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在傳統(tǒng)行業(yè)打滾數(shù)年后的設(shè)計師，總是難以回避靈氣和匠氣的博弈，日常創(chuàng)作逐漸走入某種定式，失去了挑戰(zhàn) Brief 的膽量和與打破規(guī)則的底氣。與此同時，異軍突起的新媒體互動設(shè)計卻似乎毫無包袱，以一股體驗(yàn)式的視覺狂潮快速站穩(wěn)了自己的商業(yè)位置，既保留了創(chuàng)意人的酷，也能為新型體驗(yàn)創(chuàng)造服務(wù)。

2012年，Random International 的作品《雨屋》正式開啟了大眾對沉浸式體驗(yàn)的認(rèn)識，近年隨著 teamLab、Punchdrunk 等互動體驗(yàn)展演的火爆，沉浸式新媒體設(shè)計不僅成為了炙手可熱的包裝概念，同時也透露出人們對于新型互動的好奇心與強(qiáng)需求。提起新媒體作品，我們通常會自動聯(lián)想到黑科技和腦洞，卻容易忽視這些作品除了具有前衛(wèi)的藝術(shù)性表征，同時也暗含著嚴(yán)謹(jǐn)而延展的設(shè)計內(nèi)核。

2019 年初夏，Mindpark 邀請了兩位數(shù)字媒體界的先鋒代表：Moment Factory與Studio Swine，和我們共同探討了沉浸式設(shè)計在商業(yè)性實(shí)踐與實(shí)驗(yàn)性探索上的思路與價值。

透過數(shù)字篝火，人們重聚在一起

總部位于蒙特利爾的 Moment Factory 是一家專業(yè)打造沉浸式互動體驗(yàn)設(shè)計的多媒體公司，以跨界和合作著稱的他們擁有一個超 350 人的龐大團(tuán)隊。自千禧年成立以來，MF 已經(jīng)成功打造了近 400 個場景設(shè)計商業(yè)項目，客戶包括微軟、索尼、NFL、麥當(dāng)娜等，形式從立體光雕、數(shù)據(jù)互動到空間展覽、演唱會工程都樣樣精通，幾乎每個作品在面世時都顛覆了人們對驚艷的定義。

△ Demo Reel ©?Moment Factory

Moment Factory 的業(yè)務(wù)主要分為三大模塊：內(nèi)容、互動與場景。植根于公眾場域創(chuàng)作的他們，善于根據(jù)場地的特點(diǎn)策劃和開發(fā)因地制宜的故事內(nèi)容，繼而在聲光電的效果設(shè)計上加強(qiáng)環(huán)境與人之間的聯(lián)結(jié)，最后兩者結(jié)合形成互動閉環(huán)以構(gòu)造出全局的沉浸式體驗(yàn)。

△ ©?Moment Factory

Moment Factory 的工作流也基于這三大模塊多線程并行。與傳統(tǒng)行業(yè)不同的是，客戶對于 MF 而言并不是甲方爸爸，而是項目的共創(chuàng)者。他們會邀請客戶參與并確認(rèn)每一個設(shè)計環(huán)節(jié)，一來可以增加客戶對項目的認(rèn)知與信任度，二是考慮到多媒體物料制作成本較高，也預(yù)防階段性推翻對項目進(jìn)程造成影響。

△ ©?Moment Factory

因地制宜的創(chuàng)造性內(nèi)容

「Aura」是 Moment Factory 耗時超過一年，動用超過 100 人團(tuán)隊制作的夢幻級沉浸式光雕作品。它集合了極其的視效投影技術(shù)及獨(dú)立打造的交響樂聲效，為蒙特利爾圣母大教堂打造了 40 分鐘震撼而靈動的超感官體驗(yàn)。

△ AURA ©?Moment Factory

基于天主教堂自身「誕生-受難-升天-審判」的故事脈絡(luò)，AURA 的設(shè)計概念以 the Path of Light（光明之路）為主線，并根據(jù)建筑動線分為 the Birth of Light（光的誕生）， the Obstacles（苦路），the Open Sky（升天）三個章節(jié)。

△ ©?Moment Factory

在確定故事線與情緒板同時，考慮到教堂內(nèi)部結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性及壁畫的還原準(zhǔn)確性，團(tuán)隊使用 3D 掃描重塑建筑模型，并進(jìn)行了大量的動效推演及真實(shí)光影測試，最終利用自研的工業(yè)投影體系，讓建筑實(shí)體與投影內(nèi)容的結(jié)合達(dá)到型與神的高度統(tǒng)一。

