用同一種幀數(shù)與時(shí)間,所以需要匹配每一句的配音時(shí)長(zhǎng)。

配音時(shí)長(zhǎng)可以通過(guò)三種方法控制:

  • 在劇本階段,控制每句話的內(nèi)容與字?jǐn)?shù)保持大體一致。
  • 在配音階段,備注配音演員進(jìn)行時(shí)長(zhǎng)控制。
  • 在后期階段,通過(guò)后期軟件的加減速對(duì)每句話時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行匹配。

六、人物風(fēng)格設(shè)定

確定好玩法流程后,進(jìn)入視覺(jué)階段,這次整體的設(shè)定是不同區(qū)域的爸爸形象,要表現(xiàn)出各區(qū)域的特色,結(jié)合好配音,才會(huì)達(dá)到比較理想的效果。

在人物的刻畫上,視覺(jué)是有很多表現(xiàn)形式的,但會(huì)根據(jù)整體方案的氣質(zhì)去選擇合適的視覺(jué)呈現(xiàn)。由于這次的方案會(huì)有人物配音,為了使整體效果更自然,更接近用戶的想象,加上對(duì)產(chǎn)品用戶群的定位,我們摒棄了低齡卡通的設(shè)計(jì)方向,在人物設(shè)計(jì)上選擇了寫實(shí)的設(shè)計(jì)風(fēng)格,更符合用戶心理對(duì)父親這個(gè)嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男睦碛∠蟆?

結(jié)合對(duì)話的內(nèi)容以及動(dòng)畫的表現(xiàn)形式,在細(xì)節(jié)刻畫顏色搭配上增加復(fù)古的味道,使人物更活潑不呆板將字體圖形化設(shè)計(jì),結(jié)合中國(guó)元素,提煉各省市的簡(jiǎn)稱加上有特點(diǎn)的人物設(shè)計(jì),能更快速的幫用戶選擇以及增加親切感,以下就是各區(qū)域的爸爸形象設(shè)計(jì),有沒(méi)有一款打動(dòng)你呀。

七、主視覺(jué)風(fēng)格設(shè)定

人物的設(shè)定出來(lái)后,主頁(yè)面的視覺(jué)風(fēng)格就比較好把控了,復(fù)古的老式畫報(bào)風(fēng)格,是一個(gè)很好的選擇~既能突出人物形象,又能把內(nèi)容很好的劃分整合。

板式設(shè)定:

主頁(yè)面整體視覺(jué)風(fēng)格確立以及版式布局,畫面主體還是以人物形象為主,配合動(dòng)畫讓整個(gè)畫面更有動(dòng)感,強(qiáng)調(diào)打電話的動(dòng)作,更貼近產(chǎn)品。

在動(dòng)畫的設(shè)計(jì)上,也是遇到了很多困難,因?yàn)?個(gè)區(qū)域人物分為獨(dú)白、對(duì)話、聽(tīng)電話3個(gè)部分的動(dòng)畫,而為了防止圖片過(guò)多文件過(guò)大每個(gè)動(dòng)作都要控制在6/7幀的范圍內(nèi),又要保證形態(tài)的自然有趣,又要能對(duì)上字幕配音。

這里的難度非常非常的大,需要每個(gè)步驟都配合的剛剛好,非常感謝開(kāi)發(fā)哥哥耐心打磨,最后的呈現(xiàn)還是很滿意的。

動(dòng)畫效果,頁(yè)面過(guò)多就選一部分進(jìn)行展示:

八、活動(dòng)效果

最后整體數(shù)據(jù)效果還是比較理想,用戶完成全部選項(xiàng)占比整體 UV 34.89%,說(shuō)明 H5 內(nèi)容對(duì)用戶吸引度較高,能夠用內(nèi)容本身吸引用戶到達(dá)廣告落地頁(yè),完成運(yùn)營(yíng)目標(biāo)。也帶來(lái)較高的親密充數(shù)據(jù),相較平時(shí)有顯著提升,給親密充帶來(lái)綁定與充值。

九、結(jié)語(yǔ)

第一次制作配音動(dòng)畫相關(guān)的運(yùn)營(yíng) H5,制作初期既期待又緊張,中間也遇到了幾次看似無(wú)法逾越的難題,最終呈現(xiàn)結(jié)果也還較為滿意。

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