目錄

一、應用圖標設計

二、金剛區(qū)圖標設計

三、底部標簽欄設計

四、導航欄設計區(qū)域

五、頂部視覺區(qū)域

六、背景氛圍強化

七、模塊分類強化

八、閃屏氛圍營造

九、功能區(qū)域置換

十、運營設計營造

一、應用圖標設計

應用圖標是用戶接觸產(chǎn)品的第一個環(huán)節(jié)，也是視覺差異化體現(xiàn)的重要部分。在春節(jié)主題氛圍中也是表現(xiàn)豐富多樣，從不同的方向體現(xiàn)出春節(jié)的濃厚氛圍。

主要的處理形式會圍繞春節(jié)主題文案、生肖卡通形象、主題皮膚、春節(jié)元素和顏色等。以春節(jié)主題文案舉例，通常是春節(jié)祝福語和營銷結(jié)合的文案為主，設計在應用圖標底部居多，將圖形適當向上位移進行視覺平衡。也有一些產(chǎn)品結(jié)合自身圖標因素，將文案設計在頂部位置，也是為了保持整體結(jié)構的穩(wěn)定性。

除了文案表達以外，配合生肖卡通形象也是較為常見的手法，可以是局部元素的裝飾，也有是作為皮膚使用的。比如今年是虎年，利用老虎的形象或者局部元素表達也是層出不窮。

無論是文字表達還是圖形結(jié)合，應用圖標上的表現(xiàn)都是在主題活動中優(yōu)先考慮的場景，這是被用戶在眾多產(chǎn)品中發(fā)現(xiàn)的第一眼。

二、金剛區(qū)圖標設計

金剛區(qū)就像百變金剛一樣，將各種功能和業(yè)務聚集在一個區(qū)域，便于用戶進行快捷操作。在金剛區(qū)圖標上面進行設計發(fā)揮是最為普及的，春節(jié)期間眾多產(chǎn)品都在各種形式上面進行發(fā)揮，呈現(xiàn)出很多優(yōu)秀的設計案例。

最為簡單的做法就是將帶有春節(jié)主題的文案融入到圖標設計中，這個形式適用于各類節(jié)假日和活動主題中。表現(xiàn)手法也是非常簡單的，配合元素點綴和色彩渲染，很容易體現(xiàn)出主題氛圍。

保持圖標造型不變，在外形輪廓背景中融入春節(jié)元素也是一個可行的方向。比如將燈籠作為圖標背景，配合元素裝飾和色彩搭配，呈現(xiàn)出的春節(jié)氛圍也是非常濃厚的。

也有結(jié)合春節(jié)元素對金剛區(qū)圖標進行設計重構，帶來的感官體驗也是非常不錯的。運用到的元素涉及鞭炮、福字、元寶、紅包、糖葫蘆等等，結(jié)合中國紅營造出濃厚的春節(jié)氛圍。

將春節(jié)元素點綴到圖標中也是一種不錯的選擇，或者配合春節(jié)主題顏色進行搭配，也能夠營造出濃厚的新春氛圍。

金剛區(qū)圖標設計是營造氛圍的最佳區(qū)域，不會對業(yè)務布局和產(chǎn)品結(jié)構造成影響，能夠根據(jù)氛圍的要求作出靈活的調(diào)整。

三、底部標簽欄設計

底部標簽欄是用戶進行功能模塊切換最頻繁的區(qū)域，通常營造氛圍和金剛區(qū)一樣，都是非常直觀和效果顯著的區(qū)域。

將春節(jié)元素融入到底部標簽欄圖標設計中，帶來的感官體驗是非常不錯的。可以是單個的春節(jié)元素，也可以是元素的局部裝飾，都可以非常直觀的傳達給用戶，突出春節(jié)活動氛圍。

也有將春節(jié)主題文字融入到圖標設計中，一種是直接結(jié)合字體設計和春節(jié)元素表達；一種是結(jié)合外輪廓背景，字體作為圖標部分鑲嵌入背景中。文字的識別性有助于用戶更快理解，傳達氛圍也是非常直觀高效的。

如果不想改變太多，也有一些產(chǎn)品只是在中間凸起模塊圖標上面進行氛圍設計，也能傳遞春節(jié)的氛圍。這樣的設計解決方案最大限度的保留了原本的設計內(nèi)容，屬于弱氛圍營造，也能達到一定的氛圍營造目的。

除了在圖標設計上面營造以外，也能在底部標簽欄背景上面營造，配合中國紅營造出來的氛圍也是非常濃厚的。也可以是配合顏色和元素進行營造，比如煙花效果也是不錯的選擇。

底部標簽欄設計區(qū)域的氛圍營造效果非常顯著，無論是背景層面的營造還是圖標設計上的創(chuàng)新，都能帶給用戶非常直觀的體驗。

四、導航欄設計區(qū)域

導航欄+狀態(tài)欄通常是品牌色或者白色居多，也有少數(shù)產(chǎn)品會使用其他顏色進行設計。在春節(jié)期間這個區(qū)域也是作為氛圍營造的不錯選擇，除了利用中國紅作為顏色層面的選擇以外，也有結(jié)合春節(jié)元素進行設計表達的。

