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項(xiàng)目概述

QQ 20周年，是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品長青的一個(gè)傳說，就在 20 周年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，QQ 向用戶提供一份關(guān)于他自己的、真誠熱切的 QQ 數(shù)據(jù)總結(jié)。通過數(shù)字，匯集出每個(gè)人自己的 QQ 時(shí)光歷程，從而牽引出每個(gè)人對于成長、青春、溝通、時(shí)代流動(dòng)的感知與回憶，引發(fā) 2019 年一場集體的情感共鳴。

△ QQ 20年來的一路變遷

項(xiàng)目流程

項(xiàng)目歷時(shí)兩個(gè)月，從項(xiàng)目初期，視覺和產(chǎn)品密集溝通，了解需求，進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，輸出多個(gè)視覺方案縱向?qū)Ρ?，最后確定視覺風(fēng)格，分配視覺工作（插畫，動(dòng)畫，3D）。項(xiàng)目后期，包括開發(fā)還原，數(shù)據(jù)調(diào)配等眾多環(huán)節(jié)，環(huán)環(huán)相扣，缺一不可，一路過關(guān)斬將，整個(gè) H5 需要不同崗位的高度配合和各專業(yè)的高度默契。

△ H5的項(xiàng)目流程圖

項(xiàng)目難點(diǎn)

1. 異地合作

本次 H5 聯(lián)動(dòng)了動(dòng)效，3D，插畫設(shè)計(jì)師的共同合作，由于支持 3D 的設(shè)計(jì)師在韓辦公，所以大部分都是在線上全英溝通，包括前期的項(xiàng)目進(jìn)度同步，還有后期的模型調(diào)整等環(huán)節(jié)都能及時(shí)反饋，快速反應(yīng)，最后如期打磨出五款 spaceQQ。算是一次順利的異地合作。

△ 五款3D spaceQQ最終效果

2. 3D spaceQQ視覺還原

3D 鵝從設(shè)計(jì)軟件轉(zhuǎn)化為 H5 展示過程中，存在模型文件過大、材質(zhì)缺失等問題，直接影響用戶體驗(yàn)。在開發(fā)的過程中同學(xué)通過模型減面、重新選擇材質(zhì)，還有模型拆分等解決方法，在視覺觀感和性能中建立了平衡的杠桿，最終實(shí)現(xiàn)了 15 個(gè) SPACE QQ 的視覺還原。

△ 五款3D spaceQQ最終視覺還原效果

3. 視覺工作的同步進(jìn)行

由于項(xiàng)目時(shí)間比較緊迫，而且 H5 加入了 3D 模型，還有需要大量的動(dòng)效，所以需要在同一時(shí)間線上，同步進(jìn)行，視覺稿輸出，動(dòng)畫制作和 3D 模型打磨。考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的溝通和執(zhí)行能力。與此同時(shí)，需要隨時(shí)和開發(fā)同步動(dòng)畫 demo 以確保動(dòng)畫可實(shí)現(xiàn)。和產(chǎn)品密集溝通，及時(shí)根據(jù)文案調(diào)整畫面。

設(shè)計(jì)理念

因?yàn)?QQ 是陪伴了大多數(shù)用戶的一個(gè)產(chǎn)品，見證了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)社交的演變過程，容易引起用戶的情感共鳴。設(shè)計(jì)的初期，圍繞「個(gè)人軌跡」的主題發(fā)散了不同方向的視覺概念，在引起客戶共鳴感的復(fù)古元素和傳遞不斷「探索」未來的概念間尋找平衡點(diǎn)。最后沿用了 20 周年的太空概念貼合「探索」的主題，結(jié)合有年代特征的代表性視覺符號來引起「個(gè)人軌跡」的這一概念的用戶情感共鳴。另外，H5 運(yùn)用了 3D 打造了 15 只太空鵝，打造「個(gè)人軌跡」的專屬感，既聯(lián)動(dòng)用戶溫暖的回憶之余，也增添了一些小驚喜。

概念設(shè)計(jì)

1. H5整體視覺風(fēng)格

QQ，是陪伴了大多數(shù)人成長的一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，其本身帶有很多高辨識度的視覺元素，例如對話框，提醒上線的音效等。因?yàn)?H5 本身是一個(gè)大數(shù)據(jù)總結(jié)，專屬感非常強(qiáng)的一個(gè)產(chǎn)物，所以希望是喚醒用戶一些封塵已久的記憶，就像打開時(shí)間膠囊般的期待和感動(dòng)。同時(shí)也象征著 QQ 一直陪伴在身邊，從而引起用戶的共鳴。

設(shè)計(jì)方面，除了通過一些標(biāo)志性的視覺元素喚醒用戶的回憶之外，也加入 QQ 20周年的太空「探索」主題的元素，響應(yīng) 20 周年的主題之余，也寓意 QQ 不斷地對外探索，從多個(gè)維度來看世界，尋找有趣的內(nèi)容。

對話框，是承載數(shù)據(jù)的視覺符號，也是貫穿整個(gè) H5 的重要視覺符號之一。寓意著 QQ 一直致力于「溝通」，而且不同時(shí)代的 QQ 對話框都各有特點(diǎn)，也是見證 QQ 時(shí)代變遷的重要元素，所以提取了三個(gè)階段代表性的對話框樣式來承載數(shù)據(jù)，并且加入有時(shí)代特征的視覺元素（如bb機(jī)，像素化的小箭頭等）作為輔助，增加 H5 的氛圍感，也算是視覺上的「小彩蛋」。

