不是經(jīng)常做創(chuàng)意工作的人，往往會覺得自己很難做出有創(chuàng)意的東西來，而經(jīng)常做創(chuàng)意工作的人，又經(jīng)常會有創(chuàng)意的枯竭感，除了靈光乍現(xiàn)之外，創(chuàng)意還可以從何而來？是不是有一些可以遵循的方法？要想出創(chuàng)意就得有個開始，這里我給大家提供了一些能做好創(chuàng)意的有效方法。
首先是視覺類比手法，大家先看圖片猜猜這些方法都是什么意思？后面我會一個一個的給大家詳細講解。
生活經(jīng)驗，嘴里含著像體溫計的東西，大家猜猜是什么意思？
反常視覺手法。
比較手法，綠格電池跟紅格電池作比較。
夸張手法。
問題即答案。
一個絕好的理由。
真實性和首創(chuàng)性。
動力與啟發(fā)。
這就是事實，圖中的中文意思是口臭，就是這么丑陋。
首先要講是視覺類比，在視覺比喻修辭中，可分為視覺明喻、視覺暗喻和視覺借喻。視覺類比的手法比較容易混淆，請大家系好安全帶，我發(fā)車了。
第一個是視覺明喻，可以看成是事物X像事物Y，然后組成連結(jié)，把X和Y相像的地方進行聯(lián)想，通過這種方式的表現(xiàn) ，有一定的趣味性，很容易使受眾留下深刻的印象。
它的比喻手法的運用主要是借助色彩、形狀、線條、質(zhì)感、空間等視覺語言和元素，來表達兩種視覺形象的相似性。正是通過這種視覺形象的相似，來刺激受眾的聯(lián)想和想象。
例如通過塑料袋的質(zhì)感，可以聯(lián)想到水母，肥皂的形狀可以聯(lián)想到冰棍，面條的線條可以想象到頭發(fā)，鴨子的色彩可以想到香蕉。
我們來看這個廣告，事物X，哈密瓜可以想到事物Y，烏龜；事物X，苦瓜，可以想像到事物Y，鱷魚。
第二個是視覺暗喻，剛才明喻我們說X像Y，那這里使用暗喻時則會說X是Y，用一個事物去識別另外一個，通過事物y，具體形象的表現(xiàn)，給受眾一種更加生動形象的感覺。
這個廣告，可以看出事物X，是喝完草莓味芬達后的舌頭，而事物Y是草莓 ，通過比喻的手法描述喝草莓味芬達后的感受，以加強廣告上的力度，意圖打動客戶。
到第三個，視覺借喻，可以分為，外顯表達借喻和內(nèi)涵表達借喻。
這里我看來給大家詳細分析一下什么是外顯表達借喻，它指的是事物X像事物Y，將隱含的喻意聚焦在Y上，借事物Y來引申出含義Z，外顯表達借喻，與前面所提到的視覺明喻類似，但是它多了一個隱含寓意，從Y身上引申出來的寓意。
我們看這個廣告就是使用了外顯表達借喻，事物X茄子，像事物Y，emmmm…從外形大家可以分辨得出茄子像什么，配合下方臺詞，當(dāng)你餓的時候你就跟不上了，提醒消費者情人節(jié)要多吃兩根士力架以備不時之需。
再看這兩則廣告，事物X，分別是梳子和鍋，像事物Y，也就是麥克風(fēng)和架子鼓，借用梳子和鍋碗瓢盆的外形，跟麥克風(fēng)和架子鼓連結(jié)在一起，通過簡單的聯(lián)想，常見的物品，也可以像另外一種東西，以此表達我們是在音樂的陪伴下長大的。
還有這則廣告，事物X，是大蒜和雞腿，像事物Y，口香糖的水果味道，利用這些食物為視覺符號，以水果來代替食物隱含的喻意聚焦在產(chǎn)品的味道上，借此表達這個牌子的口香糖可以消滅你的口臭，沒人會發(fā)現(xiàn)，你吃了什么。
而這則廣告，可以看出咖啡和手電筒沒有相似的地方，但他們都可以給我們提供能量，借喻手電來表達一杯好咖啡，能讓我們保持清醒并保持警覺，讓夜晚變成白晝。
還有這則廣告，這里把燃燒的木炭看作在燃燒動物的身體，借喻砍伐森林會導(dǎo)致氣候變化，并且還摧毀了居住在森林中動物的棲息地，慢慢耗盡了它們的種群。
在視覺表達時，如果僅僅將產(chǎn)品平淡地表現(xiàn)出來，不僅讓受眾索然無味，而且表現(xiàn)效果沒有說服作用。這時候，我們就可以考慮使用視覺比喻修辭，將產(chǎn)品表達得更巧妙、更精辟、成功地進行創(chuàng)意設(shè)計，這就是「舊元素，新組合」的巧妙之處。讓讀者動一動腦筋，引發(fā)廣告的互動性。
第二個創(chuàng)意方法是生活經(jīng)驗，沒有什么能比人們?nèi)粘５男袨樘幨赂腥の缎粤耍瑒?chuàng)意可以源于最微不足道的事情：炎熱的夏天喝飲料、遇到很多蟑螂的煩惱、痘痘一直消不去等等。如果帶著敏銳的目光去觀察人類的行為、動物的習(xí)性、人際的交往，那么你必定會有相關(guān)創(chuàng)意的靈感閃現(xiàn)。
這則廣告用血絲表現(xiàn)眼睛所受的日常傷害，從日常的紅眼尋找靈感，解釋了該產(chǎn)品的利益點。
還有，平常許多打鼾的人都沒有意識到自己打鼾有多嚴(yán)重，這常常讓周圍的人感到痛苦，這條廣告同時運用了夸張的手法，連隔壁開派對的人都頂不住，這讓人們意識到，打呼嚕對其他人來說有多煩人，并促使打鼾者考慮向海報上的機構(gòu)尋求幫助。
第三個創(chuàng)意方法是用不尋常的角度觀察事物或生活，不論是昆蟲的角度還是從小孩的角度，都是創(chuàng)意的絕佳起點。
我們可以用不同角度觀察事物：例如仰視/俯視/由里向外的/手機視角的/動物視角的/昆蟲視角的。
還可以換位觀察事物：例如用孩子的眼光/用古代人的眼光/用蜻蜓的復(fù)合眼光/用貓的眼光。
甚至可以透過不同物體觀察事物：通過水/霧/冰/結(jié)霜的玻璃/煙/火等。
這則廣告很直觀的在霧霾上看自己生活的城市，空氣污染危害了人類的舒適、健康，為了還城市一個美麗的上空，需要個人、國家、乃至全球各國的共同努力。
這是一本旅游指南的廣告，在一張平面上從反常視角把出發(fā)地和目的地完美的連結(jié)在一起，搏盡了觀者的眼球。
還有通過手機的視覺看鞋子，讓受眾的視覺焦點，聚焦在畫面的正中間，也就是鞋子上。
第四個手法就是對比，對比是把兩個相對或相反的事物，或者一個事物的兩個不同方面列舉出來，是相互比較的一種手法。對比的作用在于使好的顯得更好，壞的顯得更壞。
從構(gòu)成的方式看，對比有兩種情形，一是反面對比；另外一個是反物對比。
什么是反面對比呢，反面對比就是一個人很好，拿一個壞的和他比。
這兩張海報一樣用了左右式的對比方式，直觀明了的顯示出價格低的旅游景點和價格高的景點的天壤之別。
而反物對比就是拿事物的特質(zhì)或者本質(zhì)來做對比，這樣會把事物特征表現(xiàn)的更為鮮明、突出。
這個廣告比較有趣，只展示了一張產(chǎn)品圖，是在蘋果推出新的Mac Pro的時候，宜家對蘋果新產(chǎn)品的一個吐槽，因為人們注意到它看起來就像宜家一個刨絲器。
這則廣告就有點費腦，左邊是《美女與野獸》的王子亞當(dāng)，右邊是穿著動物毛皮的貴婦，用美與丑兩個相反的特質(zhì)來看他們，傳達海報要表達的寓意，到底誰才是怪物？
這種手法把好與壞、善與惡、美與丑的對立組合在一起，形成對照，給人非常鮮明的形象和強烈的感受，強化語言的表現(xiàn)力。運用對比，能把想要強調(diào)的特點揭示出來，給人們深刻的印象和啟示。
第五個手法是夸張的手法，夸張的說法能表現(xiàn)產(chǎn)品有多么的好吃，多么的好玩，性價比多么的高，多么的實惠，多么的出色……這一創(chuàng)意手法是屢試不爽的絕招，可以運用在許許多多的廣告中 ，夸張手法可以分為兩類：擴大夸張，縮小夸張。
擴大夸張：故意把客觀事物說得「大、多、高、強、深等等」的夸張形式。例如：蜀道之難，難于上青天。
看這則廣告，運用豐富的想象力，把廚房里肉眼看不到的細菌有目的放大，以增強表達廚房看到的細菌遠不止這些，有效地說服消費者選擇這款清潔劑來消滅細菌。
而這則廣告，得先看看產(chǎn)品右下角的白旗，寫著「暴力永遠不能解決問題」，用夸大的手法告訴你，暴力的擠痘痘只會使痘痘對皮膚的傷害更大，死火山就會變成活火山了，用言過其實的方法，讓消費者購買這個溫和的祛痘產(chǎn)品。
這則廣告很容易看得懂，有些人心中都有一個小借口，比如吃一點，就吃一點點，最后導(dǎo)致身體像怪物一樣成長，客觀的放大了垃圾食品對身體的改變，啟發(fā)觀者要養(yǎng)成良好的飲食習(xí)慣，減少體內(nèi)脂肪過剩。
而縮小夸張，則故意把客觀事物說得「小、少、低、弱、淺……」的夸張形式。例如寸土必爭、滴水不漏、寸步難行等也有同樣的表達效果。
這條廣告用夸張的手法故意把產(chǎn)品縮得很小，這是因為這個品牌希望在哥倫比亞商店推廣不同尺寸的罐頭，現(xiàn)在客人不僅會買到常規(guī)尺寸，而且他們還可以找到更小的尺寸。
這條公益廣告，把可以度假旅游玩樂的地方，故意的、合理的縮小到一個藥丸大小，強調(diào)度假會減少30%心臟病發(fā)作的幾率。
第六個手法是問題即答案，有時候產(chǎn)品的特點被認(rèn)為是缺點，但是站在負(fù)面要素，換個角度，就能把它變成最佳的銷售訴求 。
例如這條廣告，斯蒂文斯公司生產(chǎn)了一種非常棒的新長筒襪，只賣50美分，價格比其他品牌低很多，這是個讓人難以置信的價格。
而且就算人們能相信這是真的，很多女性也不會完全被吸引，來買這么廉價的襪子，所以廣告把長襪的「廉價」變成「時髦」。他從文案上就作了一個改變，把它命名為「25美分可以買一條漂亮的腿」，然后把廣告語設(shè)計成它自己的包裝，這個廣告也獲得了輝煌的戰(zhàn)果。
還有，佐藤可士和的極生麒麟也用了這個方法，把廉價的的發(fā)泡酒的負(fù)面印象，轉(zhuǎn)成了清爽不膩的口感，把市面上花俏的廉價包裝換成簡約冷調(diào)的風(fēng)格。
大眾的甲殼蟲汽車剛剛登陸美國市場時，非主流的小型汽車并不受歡迎，伯恩巴克帶領(lǐng)他的團隊只做了這個廣告，極具創(chuàng)意的說服人們「還是小得好」，從而改變?nèi)藗儗τ谄嚧笮〉某梢姟?
