新版本的改動(dòng)介紹

在9月底雙十一臨近的關(guān)口上，淘寶上線了 9.13 新版本，對首頁做出了巨大的改版，堪稱這 5 年來力度最大的改版幅度。

我們先來簡單看看新版本有哪些重要的改進(jìn)：

• 去掉了分類分頁器
• 頂部輪播圖下移，改成豎狀的
• 減少瓷片區(qū)的數(shù)量，進(jìn)行卡片化分離
• 刪除推薦商品瀑布流的分頁器
• 推薦商品卡片的類型調(diào)整
• 商品卡片不再直接跳轉(zhuǎn)詳情頁

如果只是通過視覺角度上來看，新改版必然是比過去的老版本 “清爽” 得多，畢竟精簡掉了大量的內(nèi)容。尤其是兩個(gè)分頁器組件，除了占空間外，實(shí)在找不出什么要去點(diǎn)擊的必要。

輪播圖從頂部撤離和瓷片區(qū)進(jìn)行合并，是一個(gè)比較有趣的設(shè)定，不僅廣告圖的面積減少，而且營銷推薦位全部集中到一起，使得模塊的劃分更集中。

現(xiàn)在的首頁從上到下的結(jié)構(gòu)即：

• 搜索欄
• 業(yè)務(wù)入口
• 營銷模塊
• 推薦瀑布流

如此化繁為簡的改造發(fā)生在淘寶APP身上，就像看一出浪子回頭的感人戲碼…

但不要這么容易被結(jié)構(gòu)上的改造欺騙，改版后的淘寶降低了模塊的數(shù)量，但只是把減少的元素在其它地方呈現(xiàn)。即這次改版的重點(diǎn)——推薦瀑布流。

細(xì)心的同學(xué)應(yīng)該都發(fā)現(xiàn)了，瀑布流卡片已經(jīng)出現(xiàn)在了第一屏的底部，即使不用上滾也可以看見卡片的頭部了。

并且瓷片區(qū)也采用了瀑布流式的雙列布局，通過瓷片區(qū)白色背景的襯托，這半截露出的圖片反而顯得越發(fā)顯眼，越能吸引我們控制不住自己去上滾一下康康推薦了什么東西。

當(dāng)我們開始瀏覽瀑布流的推薦內(nèi)容以后，淘寶夾帶的大量私貨就進(jìn)來了，我們來統(tǒng)計(jì)下總共有哪些類型：

實(shí)際的卡片類型，可能還不止我羅列出來的這些。這個(gè)本來是用來推薦商品的列表，已經(jīng)演化成一個(gè)聚合了算法推薦內(nèi)容的 “巴別塔”。

而其中最重要的商品卡片，甚至也不能直接點(diǎn)擊就跳轉(zhuǎn)到商品詳情頁中，而是添加了一個(gè)中轉(zhuǎn)頁面，進(jìn)一步根據(jù)算法推薦相關(guān)商品，能直接跳轉(zhuǎn)進(jìn)詳情頁的少數(shù)商品卡片，應(yīng)該是有做廣告投放的定向?qū)Я鳌?/span>

這樣改版后的目的，不難分析出目的是為了進(jìn)一步增加用戶 “逛淘寶” 的幾率和時(shí)間，讓本來打開應(yīng)用就搜索—購買—關(guān)閉一條龍的用戶，也會不自覺陷入信息流的海洋中去。

可能很多人會覺得，難道不應(yīng)該讓流程更短，購買步驟更容易，才符合優(yōu)秀交互設(shè)計(jì)的定義嘛？

下面我們就做一些具體的分析吧！

關(guān)于新設(shè)計(jì)的思考

對于一個(gè)商業(yè)應(yīng)用來講，交互不是為了無條件迎合用戶的，雖然無論是 UX 還是 UED 的概念里，都愛強(qiáng)調(diào)用戶至上論，體驗(yàn)為王之類的。但是…

1. 商業(yè)訴求 > 用戶體驗(yàn)