△ Behind the Scenes ©?Moment Factory

在細(xì)節(jié)的雕刻上，作品對主殿圣像的層級結(jié)構(gòu)進(jìn)行分解，營造出空間錯位的效果。另外也對苦路長廊的畫像進(jìn)行精準(zhǔn)投影，以光的擴(kuò)散作為線索，一步一步引導(dǎo)觀眾的視線，展開故事敘述。

△ Behind the Scenes©?Moment Factory

無論是故事設(shè)定還是效果設(shè)計，Aura 都根據(jù)教堂題材順勢而為，在不破壞建筑原有氣質(zhì)的前提下，放大環(huán)境硬件中的可用元素，從而達(dá)到「概念-動線-效果」的全方位合一。視覺互動的起承轉(zhuǎn)合不但將觀眾的沉浸式體驗(yàn)最大化，同時也升華了圣母大教堂的神性與歷史精神。

環(huán)境與人的聯(lián)結(jié)

LAX 項目是 Moment Factory 在 2013 年為洛杉磯機(jī)場打造，以時間旅行為主題的商業(yè)項目。它既是全美最大的機(jī)場多媒體環(huán)境設(shè)計項目，也是品牌體驗(yàn)拓展的空間實(shí)驗(yàn)。

雖然洛杉磯機(jī)場整體以「時間旅行」作為品牌主題，但出發(fā)者和到達(dá)者的動線終歸不同：除了機(jī)場主體以外，旅客的體驗(yàn)還涉及到另外兩個環(huán)境——旅行目的地和洛杉磯。因此，本項目根據(jù)不同的觸點(diǎn)（登機(jī)口與到達(dá)大廳）針對性地設(shè)計了不同互動內(nèi)容，讓出發(fā)者與到達(dá)者都能找到與環(huán)境的聯(lián)結(jié)和延伸，使整個機(jī)場體驗(yàn)形成通路。

Moment Factory 為登機(jī)口都設(shè)計了實(shí)時更新的互動墻，不但能捕捉行人的動態(tài)并融入畫面，更能實(shí)時切換目的地的本土特色內(nèi)容作為動畫元素，使準(zhǔn)備出發(fā)的游客身未動而心先遠(yuǎn)。

△ THE PORTALS ©?Moment Factory

與登機(jī)口不同的是，到達(dá)大廳的巨幕內(nèi)容則根據(jù)機(jī)場的建筑結(jié)構(gòu)設(shè)計，以跳水、跳躍等蒙太奇片段營造出洛杉磯愜意、清爽、驚喜的城市品牌形象；系列影片也同時在長廊和行李大廳中展映，以保持品牌語意的一致性與連續(xù)性。

△ WELCOME WALL©?Moment Factory

在機(jī)場中央，MF 團(tuán)隊還打造了一個呼應(yīng)主題的重點(diǎn)裝置——時間鐘樓。除了播放實(shí)時更新的故事短片外，設(shè)計師考慮到屏幕過于虛擬和冷感，故以機(jī)械咕咕鐘為靈感，讓鐘樓和環(huán)繞屏幕在準(zhǔn)點(diǎn)切換真人報時舞蹈，既達(dá)到提醒旅客時間的作用，也讓他們在候機(jī)的空隙獲得環(huán)抱式的娛樂化體驗(yàn)。

△ TIME TOWER ©?Moment Factory

從手稿到成型，LAX 項目歷時 16 個月，在三個大洲拍攝了超過 4 小時的視頻內(nèi)容。而且因?yàn)闄C(jī)場常年不能關(guān)閉，也極大增加了項目的施工與調(diào)試難度。

△ ©?Moment Factory

《通用設(shè)計法則》中曾提到，「沉浸」即是讓人專注于當(dāng)前環(huán)境，并在設(shè)計者提供的目標(biāo)情境中進(jìn)行互動而獲得愉悅，從而忘記真實(shí)環(huán)境的存在。Moment Factory 十分善于提取及串聯(lián)實(shí)體環(huán)境與觀眾之間的觸點(diǎn)，利用不同的互動技術(shù)對每一個觸點(diǎn)進(jìn)行感官的復(fù)合強(qiáng)化，并以完整的敘事結(jié)構(gòu)對品牌進(jìn)行包裝，才屢屢在 Lumina、Kontinuum 等系列作品中打造出連貫又有趣的體驗(yàn)心流。

對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計而言，我們能調(diào)用的觸點(diǎn)也許僅有區(qū)區(qū)一屏，但用戶在獲取虛擬體驗(yàn)時的沉浸式感知卻和實(shí)境式體驗(yàn)是相似的，因此設(shè)計師也可以參考以下幾點(diǎn)：

• 利用五感塑造場景：不僅從視覺層雕琢，更要調(diào)動觸覺（設(shè)備震動、阻尼感）、聽覺（聲效、音樂、聲場）等感官以模擬真實(shí)世界中的物理反應(yīng)，打破虛擬環(huán)境和實(shí)境的時差和次元壁。
• 減少環(huán)境干擾項：收起不必要操作，最大化界面視野，讓用戶盡可能全程聚焦在目標(biāo)場景。
• 強(qiáng)化敘事性引導(dǎo)：利用開屏動畫、轉(zhuǎn)場動效、角色故事等元素增加場景代入感并進(jìn)行自然過渡。
• 即時性反饋：給予用戶簡單而反饋感強(qiáng)的任務(wù)，以延續(xù)他們對互動的把控感和積極性，從而增加用戶在環(huán)境中逗留的時間和意愿。

We do it in the public. We bring people together.