第七個手法是一個絕好的理由，就是給消費者一個合乎情理的購買理由，一個好的理由能把消費者變成忠實的擁護者。
這個廣告的標(biāo)題：「煙草就是烤得更香」，這是一種清淡、溫和、味道不錯的煙草，簡單明了的說出購買理由，toast還有干杯、祝酒、敬酒、祝酒詞的意思，所以其他香煙都是有害的，而好彩香煙是被祝福過的，太妙了。
這條廣告標(biāo)題是，這是一張誠實的皮膚，她使用了廣告中的乳液；這是很多護膚品都愿意使用的一種方法，給女性消費者一個購買的理由，她們愿意為自己的美麗買單。
這個廣告底部的英文意思是，不要讓你的貴重物品失去價值，這完全符合消費者的想法，想把自己貴重的物品抵押出最理想的價格，從而讓你選擇BBVA。
第八個手法是真實性和首創(chuàng)性，真實的作品總比冒名頂替的受歡迎，在廣告中真實性可由以下三點中的任意一點表現(xiàn)：
這則廣告?zhèn)戎氐氖钦娌膶嵙?，從樹上剛采摘下來的啤酒，肯定味道純正，而且喝多了不上頭。
這則咖啡廣告，告訴我們它的咖啡豆產(chǎn)于南美高地。
這則是專門為世界上第一批山地自行車所做的廣告，著重強調(diào)「首創(chuàng)產(chǎn)品」的價值。
第九個手法是動力與啟發(fā)，這一啟發(fā)創(chuàng)意的跳板是源于自助，這樣的廣告創(chuàng)意能激勵人們行動起來，去突破自己、實現(xiàn)自己的價值。
這是Amare Sex Shop的廣告，它是一個尊重、自由和賦予女性權(quán)力的品牌。廣告的理念是「粉碎你自己」，這個廣告激勵人們?nèi)酆透玫亓私庾约骸?
這是埃及Creative Ode為旅行規(guī)劃雜志制作的平面廣告，說的是古代文明創(chuàng)造了奇跡。因為他們有一個夢想，他們提前計劃好了。所以下次你有一個美好的夢，你一定要在「旅程」中計劃好。
最后一個手法是這就是事實。令人震驚的、風(fēng)趣幽默的、鮮為人知的事實也能成為創(chuàng)意的基礎(chǔ)。出色的市場調(diào)研在這里能起到很大的作用，「講事實」的方式是最能令人信服的。
這條廣告，麥當(dāng)勞把大實話說出來了，菜單里的食物非常具有標(biāo)志性，人們只需一眼就可以自動識別它們，即使它們模糊不清，沒有金色的拱門標(biāo)志。
還有敘利亞沖突，是我們這個時代最嚴(yán)重的人道主義危機之一，盡管社交媒體上有著廣泛的支持，但它并不是全心全意的，敘利亞需要的不是口頭支持，而是為560多萬流離失所的敘利亞人提供避難所，簡而言之，它需要的不是發(fā)布議論敘利亞的帖子，而是通過捐款做出真正的改變。
這個廣告向體育迷們展示了ESPN手機應(yīng)用的好處。就是通過這個應(yīng)用，將不會錯過他們喜歡的比賽的任何時刻。
最后我們來看看案例演示，這里我要做的是一個香煙的公益海報，我們可以先來一個頭腦風(fēng)暴，一開始我會想抽煙會影響健康，影響健康危害最大的器官就是肺。
好，接著我會想到，影響了肺會得肺癌之類的疾病，那就會減少壽命，減少壽命就是減少生存的時間，那時間讓我想到沙漏這個容器。
當(dāng)沙漏上面的沙都流向底部，生命就走完了，就像抽煙一樣，第一次嘗試，不會感覺到疼痛與苦難，兩次也不會，一年、三年也許也不會，但是等到不好的結(jié)果真正出現(xiàn)的時候，做什么都已經(jīng)無法彌補了，這就是慢性自殺的過程。好，那慢性自殺就代表人會死亡。
最后從死亡能聯(lián)想到十字架。
接著我提取了幾個關(guān)鍵的要素，使用暗喻的視覺手法，用一個事物去識別另外一個，用肺暗喻健康，沙漏暗喻時間，十字架暗喻死亡，好了，有思路就開始動手制作吧。
我先畫一張草稿，這里看到，我把香煙跟肺放在沙漏的上半部分，意思是抽煙的時候?qū)Ψ?，對健康造成影響，它們化成血水，血水流到沙漏的底部，底部漂浮著十字架，象征著死亡，可以看出吸煙的整個過程就是在慢性自殺。
借助C4D的力量
借助PS的力量
最后總結(jié)一下今天的內(nèi)容，創(chuàng)意廣告更能為消費者所注意到，文章中詳細的介紹了10種使用較多的創(chuàng)意手法，與那些沉悶而且在意料之中的廣告相比，創(chuàng)意廣告更能在情感上與消費者引起共鳴。在這一個看重注意力的經(jīng)濟時代，你必須擁有絕妙的創(chuàng)意來幫助客戶的品牌，生意或者是信譽。
在我們平時的設(shè)計工作中，經(jīng)常會需要做一些有動感的畫面，去體現(xiàn)某些產(chǎn)品所具有的運動屬性，比如汽車的速度感、球鞋的運動感等等?？墒怯捎谳d體或是成本的原因，導(dǎo)致客戶沒辦法投入動態(tài)畫面的制作，所以就要求我們只能在靜態(tài)的平面中去創(chuàng)造動感，讓原本不會動的畫面看上去好像也能動起來，這就是今天要為大家?guī)淼膬?nèi)容。
我們先來看一組照片，這些貓的圖片明明都是靜態(tài)的，可是為什么我們看到這些照片的時候，卻能夠明顯的感覺到貓在跳躍的動感呢，這個主要是因為我們的心理作用。
正如佛教里所講的，不是風(fēng)在動，也不是云在動，而是心在動。那些看上去帶有動感的圖片并不是真的在動，也不是屏幕在動，而是我們的心理作用。
所以我們做設(shè)計的時候，就可以很好的利用這一心理作用，去實現(xiàn)一些具有動感的畫面。既然要做動感的畫面，我們需要先了解，關(guān)于運動在物理學(xué)中的定義。
物理學(xué)中的運動，必須具備兩個要素，分別是速度和能量。
那我們就可以總結(jié)出兩種畫面中的動勢，第一種就是具備速度和方向的動勢，比如畫面中這兩張圖片，我們可以很明顯地感覺到，圖片中的主體是正在運動的，并且具有很快地速度和明確的運動方向。
第二種就是靜止的，但具有強烈能量的動勢。比如畫面中這兩張圖片都沒有在動，可是我們也能夠感覺到它的動感。如果說前一種動勢更注重于刻畫運動的速度感，那么第二種則更加注重刻畫一觸即發(fā)的能量感。
那么，我們在平面中應(yīng)該如何去創(chuàng)造動感呢？其實很簡單，因為張力在畫面中不平衡時，便會產(chǎn)生動感。
所謂張力就是畫面中元素向外擴張的心理作用力。
這么解釋可能有些抽象，我們可以將張力與萬有引力進行類比。萬有引力就是，任意兩個物體具有通過連線方向上的力相互吸引。而我們可以將張力定義為畫面中任意兩個元素，通過連線方向上的力相互吸引。也就是說畫面中的任意元素都有相互吸引的力。
比如我們在一個畫面中的上下左右各放一個圓點，然后在畫面的正中間放一個較大的點，中間這個點由于均衡地受到上下左右吸引力的作用，所以它所受到的張力是平衡的。
當(dāng)我們將中間這個大點往上移動，大點受到的張力平衡就會被打破，產(chǎn)生了要往下墜的動勢。
根據(jù)萬有引力定律公式，物體所受的吸引力和質(zhì)量是成正比的。
所以我們同樣可以類比到張力中來，畫面中打破平衡的那個元素的質(zhì)量和面積越大，所帶來的動感就會越強烈。
看完了剛才所講的這些，相信大家現(xiàn)在心里大概都會想起一句話，就是聽過很多道理，依然過不好這一生。的確，聽了這么多的理論公式，難免會越聽越懵。而且我們在做設(shè)計的時候，也不可能去測量畫面中每一個元素的大小、間距、方向，也不可能把每一個元素之間的張力進行量化，然后再用公式去計算出動感的大小強弱。那大家肯定還會繼續(xù)追問了，那么到底該如何去制造動感呢？
這里我總結(jié)了三點產(chǎn)生動感的原因，分別是基于生活經(jīng)驗與心理認(rèn)知、誘導(dǎo)視線移動，以及非平衡狀態(tài)下產(chǎn)生的視覺沖擊。
我們先來看基于生活經(jīng)驗與心理認(rèn)知，每個人在成長的過程中都會碰到許多人和事，并且對不同的事物會總結(jié)出一套規(guī)律和認(rèn)知，也可以說是刻板印象，所以我們就能感覺到一件事物是運動的還是靜止的。