△ QQ原始對話框

H5 加入一些趣味感的元素，如笑臉，愛心等元素，背景輔以流動(dòng)的彩色不規(guī)則圖案，來增加對話框的玩味。也寓意 QQ 20年來給用戶帶來源源不斷的樂趣，留下了不可取代的時(shí)代印記。

△ 重繪對話框

H5 中也加入了很多好玩的元素，不同時(shí)代所用的移動(dòng)設(shè)備，融合貼近太空「探索」主題的背景；利用帶手套的手和不同的元素進(jìn)行互動(dòng)；增加重繪經(jīng)典頭像的互動(dòng)動(dòng)畫，加入 QQ 空間的植物等懷舊元素，增加 H5 的可玩性和驚喜感。

△ 經(jīng)典頭像的重繪

△ 經(jīng)典頭像穿插在H5中的小彩蛋

△ 帶手套的手和有時(shí)代標(biāo)簽的元素互動(dòng)

動(dòng)畫設(shè)計(jì)

1. 視覺動(dòng)態(tài)化方案

在動(dòng)畫制作前期會(huì)出一份詳細(xì)的動(dòng)態(tài)化分頁策劃，以及一份盡可能表達(dá)完整的動(dòng)畫 demo，能便于設(shè)計(jì)與開發(fā)能準(zhǔn)確的估算出制作周期。在開發(fā)完成預(yù)研測試后，基于動(dòng)畫 demo 共同制定一個(gè)大致的動(dòng)態(tài)化方案──對話框等大面積使用代碼實(shí)現(xiàn)，其他裝飾性小元素全部使用序列幀。在觀眾每滑一頁即可觸發(fā)當(dāng)前頁的動(dòng)畫，且能保證大體動(dòng)畫的流暢度。

2. 動(dòng)畫制作

為了盡可能減少 H5 的運(yùn)算體積，又保證畫面動(dòng)態(tài)的流暢程度，導(dǎo)出的序列必須滿足以下所有條件：

• 全部元素可循環(huán)
• 盡可能少的幀數(shù)
• 可重復(fù)使用的素材

△ 設(shè)計(jì)了4個(gè)不同的色塊流動(dòng)loop，方便開發(fā)安插在每頁合適的位置

3. 導(dǎo)出與同步

在配合開發(fā)導(dǎo)出的階段，為了能明確序列的標(biāo)記，所有序列文件命名為 xx-in/xx-loop/xx-out。使用同步工具以實(shí)現(xiàn) AE 動(dòng)畫序列導(dǎo)出和開發(fā)提取素材能同步進(jìn)行，并保持實(shí)時(shí)更新和迭代。

△ 第6頁動(dòng)畫導(dǎo)出序列

太空QQ形象設(shè)定

創(chuàng)建了四款全新的 spaceQQ，根據(jù)用戶的 QQ 年齡而設(shè)計(jì)。根據(jù)用戶的 QQ 年齡，分了四個(gè)款式的鵝：奢華，智能，閃亮和神秘四個(gè)概念，一個(gè)遞進(jìn)的尊貴程度，刺激用戶分享欲。包括基礎(chǔ)款的 QQ 在內(nèi)，共創(chuàng)造了 5 個(gè)類型的 spaceQQ。每個(gè)設(shè)計(jì)都基于基本 spaceQQ 的形式，但是套裝的顏色和細(xì)節(jié)根據(jù)各自的概念各有特色。

△ spaceQQ總覽圖

配色方案

用戶可以根據(jù)自己的喜好更改這 5 款 spaceQQ 的裝扮顏色。

關(guān)于運(yùn)營

1. 專屬感

整個(gè) H5 始終緊扣 QQ 20周年的太空「探索」主題，整個(gè) H5，除了用數(shù)據(jù)喚醒用戶和 QQ 多年的點(diǎn)點(diǎn)滴滴之外，5 個(gè) spaceQQ 概念設(shè)定，既能增加用戶的新鮮感，又能刺激用戶的分享欲，C4D 建立的 3D 形象豐富了整個(gè) H5 的視覺層次，深化了 QQ 品牌的影響力，寓意鵝廠一直與時(shí)俱進(jìn)，緊貼潮流。

2. 情緒調(diào)動(dòng)

對于當(dāng)下的運(yùn)營活動(dòng)來說，趣味性是引爆轉(zhuǎn)發(fā)量的重要元素，H5 結(jié)合 QQ 用戶創(chuàng)作的背景音樂和能夠調(diào)動(dòng)用戶情感的設(shè)計(jì)語言來釋放用戶的情緒，比如驚喜感（用戶結(jié)合 QQ 的標(biāo)志性音效創(chuàng)作的背景音樂），榮譽(yù)感（不同 Q 齡獲取相應(yīng)的 spaceQQ）等，讓用戶產(chǎn)生持續(xù)的驚喜感，在懷舊和新鮮感中得到滿足，提升用戶活躍性。

總結(jié)

QQ 20周年 H5 設(shè)計(jì)，嘗試結(jié)合了 3D，動(dòng)畫，插畫等設(shè)計(jì)形態(tài)，為每一位用戶打造專屬的「個(gè)人軌跡」，通過數(shù)字，拼湊出和 QQ 的過往朝夕，引起用戶共鳴。鵝廠不斷創(chuàng)新探索的同時(shí)，也為用戶溫存屬于用戶自己的專屬回憶，深化 QQ 的品牌價(jià)值。

福利

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