過去，由于娛樂產(chǎn)品的復(fù)制成本較高，人們大都以群體形式到電影院或劇院里進(jìn)行活動，因此促進(jìn)了社交互動與環(huán)境共融。但隨著媒介的升級，娛樂不僅從大眾走向個人，同時也將個人和群體進(jìn)行隔離，使個人和社群、環(huán)境之間的互通性越來越弱。Moment Factory 堅持在公共場域中探索新型的體驗(yàn)形式，正是因?yàn)樗麄儓孕艎蕵坊顒与m然可以由個人進(jìn)行，但沉浸式的情感體驗(yàn)仍舊需要透過真實(shí)環(huán)境下的社交互動來完成。利用數(shù)字篝火為體驗(yàn)設(shè)計融合升溫，才能讓人們真正地共聚與共享真實(shí)的情感和生活。

用轉(zhuǎn)瞬即逝創(chuàng)造世界

如果說 Moment Factory 利用新媒體在環(huán)境創(chuàng)意、娛樂性與商業(yè)價值之中找到了發(fā)展的平衡，Studio Swine 則是利用新媒體設(shè)計的實(shí)驗(yàn)性為人們開辟了觀察世界的全新角度。

Studio Swine 中的「SWINE」全稱是 Super Wide Interdisciplinary New Explorers，意味著無限跨界與探索主義。它由新派英國藝術(shù)家 Alexander Groves 及日本建筑師 Azusa Murakami 于 2011年創(chuàng)立，作品領(lǐng)域涵蓋思辨設(shè)計、裝置藝術(shù)、電影、雕塑等。他們的創(chuàng)作以獨(dú)特的世界觀、空間感及美學(xué)體系征服了世界各大頂尖藝術(shù)展覽，倫敦V&A博物館、巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心與威尼斯雙年展等都曾邀請他們展出。

△ ©?Studio Swine

在西方，越來越多像 Studio Swine 這種設(shè)計師團(tuán)隊選擇以跨界的形式進(jìn)行研究及創(chuàng)作，他們也不再拘泥于設(shè)計與藝術(shù)之間的所謂界限，逐漸衍生出了新的設(shè)計流派與理論。傳統(tǒng)行業(yè)的設(shè)計焦點(diǎn)往往會落在商業(yè)策略與 Design Thinking 上，而新形態(tài)的設(shè)計則更多地向批判性與未來性上傾斜。

△ An Unresolved Mapping of Speculative Design ©?Elliott P Montgomery | EPMID.COM

2013 年前后，英國設(shè)計師 Anthony Dunne 和 Fiona Raby 提出了 Speculative Design（思辨性設(shè)計）來概括此類在藝術(shù)與設(shè)計之間的交疊學(xué)科。對比起傳統(tǒng)設(shè)計基于現(xiàn)有場景來解決現(xiàn)有問題，思辨性設(shè)計旨在擴(kuò)充場景的可能性，以引導(dǎo)人們想象和思考未來社會生活、生產(chǎn)的狀態(tài)或矛盾。Speculative Design 以設(shè)計作為跨領(lǐng)域的思維實(shí)驗(yàn)及方法，不僅突破了媒介、工藝的疆域，選題上也常常挑戰(zhàn)甚至跳脫社會倫理、文化定式、現(xiàn)世哲學(xué)的桎梏，而這種敢為人先的創(chuàng)作理念也是此類作品爭議性的源頭。

△ Redrawn from Speculative Design Practice ©? Ivica Mitrovi? | Speculative.hr

NEW SPRING

New Spring 是 Studio Swine 與 COS 合作的裝置互動項目，作品以意大利建筑的拱廊結(jié)構(gòu)及櫻花樹在四季中的形態(tài)為意象設(shè)計，并將氣泡比喻花的綻放與凋亡，旨在討論時間與物質(zhì)的瞬息性。在創(chuàng)作伊始，設(shè)計師提出了一個假設(shè)場景：在未來，物質(zhì)將越來越多，而空間越來越少，植物與園林可能朝著機(jī)械化、人工化的方向發(fā)展，那么我們要怎么去模擬四季變化下生物從生到滅的過程呢？