比如這兩個小人，雖然只是一個輪廓，但是我們卻能感覺到左邊的人是站立的，靜止的，而右邊的人正在走路，是運動中的。
這樣的例子很多，例如書本是靜，車子是動。
樹懶是靜，猴子是動的。
另外由于人類擁有一種組織傾向，所以當(dāng)我們看到某一個運動的瞬間時，會自動腦補中出他運動的過程。比如這張靜態(tài)圖片，相信很多人看到時都會腦補出那個視頻。
但是這里有一個問題，就是不同的人他的生活經(jīng)驗是不同的，對于事物的認(rèn)知和理解也就不同，可能對于一部分人來說這是具有動感的，而對另一部分人來說卻是靜止的。比如剛才那個打籃球的圖片，如果是沒看過視頻的人，當(dāng)然就腦補不出他的動感了。所以對于這種刻板印象的利用，我們需要根據(jù)受眾的具體特征具體分析，千萬不要盲目使用。
接下來我們來講講第二種情況，誘導(dǎo)視線移動。由于運動是相對的，所以我們在看東西的時候，視線移動也可以理解為是物體相對視線發(fā)生了移動。
比如我們在看報紙的時候，從左上角往右下角看，在我們眼睛里出現(xiàn)的畫面是這樣的，從而便產(chǎn)生了好像報紙在動的動感。
最簡單移動的案例就是箭頭，例如這是一條水平的直線，我們會認(rèn)為他是靜止的，而當(dāng)我們在一端加上箭頭之后，我們的眼睛就會隨著箭頭所指方向移動，從而產(chǎn)生動感。
這兩個都是通過一些指向性的圖形進行引導(dǎo)視線移動的作品。
接下來我們來說一下第三種情況，非平衡狀態(tài)下產(chǎn)生的視覺沖擊。
比如在天平的兩端各放一只豬，那么這個天平就是處于一個平衡的狀態(tài)。
當(dāng)我們在其中一邊再加一只豬時，天平就會失去平衡，重量更大的一邊會往下倒，直到找到一個新的平衡。
而我們的大腦其實也和天平相似，當(dāng)我們看到一些不平衡的畫面時，我們就會有把它轉(zhuǎn)換為平衡狀態(tài)的傾向，所以動感的產(chǎn)生，也就是大腦腦補不平衡到平衡的這個運動過程。
我們在半空中放一塊石頭，由于這塊石頭受到重力的作用，處于一個不平衡的狀態(tài)，所以我們認(rèn)為他有向下掉的趨勢，直到與地面接觸找到新的平衡狀態(tài)。
如果我們把石頭換成一個氣球，那么情況就相反了，由于氣球受到重力作用的同時也受到了更大的浮力，所以氣球會有往上飄的趨勢。
舉一個更加能說明的例子，其實我們大多數(shù)人或多或少會有一些強迫癥，比如看到這種一只鉛筆沒對齊的畫面就會很難受，特別想把它懟回去。
所以我們就會腦補出這只鉛筆往左移動的過程，從而產(chǎn)生了動感。
這兩個海報都是通過創(chuàng)造一些不平衡的場景帶來刺激感，從而產(chǎn)生動感。例如顛倒的房子和懸空的蒸籠。
經(jīng)過前面的講解，相信大家應(yīng)該對動感是如何產(chǎn)生的，有了一定的認(rèn)識，但是，我們剛剛只是從理論的角度去講解了動感是如何產(chǎn)生的，運用到實際的設(shè)計中可能還是會一頭霧水。那接下來的部分就是真正的干貨環(huán)節(jié)了，去給大家講一些比較實用的制造動感的技巧。
這里總結(jié)了 9 個小技巧，我們一個個來看。
我們在前面提到了當(dāng)我們看到某一個運動瞬間時，我們就會腦補出整個運動過程。那我們就可以反過來，從運動過程中捕捉某一個瞬間，用這一個瞬間來表達平面中的動感。
這里可以分為兩種情況，一個是捕捉運動剛開始的瞬間，強調(diào)運動剛開始的那種能量感。
這是兩個捕捉運動開始瞬間的例子，兩名運動員都穿好了裝備，雖然還沒開始動，但是卻能感受到一觸即發(fā)的緊張感。
第二種就是捕捉運動過程的某一瞬間，這種方式帶來的動感會比上一種強烈得多。
例如這兩個例子都是捕捉了運動員正在運動中的瞬間。
這種方式所傳達的動感強弱是由運動物體的動作姿態(tài)所決定的，所以我們需要認(rèn)真比較每一瞬間的動作，選出最適合的一幀。
第二種技巧是傾斜構(gòu)圖，一般橫線和豎線都會給我們一種穩(wěn)定平衡的感覺，而斜線相對于橫線和豎線來說，則會給我們帶來強烈的不平衡感。
例如這些圖片，無論是邁克爾·杰克遜的經(jīng)典舞蹈動作，還是比薩斜塔，都給我們帶來一種不安定、危險、不平衡的視覺沖擊。通過這種不平衡感從而產(chǎn)生動感。
我們觀察這些線，會發(fā)現(xiàn) 45° 時的斜線相對于橫線和豎線的傾斜角度最大，所以 45° 傾斜時不平衡感最強，動感也最強烈。
漫畫中的傾斜構(gòu)圖
在漫畫作品中經(jīng)常會將劇情畫在傾斜的格子中，目的是為了彌補漫畫紙質(zhì)作品的缺陷，強化漫畫內(nèi)容的動感。
電影中的傾斜鏡頭
在電影中也會故意用到傾斜的鏡頭，由于電影本身就是動態(tài)的，所以運用傾斜鏡頭一般是用來強調(diào)危機感、動蕩不安的漂泊感等等。
攝影中的傾斜鏡頭
攝影作品中也會用到傾斜視角，這兩張都是通過傾斜視角強化速度感的例子。
文字傾斜
那么我們看看傾斜在設(shè)計中是如何使用的，首先可以是文字傾斜，這兩個海報的人物主體都是豎直的，通過文字傾斜來增加動感。
主體傾斜
這兩張海報則是保持文字水平排列，將主體進行傾斜處理從而帶出動感。
疊加傾斜色塊
我們也可以將文字和主體都水平或者豎直放置，然后添加傾斜的色塊強化動感。
畫面整體傾斜
這種是將包括主體和文字在內(nèi)的畫面整體進行同一角度傾斜處理。
多角度傾斜
最后這種是難度比較高的，畫面中出現(xiàn)了多個角度的傾斜對比，畫面十分靈活且動感十足。
接下來看看第三種傾斜技巧，錯位。什么是錯位呢？就像這輛小車一樣，他在運動的過程中，身后會產(chǎn)生的一些虛影錯位，使得畫面中的一部分被破壞了，視覺需要在腦子里想象補充這一被破壞的部分，使畫面還原為原本的樣貌，從而產(chǎn)生運動感。
重復(fù)
錯位這種技巧我們也可以分為幾種類型，首先第一種就是重復(fù)，通過重復(fù)的手法去模擬物體的運動軌跡，讓人腦補運動的過程，從而產(chǎn)生動感。
模糊
第二種就是通過將背景或者是主體進行模糊，從而傳達動感。第一張圖片是通過模糊主體身后的背景去產(chǎn)生動感，而第二張則是通過模糊文字的外輪廓從而產(chǎn)生一種收放的動感。
錯開
第三種是錯開，就是將畫面的某一個部分進行錯開處理，讓畫面遭到破壞，需要人腦去修補這部分的破壞，從而產(chǎn)生運動感。
其他
除了上面三種還有許多別的類型，例如通過車輛行駛濺起的水花，融化往下低落的液體等等，都可以造成對畫面的破壞，從而制造動感。
對于集中與發(fā)散我們可以分為兩種，第一種是這種通過線條繪制的發(fā)射或是集中圖案，從一個中心向某一方向或四周擴展，或者是四周向一個中心集中的線條圖案，盯著看會出現(xiàn)一種光耀感，通過光學(xué)效果產(chǎn)生視覺幻想，從而產(chǎn)生視覺動感。
而第二種則是通過物體或圖形的疏密節(jié)奏變化，從而產(chǎn)生出類似擴散或是集中的效果，這種效果會令我們聯(lián)想到河流或是煙霧擴散的情形，從而產(chǎn)生了動感。
當(dāng)擴散的圖案配合上透視的效果，會使得動感變得更加的強烈。
背景
對于這種集中發(fā)散的圖形，我們可以將它作為背景來烘托動感和氛圍。
文字
也可以將文字編排成發(fā)射狀，模擬出那種噴口而出的效果。
主體
或者是將圖形作為主體去表達特殊的主題。
以透視作為發(fā)散
這兩個海報是比較特別的例子，將放射狀與透視相結(jié)合，體現(xiàn)了很強烈的動感。
接下來講講關(guān)于螺旋的技巧，因螺旋發(fā)展或內(nèi)收形成的曲線，會讓人聯(lián)想到水的旋渦形，視覺上就形成動感，且螺旋曲線的旋轉(zhuǎn)曲度越大，動感就會越強。
另外，密集的螺旋曲線也能給人帶來一種集中或者是發(fā)散的效果，從而也能帶來一定的動感。
這兩張海報是將螺旋曲線作為主體使用，來表達其特定主題。