只有在用戶量高速擴(kuò)張，商業(yè)目標(biāo)是需要用戶獲得良好體驗(yàn)、口碑的情況下，用戶體驗(yàn)的重要性才和大家在童話里了解的一致。更多的時(shí)候，是產(chǎn)品想喂用戶吃金坷垃時(shí)，我們要想辦法讓用戶心甘情愿的吃下去并快速成癮。

淘寶通過不同的方式獲取了大量用戶的數(shù)據(jù)，資料、喜好、購物傾向等等，在龐大的商品數(shù)支撐下，可以通過算法給你推薦無窮無盡的商品，總有你會感興趣的部分。

只要增加了信息流的曝光次數(shù)，不要讓用戶那么快完事，過早的陷入剁手的悔恨，抽起事后煙……

那么他們就會被這種簡單的產(chǎn)品形式俘獲，做多巴胺的奴隸。抖音是這樣的、微博是這樣的、知乎也是這樣的。為什么一個(gè)購物應(yīng)用不想著最快的方式促成交易，而是讓用戶在里面繞圈子，原因也只能有一個(gè) —— 流量。

大家都知道雙十一將近，各家電商平臺作妖時(shí)間又到了。但這兩年的電商行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變，那就是直播、短視頻帶貨形式帶來的變局。

這兩年，以抖音、快手為代表，興起的短視頻、直播帶貨風(fēng)潮，已經(jīng)成社會的熱門話題，薇婭沒事就在綜藝?yán)锖蛺鄱箓円黄饚ж洠罴宴眢w有恙上微博熱搜，羅永浩靠帶貨上演 “真還傳”……

本來，購物方式的多元化，對于大型平臺來講是非常有幫助的。無論是十幾年前就開始出現(xiàn)的社會化電商平臺、返利網(wǎng)、或值得買，都可以促進(jìn)電商行業(yè)的繁榮，促進(jìn)平臺和整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

但是，直播、短視頻的興起和過去的這些行業(yè)全部不一樣，它們本身并不依附于電商平臺，但卻擁有海量的流量和用戶基數(shù)。而當(dāng)這樣的流量引擎在變現(xiàn)問題聚焦在電商時(shí)，直播和短視頻頭部平臺就有了和電商平臺們叫板的資格。

2. 直播電商規(guī)模，不算短視頻

主流的數(shù)據(jù)預(yù)測報(bào)告中，20年的直播電商規(guī)模都會達(dá)到萬億級別，直播電商的高速發(fā)展是沒法阻擋的大趨勢，它的發(fā)展會搶奪存量用戶的注意力，有大量的用戶購物逛商品，不在淘寶APP內(nèi)，而是通過其它平臺轉(zhuǎn)化，再進(jìn)來下單，或干脆在外部下單，這是絕對不能被容忍的。

所以淘寶不僅要緊跟趨勢，也要對抗外部的競爭，在今年加大對短視頻、直播的投入，也就順理成章。根據(jù)淘寶研究院的數(shù)據(jù)，過去三年直播帶貨的規(guī)模增長在 150% 以上，是全球增長最快的電商模式。

同時(shí)，雙十一的直播觀看用戶 18 年為 1793 萬人次，19 年為 4133 萬人次，同比增長 131%，對比 618 數(shù)據(jù)，毫無疑問今年肯定也會保持的增長。

并且前幾年淘寶雙十一喜歡玩的病毒式推廣活動(dòng)成效已經(jīng)越來越差，再讓用戶去集福，首頁上增加一大堆煙花繚亂的游戲和活動(dòng)，已經(jīng)不能再幫助雙十一獲得快速的增長了。

所以今年，淘寶在國慶前，上架了首頁新版本的設(shè)計(jì)，在應(yīng)用形態(tài)上押寶信息流的算法推薦機(jī)制。不僅要開始改變用戶使用淘寶的習(xí)慣，也在為后續(xù)的雙十一做預(yù)熱，相信屆時(shí)會有大量的直播內(nèi)容露出和短視頻推薦。

至于還有什么新花樣或殺手锏還沒秀出來，我們就拭目以待吧……

文章來源：優(yōu)設(shè)    作者：超人的電話亭

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