除了靜態(tài)的設計表達以外，也有結(jié)合動效的表達提高吸引力，突出春節(jié)濃厚的氛圍。（比如：途牛旅游）

五、頂部視覺區(qū)域

頂部視覺區(qū)域和導航欄區(qū)域比較類似，不過頂部的范圍更大一些，運用的場景更多一些。除了首頁以外，在其他主界面也可以使用這個區(qū)域，帶來春節(jié)氛圍的營造。

首頁 Banner 區(qū)域是頂部視覺區(qū)域面積較大的板塊，結(jié)合 Banner 進行背景營造，帶來的視覺效果也是非常突出的。

除了根據(jù) Banner 效果營造以外，也有只是營造背景層面的形式，將背景顏色營造出春節(jié)的氛圍，效果也是一目了然。

在其他的主界面中頂部視覺區(qū)域也可以進行營造，比如個人中心的視覺營造，帶給用戶的感官體驗也是非常的直觀。

六、背景氛圍強化

除了在局部的區(qū)域進行背景的氛圍強化以外，也有將大面積背景進行春節(jié)強化的。通常是通過顏色來強化，比如通過中國紅來烘托春節(jié)氛圍，也會在背景中裝飾一些春節(jié)元素，進而增強氛圍感。

背景強化適合卡片式布局，更能襯托出空間感，強化視覺效果。

七、模塊分類強化

在大視覺模塊區(qū)域強化表現(xiàn)是較為突出的，為了體現(xiàn)精細化的表達，在細節(jié)的設計中也會加以注重。

細分模塊的設計嵌入可以弱化視覺比重，也能達到融入春節(jié)主題的目的。比如在模塊分類的設計中，將春節(jié)主題字體替換到類別中，作為活動欄目的表達，也是非常不錯的設計表達。

八、閃屏氛圍營造

閃屏和啟動頁本身屬于相同的表達，都是為了緩解用戶啟動應用時，等待過程中所產(chǎn)生的焦慮感。不過隨著閃屏廣告的概念，被區(qū)分呈現(xiàn)出來了。

體驗了很多產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)還是閃屏廣告居多，以營銷活動為主的案例較多。單純突出春節(jié)主題表達的很少，以春節(jié)主題配合營銷活動設計比較多些。

不過啟動頁的位置作為主題氛圍營造是值得考慮的方向，作為品牌情感化的延伸是非常不錯的選擇。

九、功能區(qū)域置換

功能區(qū)域在這個環(huán)節(jié)我是作為整合而存在，指的是下拉刷新、空狀態(tài)、加載、主按鈕等等。在一些重點區(qū)域強化春節(jié)氛圍是很多設計師的首選，也有一些會在細微之處深入挖掘。

下拉刷新對于一些內(nèi)容更新頻繁的產(chǎn)品來說，是用戶操作非常頻繁的功能。通常情況下，是結(jié)合文案提示、默認動效、品牌元素、吉祥物動效等進行表達，而春節(jié)期間很多產(chǎn)品也嵌入了春節(jié)活動，將功能區(qū)域進行置換。不僅可以達到刷新的目的，也能帶給用戶春節(jié)的氛圍感。

在一些主按鈕比較突出的產(chǎn)品中，也會在按鈕的設計上面融入春節(jié)的元素，在細微之處帶給用戶氛圍感。

以上案例僅為列舉，功能區(qū)域置換是一個可以探索的方向，不僅可以達到突出主題的目的，也不會影響功能的操作。

十、運營設計營造

運營設計通常都是最活躍的，不會放過任何一個主題的參與，春節(jié)這樣的大節(jié)日更是重點參與的對象。

在春節(jié)期間通過各類活動的設計突出春節(jié)氛圍，讓用戶在感受氛圍的同時促進消費。除了在視覺效果上呈現(xiàn)出豐富多樣的表達，在互動玩法上面也是費盡了心思，帶給用戶更多趣味和年味。

運營設計的營造主要是在專題活動的表達上呈現(xiàn)，也會配合 Banner 設計或者其他插入式廣告，還有彈窗廣告的結(jié)合也是較為普遍。

小結(jié)

春節(jié)隨著時間的推移已經(jīng)過去，本文梳理了在春節(jié)期間觀察到的移動端 UI 層面的變化，總結(jié)案例是為了探索大家的設計解決方案，積累更多不一樣的設計思路。案例主要以感官層面的為主，希望這些視覺表達層面的思路，可以帶給你更多靈感。

本文主要是個人觀察所感，不足之處望大家自行補充，我們互相進步。