這張海報個人比較喜歡，非常靈活地將畫面中的文字和圖片沿著螺旋曲線排布，加上大小的變化，讓畫面產(chǎn)生了一種集中的動感。
這張海報則是將螺旋線作為背景，并將文字放在螺旋曲線間排列。
第六種技巧是波狀曲線的使用。因為曲線的來回反復(fù)扭曲，會令人聯(lián)想起翻滾的海浪。
而且由于曲線本身就具有不平衡的張力，他會有一種向直線轉(zhuǎn)變的趨勢，所以波狀曲線特別適合用來表達動感。
波狀曲線的曲度越大，他所產(chǎn)生的動感就會越強烈。
對于波狀曲線，我們可以將其用來作為主體或者是背景進而表達動感。
也可以通過將文字做成這種扭曲的效果，從而產(chǎn)生一種文字在扭動的動態(tài)感。
第七種技巧則是對色彩的使用。因為色彩有前進感和后退感，所以我們可以利用這一點來制造動感。其中最容易理解的就是使用色彩的漸變，沿著色彩逐漸變化的方向，來誘導(dǎo)人們的視線移動，從而產(chǎn)生視覺上的動感。
這兩個都是利用不同色彩的漸變來引導(dǎo)視線移動，從而產(chǎn)生動感。
我們在前面講過運動是需要能量的，而象征高溫的暖色調(diào)比象征低溫的冷色調(diào)更具備能量感，所以暖色調(diào)比冷色調(diào)更適合表達動感。
這是一張日本新干線的海報，雖然用的是靜止的列車作為主體，可是鮮紅的背景卻能很好地傳達出列車的能量感。如果我們將紅色的畫面換成藍色的話，那種能量感瞬間就沒了，多了些科技的屬性，畫面變得冷靜克制了。
接下來是重心偏移。一般我們編排版面時都會注意版面重心的均衡，將畫面整體的重心放在畫面中間?？墒窃谒茉靹痈挟嬅鏁r，我們卻可以將畫面的重心偏離視覺中心，使畫面形成一種不平衡感，從而產(chǎn)生動感。
我們來看看這兩個海報，都是通過將畫面的重心全都放在畫面的一側(cè)，從而產(chǎn)生了一種很強烈的不平衡感。
另外，由于視覺重力的原因，當(dāng)畫面重心偏上時，能很好地塑造出往下墜的動感。現(xiàn)在畫面中的這兩個作品都是將重心放在了畫面的上方，我們能感受到畫面中的主體會有一種往下掉的趨勢。
最后一種是蒙太奇的手法。前面我們說過人類天生具有一種組織傾向，當(dāng)我們看到運動的瞬間狀態(tài)時，我們便能腦補出運動的過程。所以通過蒙太奇的手法，將一些不同時刻或狀態(tài)的圖片放在一起，便能使畫面產(chǎn)生動感。蒙太奇手法比起單純使用一張運動瞬間圖片，能承載更長時間的運動和更多的運動內(nèi)容。例如畫面中的這兩個動作，把他們放一起之后我們就可以聯(lián)想到這個小哥從熱身到起跑的過程。
其實漫畫運用的就是蒙太奇原理，通過幾個關(guān)鍵的情景，去傳達一個完整的劇情。
這些都是運用蒙太奇手法的作品。
以上就是今天的理論部分，接下來我們進入案例實操的環(huán)節(jié)，這次我給大家?guī)砹怂膫€案例，分別運用到了傾斜、重心偏移、發(fā)散與集中，以及蒙太奇的手法去塑造動感。希望通過這些案例的演示，能夠讓大家更好地理解今天的內(nèi)容，下面我們就來進入案例的部分。
案例一
首先確定好畫面的頁邊距，并且將畫面橫向分為 6 份。
然后將主體，也就是科比的形象，放在畫面正中間，橫向占中間四欄。
接著在科比的下方疊加一個紅色的傾斜色塊，強化科比傾斜的體態(tài)和動感。
從球鞋的名字中提取出關(guān)鍵詞疊在科比下層，并將球鞋的中文名放在英文下方。
將球鞋與介紹性文字做成文字組的形式放在畫面下方 。
由于主標(biāo)題英文被遮擋了一部分，缺失了一些可讀性，所以我們將球鞋的英文名做一個重復(fù)放在左上角，并在右上角添加 logo。接下來我們在背景上疊加一個籃球場的場景。
并將畫面的四周涂上黑色的漸變，強化主體形象。
由于現(xiàn)在畫面和主體都有一些偏暗了，所以我們對整體畫面進行稍微調(diào)亮，那么這個案例就完成了。
案例二
這個案例同樣也是一雙運動鞋，但是我們這次利用重心偏移的技巧去塑造動感。
同樣的確定頁邊距，并將畫面橫向分為四欄，將主體放在畫面左上角占上方兩欄。
然后從球鞋的名字中提取出相關(guān)英文放到版面頂部，并置于主體下方。
因為我們要做一個重心偏移的版面，所以我們接下來將所有的介紹性文字按照主體的負(fù)空間排列在版面上方。
為了防止重心的過度偏移，同時和左上角的球鞋做一個對角線的呼應(yīng)，所以我們在版面的右下方放置價格以及球鞋的型號等信息。
然后吸取球鞋的顏色做一個色彩上的呼應(yīng)。這一張球鞋的海報就完成了。
案例三
這個案例我們來做一個放射光線的海報，這個海報內(nèi)容是一款果汁軟糖的促銷海報。
首先確定好頁邊距。
然后我們從這款軟糖的包裝上提取出一個圖形作為畫面主體。然后將軟糖的名字和介紹文案放到這個圖形中。
把圖形按照黃金比例和網(wǎng)格放到畫面中間。
在主體圖形后面疊加放射線條，底下留出一部分空間放置產(chǎn)品圖片及其他信息。
將產(chǎn)品圖片和促銷信息以居中對齊形式排列在畫面下方。
然后我們可以在放射線上添加一些表情愉悅的人物圖片，去強化吃了這款軟糖會很開心的這個動態(tài)過程。
還可以在畫面周圍添加一些可愛的小圖形去烘托氛圍。
最后加上 logo，這個軟糖的促銷海報就完成了。
我們也可以將這個海報做成不同的配色，每一款產(chǎn)品對應(yīng)一個配色。
案例四
這是一個藝術(shù)展的海報，我們通過蒙太奇的手法來表現(xiàn)。
由于展覽主題是過去、現(xiàn)在和中間的一切，所以我們將畫面分成三份，并用運動過程中的三個不同動作來代表著三個階段。
由于第一張圖片的底色偏亮了，所以我們將它摳出來，做一個與另外兩個圖片的相同背景。
將主題和時間這兩個比較重要的信息放在畫面的左上角。
其余信息排列在右下角。那么這個案例就完成了，也是非常簡單的，利用的就是蒙太奇的手法。
本期教程到這里就結(jié)束了，我們來簡單地總結(jié)一下今天的內(nèi)容。首先我們了解了動感是畫面張力不平衡所造成的，以及強調(diào)速度感和強調(diào)能量感的兩種動勢。接下來我們講解了三種產(chǎn)生動感的原因，分別為基于生活經(jīng)驗與心理認(rèn)知、引導(dǎo)視線移動以及不平衡狀態(tài)下帶來的視覺沖擊。最后我們總結(jié)了 9 點實用的小技巧，分別為捕捉動態(tài)瞬間、傾斜、錯位、集中與發(fā)散、螺旋、波狀曲線、色彩、重心偏移、蒙太奇。希望大家能夠掌握好這些方法，讓原本靜態(tài)的畫面也能帶來全新的動感。
文章來源：優(yōu)設(shè)
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在日本文化中，「屬性標(biāo)簽」是一個重要的組成元素。一個人是「御宅族」還是「視覺系」，抑或是「食草男」，細分標(biāo)簽總會添加上去。雖然這樣的標(biāo)簽會給人一種「固化」的感覺，但是有時候也會讓人對一個事物有更清晰明確的認(rèn)知。日本的雜志同樣如此。一本雜志應(yīng)該針對什么樣的群體，帶有什么樣的特征，傳達什么樣的情緒，都會有非常清晰的「屬性標(biāo)簽」。
20世紀(jì)80年代是日本時尚雜志百花齊放的年代，眾多現(xiàn)有知名日本雜志誕生，例如《ViVi》、《CanCam》、《JJ》、《mina》、《sweet》、《SPRING》等等。不同的雜志風(fēng)格不同，面向的群體也不同，上面所帶的標(biāo)簽也不同。
比如時尚雜志《PopEye》是針對「City Boy」的男性，「美式復(fù)古」和「學(xué)院派風(fēng)格」是這本雜志最典型的標(biāo)簽。