△ COS x NEW SPRING ©?Studio Swine

為了全感官地營造未來園林的場景感與沉浸感，除了櫻花樹的意境外，Studio Swine 更與化學(xué)家合作，研制出帶有混合香味且不會立即爆破的氣泡，為互動者帶來意料之外的觸感體驗(yàn)。在聽覺上，編曲家 Gavin Singleton 也特意為展覽場景打造了專屬的音樂EP。

△ ©?Studio Swine

2018年，Swine Swine 再度利用氣泡作為原型，以世界上最小且最古老的生物之一——藍(lán)細(xì)菌的光合供氧為主題，制作了高達(dá) 9 米的大型環(huán)境裝置 Infinity Blue 來模擬地球大氣層的歷史，禮贊藍(lán)細(xì)菌賜予了地球第一口呼吸。雕塑中內(nèi)嵌 32 個旋渦氣孔不斷噴發(fā)出圈裝煙霧，用以比喻光合作用生產(chǎn)氧氣的過程。

△ Infinity Blue ©?Studio Swine

HAIR HIGHWAY

和場景設(shè)計不同，影片同樣也是另一種常見的沉浸式表現(xiàn)手法。近幾年越來越多的新媒體作品采用紀(jì)錄電影、開放式互動短劇、VR 短片等形式對作品進(jìn)行呈現(xiàn)：一是影片能突破作品篇幅，更全貌地介紹項目背后的概念與調(diào)研故事；二來基于自媒體環(huán)境的蓬勃，作品能以較低的復(fù)制成本獲得更高的傳播度；三則是影片天然的敘事結(jié)構(gòu)能快速激活觀眾的代入感。

Hair Highway（絲綢之路）是以紀(jì)錄片與家具設(shè)計復(fù)合呈現(xiàn)的極富爭議性的新媒體實(shí)驗(yàn)。Studio Swine 意識到在自然資源逐漸減少的情況下，人類毛發(fā)作為一種代謝物質(zhì)，也許可以成為新型的可再生資源?；谶@個洞察，他們嘗試以頭發(fā)作為原料去創(chuàng)造一種近似木料的全新媒材，以挑戰(zhàn)現(xiàn)有的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)和詮釋物質(zhì)的可能性。

△ Hair Highway ©?Studio Swine

亞洲人頭發(fā)的生長速度是熱帶硬木的 16 倍，而中國作為熱帶硬木最大的進(jìn)口國也是人類毛發(fā)最大的出口國，因此也被他們選為了項目的起源地。兩人在創(chuàng)作過程中不僅探訪了 9 個位于山東的假發(fā)工廠，更拍攝大量假發(fā)制作的工序與買賣流程作為紀(jì)錄片的生態(tài)調(diào)研資料。

△ ©?Studio Swine

Hair Highway 以絲綢為概念，用樹脂封印毛發(fā)制作出一種模擬琥珀、玳瑁紋理的板材，并糅合清代及上海 20 年代裝飾主義的紋理設(shè)計與西方抽象幾何的輪廓特征，創(chuàng)造出了一套極具古典神韻的系列家飾。

△ ©?Studio Swine

不破不立，Studio Swine 的作品始終緊扣著三個思辨性的特征：探索時間性、想象未來社會的形態(tài)、創(chuàng)造新型的物質(zhì)組合，以新銳的角度挑動人們的思維的底線，而量產(chǎn)和商業(yè)化卻從不是他們眼中的第一要義?；蛟S怪誕，或許不安，但設(shè)計在他們的哲學(xué)里只是一條探索世界的未竟之路，而不是一個實(shí)用主義誕下的結(jié)果。

新媒體的特點(diǎn)之一，就是他基于時間的藝術(shù)形式。新媒體的表現(xiàn)很多都是時間累積的縮影，每一幀，每一個圖層，每一個數(shù)據(jù)庫的建立，以及觀眾在與之互動的時候也同時在進(jìn)行一個時間的旅行。我希望互動是更加內(nèi)隱和內(nèi)省的，而不是僅僅基于科技的娛樂程度?！旅襟w策展人 Richard Castelli

從對娛樂效果喜聞樂見，對創(chuàng)作理念心悅誠服，再到如今被作品激活出新的靈感、批判或討論，受眾與作品之間的互動升維或許才是創(chuàng)作者最樂意觀望的局面。沉浸式新媒體設(shè)計為人們提供了孵化情感和思想的超感官空間，而互動場域中的人才是成就作品的最終環(huán)節(jié)。

真正的沉浸是思維的沉浸，環(huán)境的營造只是想象力的引路人。

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