2021-1-5 資深UI設(shè)計者
全新的2021已經(jīng)到來,在這個適合展望未來的時候,淘寶也迎來了品牌形象的升級,一個萬象更新的淘寶正在向我們走來。
“淘寶直播很有趣味”,“淘寶人生很新潮”,“淘寶更好逛了”越來越多的用戶在感受淘寶的新變化。新淘寶,讓用戶在“淘好物”過程中更能感受到“逛”的樂趣,從產(chǎn)品、直播等多場景多維度帶給用戶全新體驗。作為淘寶的鏡子,我們的品牌也伴隨著產(chǎn)品的升級,在設(shè)計層面表達了全新內(nèi)核。
在新淘寶的大背景下,設(shè)計的挑戰(zhàn)在于如何將抽象的心智具象表達。此次品牌設(shè)計將圍繞“連接”“開放”“有趣”三大設(shè)計理念透過字體傳達淘寶的品牌新內(nèi)核。
△ 連筆&連接
在新的字體中將有粘連但又不夠流暢的筆畫結(jié)構(gòu),讓它們“一氣呵成”起來,通過連筆來表達“連接”,它寓意了新淘寶要更好地連接商業(yè)、用戶和內(nèi)容。
△ 空隙&開放
“通透”是新的字體比較直觀的感覺,讓字體本身結(jié)構(gòu)上有“呼吸”的空間,它代表了新淘寶對外能夠提供充足的空間,同時也將生態(tài)體系打開,從而吸收更多的資源共贏共創(chuàng)。
△ 弧度&有趣
新的字體在彎折筆畫的連接處做了弧度處理,讓整個字體看起來更加有活力,它要展現(xiàn)的是新淘寶將產(chǎn)出更加豐富多樣的內(nèi)容,讓消費者能體驗到更多趣味且好逛。
很榮幸本次升級邀請到了國內(nèi)著名的字庫公司方正與知名品牌設(shè)計公司MetaDesign一起聯(lián)合完成我們的LOGO設(shè)計,整個過程中都提供了非常專業(yè)的指導。
全新“淘寶”品牌標識,充分融合了中華傳統(tǒng)書法文化和現(xiàn)代的設(shè)計語言、設(shè)計手法,呈現(xiàn)出多元、豐富、有趣的品牌面貌。
全新升級的“淘寶”特別注入了自然書寫的筆勢,將寫意融入設(shè)計之中。在設(shè)計上借鑒了行書的技法,在字體的筆勢相承之處運用連筆書寫,線條流暢自如,筆畫之間氣息貫注、流動和諧。
△ 連筆
字體部件的設(shè)計突出了筆畫的血脈與氣勢,字體起筆處注入能量,轉(zhuǎn)折時意氣相聚,呈現(xiàn)出蓄勢待發(fā)的姿態(tài),末尾的鉤畫收筆果斷,整體給人一種勢如破竹、一氣呵成的視覺感受。
△蓄勢
“淘寶”橫畫起筆處采取直切手法,如逆鋒蓄勢,運筆時線條微弧上揚,收筆處筆畫輕提,筆勢流麗、煥發(fā)風采。
△ 橫畫上揚
新“淘寶”的設(shè)計細節(jié)精微生動,通過適當?shù)臏p細、避讓,字體筆畫結(jié)構(gòu)緊密得當,布白停勻、筋骨相諧,穿插避讓恰到好處。
△ 避讓
兩個單字點畫的筆形渾圓一致、遙相呼應,形成左右顧盼的姿態(tài),文字之間脈絡(luò)貫通,構(gòu)成一個有機的整體。
△ 呼應
中英文字標互相呼應;英文字標需要足夠簡約才能滿足LOGO以中文為主,英文為輔的傳播需求。
優(yōu)化LOGO的筆劃及布白,提高LOGO在數(shù)字端上小尺寸下的可識別度。
當淘寶的中文字標設(shè)計逐漸成型,我們希望英文字標能承載相同的設(shè)計理念。
‘T’的橫畫呼應中文的橫劃特征:微弧上揚,以流暢的圓角收筆。
‘a(chǎn)’維持雙層結(jié)構(gòu),更能與相鄰的‘o’更能區(qū)分,保持高的視別度;頂部的拱形弧線與淘字的‘勹’部筆勢互相呼應。
開放’o’字的內(nèi)白,平衡筆劃粗細的變化;確保外輪廓的弧線圖滑流暢,使造形更豐富生動。
升級后的英文字標彰顯中文字標的設(shè)計精髓,與時并進。
新淘寶,新品牌,新形象。為了能夠讓用戶對于品牌有更具體的認知,此次品牌升級還創(chuàng)造了淘寶自己的超級符號,結(jié)合業(yè)務(wù)豐富的場景,讓視覺語言更具專屬性和多樣性,讓用戶更好的感知到,一個更連接用戶、更開放平臺、更充滿趣味的新淘寶正在走來。
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