而女性向時尚雜志《mina》的標(biāo)簽則是「清新少女」、「獨立」、「青文字系」?！盖辔淖窒怠故且粋€非常日本的標(biāo)簽，簡單來說，帶有「青文字系」標(biāo)簽的雜志在精神內(nèi)核上強調(diào)女性要瀟灑獨立，不應(yīng)該對男性諂媚，帶有同樣標(biāo)簽的雜志還有《sweet》、《steady》、《mini》、《SPRING》、《InRed》。與之相反的標(biāo)簽則是「赤文字系」，帶有這一標(biāo)簽的雜志特別強調(diào)女子力，會教讀者如何穿搭、如何做才能討男生歡心，帶有這一類標(biāo)簽的雜志有《JJ》、《ViVi》、《Ray》、《CanCam》。當(dāng)然，近年來還出現(xiàn)了「黑文字系」，其實指的是喜歡穿一身黑的姑娘……
不過言歸正傳，今天我們要聊的主要是《mina》這本雜志。《mina》其實在新世紀(jì)之初進入過中國大陸，當(dāng)時中文名稱為《米娜》，巴拉排行榜曾將其列為全球十大時尚雜志之一，是日本少女清新風(fēng)格的雜志。
《mina》能獲得這樣的贊譽，和它本身極高的內(nèi)容素質(zhì)是分不開的。包括尾身沙紀(jì)在內(nèi)的許多著名的攝影師，會給《mina》拍攝圖片，而模特更是有村架純、竹內(nèi)涼真這樣的一線明星。
清新秀麗的妝容，凸顯少女氣質(zhì)的整體設(shè)計，真實而細膩的場景，《mina》借助精心打磨的視覺排版，將女性最真實可愛、貼合年紀(jì)的美麗以及元氣滿滿的少女感，都呈現(xiàn)出來了。
如果你是一名熱愛視覺和排版設(shè)計的設(shè)計師或者愛好者，《mina》簡直就是為你量身定制的排版素材庫。稍加拆解，你會發(fā)現(xiàn)這個雜志中到處都是可供學(xué)習(xí)的排版知識。
《mina》雜志因為其少女特性，多樣活潑的使用不同的區(qū)域放置元素，同一本雜志會給你帶來不同的視覺效果。下面左圖四周無間距的設(shè)置，會使你的視線更加開闊，無論看向版面的哪一部分，都可以傳遞信息給你，吸引你打開這本雜志。右圖的框線設(shè)置，限制了閱讀的區(qū)域，讓你的視線聚焦在框線內(nèi)，閱讀精心為你準(zhǔn)備的內(nèi)容。
下面左圖三張圖片和兩段文字的排列，使整個版面顯的更加充實和生活化，而右圖單張圖片和零星的文字使得整個版面顯的更加高級，這不僅僅是圖片和顏色選擇的影響，更多的還有元素的排列給你帶來的視覺感受。
為了讓讀者更加易于閱讀，在該版面上停留更長的時間，分組的設(shè)計在雜志中較為常見。圖文元素整齊的搭配，是不是給你一種畫面美觀，信息可信賴的感覺呢？這樣的設(shè)計也更加的吸引讀者進行閱讀。
同一排版樣式的反復(fù)使用，會給你舒適的閱讀體驗，整個版面會更加的有節(jié)奏感，不會讓你覺得某一元素特別跳脫。同樣，為了美觀和便于閱讀，無論是圖片還是文字，都遵循著一定的對齊原則，常見的有左對齊、上對齊和居中對齊。
活躍于廣告界的白承坤先生說，無論使用怎樣的圖片，目的都是為了讓眼睛停留兩秒鐘。同理，各類元素或色彩之間的對比是雜志常用的讓你停留「兩秒鐘」的方式。由于視覺心理的作用，相對來說，大的元素、鮮艷的元素會更加的吸引人眼球，引人注意。
對于少女雜志而言，如何體現(xiàn)少女心和元氣滿滿的感覺是一個需要解決的難題，而出血的設(shè)置為這個難題提供了一把鑰匙，讓整個畫面活潑生動起來，右圖奶茶開放式對話框的加入，有一種奶茶說「快來喝我！」的活潑感，使得整個版面頓時可愛起來。
《mina》很少在版面的四角放置滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)脑?，是因為適當(dāng)?shù)牧舭卓梢宰屓嗽诒姸嗟脑貨_擊中舒緩下來，給你清新舒適的觀感。讓你在開闊的視野中，使雜志想展現(xiàn)出來的重點，成為你的焦點。這樣好用的突出重點的方式，快快學(xué)起來吧。
摳出來的人物沒有其固有的背景，會讓你聚焦于少女的動作和輪廓，隔著屏幕都能感受到少女滿滿的活力。而四方版更加強調(diào)人與環(huán)境的關(guān)系，讓你得以獲得更多的信息。兩種方式如何恰當(dāng)?shù)氖褂茫涂茨阆胗脕韨鬟f什么樣的信息啦！
傳遞信息是最重要的，其余的套路就快去打開《mina》找尋吧！
文章來源：優(yōu)設(shè)
藍藍設(shè)計( sillybuy.com )是一家專注而深入的界面設(shè)計公司，為期望卓越的國內(nèi)外企業(yè)提供卓越的UI界面設(shè)計、BS界面設(shè)計 、 cs界面設(shè)計 、 ipad界面設(shè)計 、 包裝設(shè)計 、 圖標(biāo)定制 、 用戶體驗 、交互設(shè)計、 網(wǎng)站建設(shè) 、平面設(shè)計服務(wù)。
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大家可能聽過很多關(guān)于想創(chuàng)意要靠靈感的說法，而在設(shè)計師的日常工作中并不是這樣的，至少絕大多數(shù)的時候不是。你想想，靈感這個東西是不可控的，快的時候可能幾分鐘就有了，慢的時候可能得等上一兩個月，如果隨便一個創(chuàng)意都要靠靈感，那我們的效率得有多低啊。所以，那些說有靈感才創(chuàng)作、沒靈感就去游山玩水的大師，他們通常指的是大創(chuàng)意，而且他們肯定有比較多的創(chuàng)作時間。而對于日常的設(shè)計、創(chuàng)意工作，我們絕不能靠靈感出創(chuàng)意，靠什么呢？當(dāng)然是靠方法。蔥爺特意幫大家總結(jié)了 21 種商業(yè)廣告設(shè)計想創(chuàng)意的方法，希望可以幫你們提高想創(chuàng)意的效率。
比喻在廣告設(shè)計中一般的用法是，把產(chǎn)品或者能代表產(chǎn)品的元素比喻成具有某項功能的事物，這一手法成立的條件是兩個元素在外形上要有一定的相似性。
△ 把產(chǎn)品（雞塊）比喻成代表熱辣的火焰
△ 把布匹比喻成紅酒
借用某元素替代另一元素，或者借局部替代整體。
△ 用涂了口紅的嘴唇代替女人
△ 用一只綠色的手代表綠巨人
即把產(chǎn)品或能代表產(chǎn)品的元素擬人化，擬人手法通常還具備幽默效果，其表現(xiàn)形式主要為以下兩種。
1. 外表擬人
即給事物添加人的特征，如五官或動作。
2. 文案擬人
這一做法并不需要改變事物的外表，而是在文案上賦予人的特征，比如用形容人的話語形容某事物，或者讓它說話等等。
即模擬攝影中的雙重曝光效果，最常見的用法是在人或物的基礎(chǔ)上疊加與其相關(guān)的場景，具有一定的藝術(shù)效果和視覺沖力。
△ 通過雙重曝光的手法把大象與汽車巧妙結(jié)合起來。
即把產(chǎn)品置于中央，往四周發(fā)散與其相關(guān)的元素，用來表現(xiàn)具有的功能，或包含的服務(wù)。
這種做法可以使視覺主體更集中，同時能增強畫面的形式感和視覺沖擊力。
比如手機、銀行卡、書本、手掌等都很適合做成擺放元素的平臺，可以用于表達該元素上具有什么產(chǎn)品或服務(wù)等等。
比如可以把包含了寬帶、手機流量的全家共享套餐，包裝成一個全家桶的概念。
再比如我們可以把一些主題活動包裝成 XX 星球，代表一個新的世界。
△ 《奇葩說》的奇葩星球
即用兩個或兩個以上結(jié)構(gòu)相近，但質(zhì)地不同的元素組合成一個新的整體，這種效果既統(tǒng)一又有對比。
同樣，這個符號必須是跟主題相關(guān)的，而且該符號不宜太復(fù)雜。
把正常事物或場景中的某個元素替換成其他元素，用來說明該元素也具有原事物的效果或特征。
△ 用快遞員置換炮彈，來說明送貨快的特點。
△ 用飲料包裝置換樹枝上的水果，以說明該飲料原汁原味。
比如說海洋、草地、房間，這些元素的邊界感不明顯，現(xiàn)實中不會以一個獨立的狀態(tài)出現(xiàn)，但我們可以給它制作一個邊界，使其從整體中獨立出來。
比如把 Logo 圖形，或者是能代表產(chǎn)品功能、傳播主題的圖形符號，打造成一個由相關(guān)元素組成的場景。
西游、三國等典故，超級瑪麗、俄羅斯方塊等游戲經(jīng)常被引用到廣告創(chuàng)意中，可以有效增加消費者對廣告的注意力。
如果廣告的核心訴求是某個數(shù)字，或者是符號，那么也可以把它當(dāng)成核心元素融入到場景中，然后圍繞它來添加相關(guān)元素。
如把功效夸大、把事物的大小比例夸大等等，或者改變事物原本的比例。
這是很直接的一種廣告設(shè)計形式，把常規(guī)的圖加文結(jié)合為一個整體，可以增加圖文的關(guān)聯(lián)度，降低傳播成本。
正負(fù)圖形除了在 Logo 設(shè)計中很常見之外，也是海報設(shè)計和廣告設(shè)計的常用形式，正負(fù)圖形一般比較簡潔、創(chuàng)意巧妙，具有很強的視覺沖擊力。
△ 可口可樂的海報很喜歡用這種手法
在產(chǎn)品中添加場景，將其功能或特點視覺化。
為了滿足需求，很多廣告設(shè)計中都融合了兩種或者兩種以上的創(chuàng)意手法。
△ 上圖為置換加比喻
△ 上圖為符號場景化和把文字融入場景
△ 上圖為夸張加元素抽離
凡事都有方法和技巧，即使是藝術(shù)和創(chuàng)意這種看似不可控的事物。方法和技巧雖然不能保證帶給你一個 big idea，但他能為你提供清晰的思路、提高你的效率，并能將你的創(chuàng)意水準(zhǔn)維持在一條基線之上，希望這篇文章能夠?qū)δ阌兴鶐椭?
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我們常說：設(shè)計就是在向用戶傳遞信息，在設(shè)計的日常工作中，傳遞信息的方式大多都是圖文相結(jié)合的形式，而文字作為信息傳遞中最直觀的表現(xiàn)形式，對于整體而言是至關(guān)重要的一環(huán)。很多設(shè)計師一味強調(diào)追求圖具有吸引力，而忽略了文字的重要性，最終導(dǎo)致圖文無法結(jié)合、虎頭蛇尾。說到文案吸引力，最佳的表現(xiàn)位置就是標(biāo)題字，所以本期就和大家一起分析、總結(jié)一些比較實用的標(biāo)題文字的處理方式，提升對讀者的吸引力。在文字排版中，想要提升標(biāo)題文字的吸引力，就要與其他非標(biāo)題性文字形成視覺上的反差、對比，進而讓標(biāo)題文字在整體排版中更加吸引用戶眼球。這里說的第一個比較實用的處理手法就是切割文字筆畫，即：以標(biāo)題文字的筆畫為切入點，在不影響其辨識度的前提下，通過一些特殊的處理手法，提升視覺比重。
切割文字筆畫也可以理解為將文字的筆畫分離字體的本身，然后再以文字筆畫為切入點，進行處理，常用的筆畫處理方式：變色、模糊、刪除、陰影，下面我們逐一來看。
1. 分離筆畫 – 變色處理
顧名思義就是有意將分離的字體筆畫進行變色處理，提升標(biāo)題文字本身字體上的變化強度，從而提升標(biāo)題對于用戶的吸引力。舉例說明：
上圖中，這兩種標(biāo)題形式在設(shè)計工作中都是可取的，只是對比而言，案例 1 給人的感覺更加平緩，屬于比較常見、中規(guī)中矩。而案例 2 則更加新穎，在視覺上變化更強烈（主要體現(xiàn)在文字筆畫與筆畫之間），更加吸引用戶眼球，也起到了提升作品設(shè)計感的作用。
2. 分離筆畫 – 模糊處理
同樣的理解方式，就是將分離的字體筆畫進行模糊化處理，目的是通過筆畫與筆畫之間的虛實對比，營造出視覺上的前后關(guān)系，從而提升標(biāo)題文字在整體文案中的視覺注意力。
上圖案例中通過對比我們發(fā)現(xiàn)：案例 4 相較于案例 3 更吸引人，原因在于其筆畫之間的虛實結(jié)合使得字體本身就形成了一定的反差感，形式上的多變造就了文字更吸引人，同時如果感覺文字筆畫之間的變化強度不夠，可以結(jié)合變色+模糊的處理形式，比如：
這樣給人的感覺就更加強烈、也更誘人，但是這種筆畫之間的變化多了，也就意味著掌握的難度提升了，一定要避免過多的效果導(dǎo)致出現(xiàn)凌亂的現(xiàn)象。
3. 分離筆畫 – 陰影處理
可以理解為將文字筆畫分開來看，通過添加陰影的方式，營造視覺上筆畫的前后關(guān)系，從而增強其整體的視覺變化，舉例說明：
上圖中，案例 8 就是通過給文字筆畫添加陰影的形式，使得筆畫與筆畫之間在視覺上形成了很明顯的前后遮擋關(guān)系，將原本平面的文字變得更立體，也更易于吸引用戶眼球。這種處理手法在平時工作中也很實用，只需要理清楚筆畫的前后邏輯關(guān)系，通過畫筆涂抹的方式慢慢調(diào)整即可。
4. 分離筆畫 – 刪除處理
刪除筆畫的處理形式相對來說在工作中運用較少，因為一旦處理不恰當(dāng)，很容易影響字體本身的辨識度，適得其反，舉例說明：
如上圖所示，刪除了一些筆畫，給用戶留下一些想象的空間，也是比較新穎的處理方式，比較適合一些平面海報標(biāo)題的設(shè)計。
這種刪除字體筆畫的處理形式雖然很新穎，但是應(yīng)用的局限性較大，屬于比較難把控的一種。
注意：將文字筆畫單獨拆分出來進行處理的手法，一定不要過于追求變化強烈，否則很容易導(dǎo)致標(biāo)題文字非但沒有起到吸引用戶的作用，反而最基本的辨識度都會被破壞，一定要把握好度。
在日常工作中，通過給標(biāo)題文字添加輔助元素，從而突出標(biāo)題的處理手法是非常實用的，這里所說的輔助元素可以分為很多種，比如：圖形、肌理、光效等等，目的都是借助輔助元素與標(biāo)題文字的相互結(jié)合，讓文案標(biāo)題的視覺形象更鮮明、更吸引用戶。
添加圖形是屬于比較直觀且應(yīng)用廣泛的一種處理方式，而這里的圖形一般情況下會和標(biāo)題文字在屬性上有所反差，這樣有利于最終效果的呈現(xiàn)更加明顯，舉例說明：
如上圖所示，標(biāo)題文字通過添加下劃線、邊框、形狀等等輔助圖形元素，較常規(guī)標(biāo)題而言，其視覺變化更加強烈，整體豐富度提升了很多。但是這種輔助元素不能添加太多，否則很容易出現(xiàn)亂的現(xiàn)象，要讓這些添加的元素與標(biāo)題形成相輔相成的關(guān)系。
上圖的設(shè)計案例，通過對比我們發(fā)現(xiàn)，右側(cè)案例視覺更豐富，且標(biāo)題文字添加下劃線后，其在畫面整體的視覺形象更加鮮明、更吸引用戶眼球。
現(xiàn)實生活中一個物品如果置身于某一個環(huán)境內(nèi)，它自身就會受到周圍環(huán)境的影響，而如果我們假定環(huán)境，將標(biāo)題文字看做物品，那么我們就可以給予標(biāo)題文字在環(huán)境中的光影，比如：投影、倒影、發(fā)光、環(huán)境色等等，這樣就間接地增強了標(biāo)題文字的視覺變化，從而起到吸引用戶眼球的作用。
如上圖所示，把文字當(dāng)做處于環(huán)境中的物體，通過投影、倒影、陰影的方式體現(xiàn)其環(huán)境，在視覺上有了更深的層次變化，也能起到強調(diào)、加深印象的作用。這種營造環(huán)境感的處理形式在平時工作中也很實用。
再說下發(fā)光的處理手法，這種形式大多用在暗色調(diào)的畫面中，將文字看做一個發(fā)光體，即受周圍環(huán)境的影響又影響著周圍環(huán)境，舉例說明：
上圖中雖然說左右兩種表現(xiàn)形式文字都比較清晰、明了，但是就視覺感受而言，右側(cè)將文字作為發(fā)光體與周圍環(huán)境相輔相成、融為一體的處理形式更容易吸引用戶眼球，而且更加新穎、有創(chuàng)意。這種表現(xiàn)形式在一些電商海報中也很常見，比如：
發(fā)光的效果給人的感受很舒服，打破了常規(guī)的單純平面編排文字的現(xiàn)象，將文字場景化，使其更誘人。
還有一些在平時工作比較實用的，只不過或多或少在之前文章中都有提過，這里以補充說明的形式展開。
1. 標(biāo)題文字 – 關(guān)鍵詞變色
說到關(guān)鍵詞變色算是比較常用的一種，就是將原本標(biāo)題文字中一些關(guān)鍵詞進行變色處理，目的是增加標(biāo)題文字的視覺變化強度。
通過將案例中「免息」一詞變色處理，使得標(biāo)題在視覺感受上更加明顯、有吸引力，而且給人的感覺也很舒服，這種處理手法是非常實用的，不妨多試試。
2. 標(biāo)題文字 – 描邊
描邊文字在平時工作中用到的相對少一些，這種處理手法也間接地起到了打破常規(guī)的作用，當(dāng)我們一直按照某一些常規(guī)形式工作時，偶爾做一些改變也許會得到意想不到的效果。
3. 標(biāo)題文字 – 與主體遮擋
文字與主體營造遮擋關(guān)系也是在日常工作中很實用的一種，就是將主體與文字相互穿插排放，通過必要位置的陰影進行加深體現(xiàn)。雖然元素并不多，但是最終呈現(xiàn)的視覺效果卻很舒服、有吸引力。
這種主體與標(biāo)題穿插表現(xiàn)的形式使得兩者更加整體，對于畫面而言，主體和標(biāo)題都起到了很好的強調(diào)作用。
文章中提到了一些比較實用的提升標(biāo)題文字吸引力的處理手法，但是需要注意不能過于追求效果而忽略了設(shè)計的本質(zhì)，要根據(jù)需求選擇恰當(dāng)?shù)姆绞?，不管何種形式，都要保證文字本身的識別性。文章中提到的并非全部，主要還是為大家提供一個可以參考的方向，要學(xué)會舉一反三、大膽嘗試。
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我們在日常工作中幾乎離不開扭曲和變形工具，它可以幫助一個設(shè)計師校正一個元素的透視關(guān)系，或者為設(shè)計好的標(biāo)志貼效果圖。除了這些日常的應(yīng)用以外，扭曲工具還有哪些有趣的應(yīng)用場景呢？我們今天的內(nèi)容就會幫你找到答案。
從宏觀的角度來講，這種扭曲的手法，它設(shè)計出的版面變化方式是非常多的，我們將比較熟悉的文字進行扭曲，是可以呈現(xiàn)出其它的表現(xiàn)形式的。
比如說，最左側(cè)這個海報，我們不光能看出來它的文字信息，還具有樓梯的印象；中間的這個海報，它把文字變換成了晾衣繩的感覺；我們再看最右側(cè)的這個海報，很明顯它就是一把扇子對吧。
這種表現(xiàn)形式它是比較抽象的，再加上它能夠變異成其它的形狀，所以，這種版面風(fēng)格也會傳遞出一種趣味感。
我們在現(xiàn)實生活當(dāng)中扭曲的圖像，它屬于一種光學(xué)的現(xiàn)象，比方說哈哈鏡，它就是利用了這個原理，表面凹凸不平的鏡面，反映出人像或者是物體的扭曲面貌，進而產(chǎn)生了幽默感。
生活當(dāng)中的望遠鏡放大鏡顯微鏡，也都是利用了這種凹凸的透鏡原理來實現(xiàn)的。
我們?nèi)祟愡€處于原始的時期，就已經(jīng)開始運用繪畫來記錄身邊的事物，在經(jīng)過不斷的發(fā)展，藝術(shù)家它們的繪畫技藝也變得越來越逼真，甚至達到了和照片難辨真假的程度。當(dāng)寫實的風(fēng)格幾乎走到的時候，藝術(shù)家為了尋找新的藝術(shù)發(fā)展方向，畫風(fēng)就開始變得扭曲起來，變得抽象起來，從而產(chǎn)生了超現(xiàn)實的藝術(shù)流派。
我們將本來是圓形的西瓜和籃球限定在一個圓角矩形的這種做法，也是一種抽象的思維方式。
在這里我們?yōu)榇蠹覄澐至宋宸N常用的表現(xiàn)技巧，這些都是我們?nèi)粘９ぷ鳟?dāng)中經(jīng)常用到的一個扭曲技巧，我們分別介紹給大家。首先第一個就是液化這個工具，液化這個濾鏡應(yīng)該算是非專業(yè)人員都會知道的美顏功能，這個 ps 濾鏡被用在了各種美艷的 app 里，這種夸張的藝術(shù)創(chuàng)作在漫畫里面是經(jīng)常出現(xiàn)的。
我們來通過網(wǎng)格感受一下液化命令到底是出現(xiàn)了哪些變化，液化的好處就是能夠根據(jù)實際情況手動調(diào)節(jié)畫面的扭曲幅度。它的自由度比較高，但是它的缺點也是自由度比較高，所以難度會比較大一些。
在設(shè)計的過程當(dāng)中，也可以運用這個功能來刻畫主體，產(chǎn)生一種遮擋的效果。我們也可以通過扭曲讓文字的部分結(jié)構(gòu)變得不容易認(rèn)讀，這就能達到設(shè)置懸念的作用，我們也可以通過其它不同幅度的扭曲變形，達到自己想要的狀態(tài)。我們看上圖是日本TDC 的獲獎作品之一，作者是村上雅士，它運用的就是液化功能，將原本很平淡的版面，通過扭曲的變化，達到了吸引眼球的藝術(shù)效果。
這個是臺灣設(shè)計師聶永真，他為2017年金點概念設(shè)計獎制作的主視覺海報，這個海報它以不規(guī)則的曲線呈現(xiàn)，并且搭上充滿想象的文案，有耳目一新的形象。
下面我們來看一下球面化的工具，我們大家都知道，杯子中的水具有扭曲光線的作用，我們插到水里的這個筆它就會產(chǎn)生扭曲的現(xiàn)象，這個就是光的折射。我們在設(shè)計當(dāng)中進行簡單的圖像合成時，也需要遵守這個物理定律。
我們這里通過網(wǎng)格來看一下這種形態(tài)的具體表現(xiàn)，顧名思義球面化的命令就是能夠?qū)⑦x區(qū)內(nèi)的畫面進行球面的扭曲。它適合用在圖像合成或者是還原真實性的場景里面，我們通過調(diào)整不同的幅度，產(chǎn)生不同的魚眼效果。
除了基本的球面化扭曲，我們這個選擇里還提供了水平和垂直的變化，形成類似圓柱體的表面效果。我們在產(chǎn)品貼圖圖像和形象的領(lǐng)域是經(jīng)常用到這個東西的，我們調(diào)整不同的扭曲幅度，能夠完美的讓圖像貼合到柱狀的弧形表面上。
這里給大家準(zhǔn)備了一個案例，我們給它添加一個氣泡，然后再產(chǎn)生一些光影的效果，如果說我想讓這個畫面變得更真實一些，我們在設(shè)計的時候就要考慮到物理定律，這個時候就可以用球面化的命令。我們讓圓形下面的文字產(chǎn)生光線折射的感覺，調(diào)節(jié)選項中的滑塊，找到那個最接近真實的反射效果。
這個案例是我們研習(xí)設(shè)之前教程里提供的一個案例，我們看圖中這個玻璃球和文字的銜接部分，用的就是球面化的效果。我們只看右側(cè)這個對比圖，你可以明顯感覺出來，底部這個經(jīng)過修改后的細節(jié)是更真實的，文字經(jīng)過玻璃的反射，它一定會產(chǎn)生扭曲的視覺印象。
下一個給大家介紹一下極坐標(biāo)，極坐標(biāo)這個詞聽上去會比較陌生一些，但是你會非常熟悉，比如說這個啟動畫面，這個是PS cc版本的啟動插圖，它就是運用極坐標(biāo)的命令實現(xiàn)的效果。除了能夠?qū)崿F(xiàn)從內(nèi)部向外旋轉(zhuǎn)的這個洞穴效果，還可以表現(xiàn)成類似于球體的效果。
我們繼續(xù)通過網(wǎng)格來看一下它的扭曲原理，這里給大家做了一個細節(jié)的變化，是為了方便大家觀察它的扭曲方向，我們給這個網(wǎng)格添加了顏色，頂部是藍色，底部是紅色，接下來我們?yōu)樗鼒?zhí)行極坐標(biāo)的命令。
執(zhí)行極坐標(biāo)這個命令后可以很明顯地看出，原來底部的網(wǎng)格內(nèi)容被扭曲到了圓形的外側(cè)，就是紅色部分，變成了這個球的外側(cè)，內(nèi)部這個藍色，就是之前頂部的藍色部分。
它也提供了另一個額外的扭曲選項，扭曲后的效果就是這樣的，這個效果我們不常用。
我們選擇這張圖來作為演示，讓大家明白極坐標(biāo)是什么原理，我們?yōu)樗砑訕O坐標(biāo)的效果，這個時候需要確定什么？就是圖像的朝向問題，因為這個直接決定了最終的扭曲效果。
頂部的區(qū)域會在圓的內(nèi)部出現(xiàn)，底部的區(qū)域會在圓的外部，我們根據(jù)想要達到的最終效果，來判斷圖像的具體朝向。這里制作了兩種朝向的扭曲畫面，左邊的是地面在內(nèi)部的球體效果，右邊是地面在外部類似于洞穴效果。
我們在扭曲命令之后，需要手動將畫面這個銜接部分處理掉。你可以用圖章工具處理掉，這個畫面就做完了。
再舉一個例子，這個畫面我要做的是人物在球體表面的效果，我們要考慮到方向，所以我們要將它旋轉(zhuǎn)180度，然后添加極坐標(biāo)命令。
使用修補工具來完成這個銜接部分，這個畫面就完成了。
我們再來看下一個，下一個就是文字扭曲，也是我們這節(jié)課比較重要的一個內(nèi)容。這個命令跟其它命令不同的地方就在于它不是在濾鏡菜單下面，它是在文字編輯欄的右側(cè)，在樣式選擇里，它提供了很多不同的扭曲方法。
這種方法相對于液化或者是自由變換更方便一些，因為它的這個可操控性很強，頂部提供了兩種扭曲方向，底部選擇則是調(diào)整扭曲的幅度。
這里我們簡單地制作了幾種文字樣式，就是這個命令，它會讓文字變得更接近圖形化。
下一個我們來給大家介紹一下置換的扭曲風(fēng)格，它的扭曲原理就是將被置換的元素，再加上需要被扭曲的元素，它們二者相結(jié)合，從而達到被置換元素一樣的扭曲效果。這個話有點繞，我們通過下面的例子就明白什么是置換了。置換的幅度不同，扭曲的大小也會發(fā)生相應(yīng)的變化。
比方說我們這里被置換的元素可以是任何圖像，煙霧、絲綢、水波紋、液態(tài)流體或者是火焰，它們都可以當(dāng)成被置換的元素。
比如說這里我們想讓鴿子圖案和旗幟結(jié)合，這個時候就需要用到置換的扭曲命令。首先第一步要做到的就是確定好鴿子在旗幟里的比例大小，然后要調(diào)整透視和傾斜角度來適應(yīng)旗幟的表面輪廓。
最后執(zhí)行置換命令，讓鴿子的圖像加入旗幟的扭曲輪廓，這樣就形成了兩者的完美結(jié)合了。界面里水平與垂直的比例，都是可以用數(shù)值來調(diào)整的。
我們再看下一個，不光是圖形，文字也是一樣的，添加置換命令之后，文字就會置入到了這個場景里，它的原理和之前是一模一樣的。
我們再來看一下其它使用置換手法設(shè)計出來的版面，它們都是在表現(xiàn)原有信息的基礎(chǔ)之上，通過置換的扭曲為版面，加入了另一種形態(tài)。左側(cè)的飄動絲綢中間的樓梯和右側(cè)的這個有點類似于紙張扭曲的效果，這些都是用置換這個命令來表現(xiàn)出來的。
我們來看一下，同樣都是這個扭曲，用扭曲的這個思維，它設(shè)計出來的畫面應(yīng)該是什么樣的。這個版面里文字信息使用的就是扭曲的變換形式，主體文字周圍圍繞著不規(guī)則的扭曲文字，增加主體形象的形式感。這種手法雖然會減弱文字的識別性，但換來的是視覺吸引力。如果想讓選擇的文字扭曲的話，這個文字最好是比較大的標(biāo)題性文字。如果是小文字扭曲之后，它的識別性基本就沒有了。
我們再來看下一個版面，大家應(yīng)該能看出來，它就是運用了我們前面講到的液化扭曲命令，思路就是重復(fù)的文字，它能起到強調(diào)作用。但有的時候你每一個細節(jié)都完全一樣，它就會有單調(diào)的感覺，我們通過液化工具在對角線上進行扭曲，這樣就會產(chǎn)生變化。
我們再來看下一個，這個效果是比較有趣的，它是用什么方式制作的？它是拍攝的。這個設(shè)計有的時候就像拍電影一樣，并不是所有場景都必須依賴電腦，有的時候?qū)嵕芭臄z也能夠帶來更好的真實感。
這個版面用的是置換手法，由于我們沒有辦法找到相同的幕布，這里我們找了一個類似的作為載體，我們在上方加入文字信息，然后用置換命令，這個就變成了跟海報類似的感覺了。
這個版面和上一個有一些類似，但是不同的是它沒有背景，它沒有載體。這是因為扭曲的材質(zhì)背景直接鑲嵌在文字的輪廓里了。給大家舉一個例子，很簡單的思路，我們選擇一個具有扭曲表面的背景圖片，然后將文字放到這個圖片上方，應(yīng)用置換命令，采用多重曝光的手法。我們將這個材質(zhì)鑲嵌到文字里面就完成了，這樣就看不到材質(zhì)了。
那么最后，給大家做一個案例演示，用到的就是扭曲的命令，這是一個活動展覽的項目，它的主題叫流動消融。
為了達到宣傳的目的，這里尋找一個能夠讓文案中的概念實體化的載體，就是標(biāo)題，它的標(biāo)題很直接了，那么提取主標(biāo)題作為版面里的視覺元素，讓它變得很大，成為本案的主體。然后我們將文字稍微拉長一些，這個拉長是手動拉長的，所以它會出現(xiàn)橫粗豎細的現(xiàn)象，這個時候就需要修改了，調(diào)整筆畫的粗細統(tǒng)一，去掉一些不必要的細節(jié)，這樣這個主標(biāo)題就刻畫完成了。
然后我們繪制版面的比例關(guān)系，這一步的目的就是確定主體在版面里的大小。然后主體的這四個字就放在畫面里的上部區(qū)域，底部的這個紅色區(qū)域，我們來安排其它的文字信息。
接下來把其余的文字信息編排到版面的下方，我們所有文字編排好以后，最后一步，為畫面添加一個水波紋的細節(jié)部分。
采用置換命令讓二者結(jié)合，然后把水波紋去掉，鑲嵌到文字里。
這個版面到這里就完成了，我們來看一下它實際的應(yīng)用效果。
今天我們一起學(xué)習(xí)了扭曲技巧在版面里的應(yīng)用，也知道了這類風(fēng)格它的五種常用表現(xiàn)技巧，扭曲的這個版面不但可以和其它形狀結(jié)合，更能為版面帶來豐富的形式感，它是我們做主形象非常好用的一個手法。
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之前我們更新過如何做投影的文章：《投影一直做不好？看這篇文章就搞定！》，主要針對的是投影的原理進行講解，包括如何用圖層樣式去做投影，怎樣用工具繪制投影，這些都是我們了解投影的一個基礎(chǔ)。教程發(fā)布之后，很多同學(xué)留言，表示沒看夠，希望針對其他投影形式再進行更深入的講解，那這次我們就來滿足大家要求。其實投影的設(shè)計不難，只要符合畫面的光影邏輯，然后加上制作投影的方法，基本就能搞定很多基礎(chǔ)的投影形式，話不多說，我們開始今天的教程。其實投影在設(shè)計中的應(yīng)用是非常廣泛的，比如這些海報，都運用了投影的形式。
在平面設(shè)計中，除了合成設(shè)計之外，我們在什么情況下會選擇用投影？
1. 增加識別性
比如，在顏色比較混亂的背景上添加文字，或者添加圖片，為了區(qū)分他們之間的主次關(guān)系，我們會添加一個投影。
2. 增加空間感和層次感
這兩個畫面，通過投影與主體的位置關(guān)系，產(chǎn)生較強的空間感和層次感。
3. 提升畫面格調(diào)
反應(yīng)產(chǎn)品質(zhì)感的投影形式，會提升畫面的格調(diào)，這類比較多的是化妝品與品。
4. 增加形式感
如果你的畫面缺少創(chuàng)意性，不妨試試這類投影形式，通常來說它們都是用投影作為畫面中的主體，以此來傳遞出很強的形式感與故事性。
5. UI設(shè)計
UI 設(shè)計中使用投影。
常規(guī)型投影包含了普通投影，弧形投影，接觸投影，彌散投影。
普通投影
普通投影就是我們最常見的一個投影形式，它可以用圖層樣式來設(shè)置，它的特點就是在圖像的四周都會有點陰影的感覺，讓畫面與背景形成前后景的關(guān)系，就像這里的案例。
弧形投影
弧形投影，它的投影是在物體的一側(cè)，像翹起的邊緣。
接觸投影
接觸投影，是物體立面與底面的關(guān)系，會有一種三維立體的感覺。
彌散投影
彌散投影，與普通投影的區(qū)別在于，它更有深度，也是現(xiàn)如今比較流行的投影形式。
長投影主要分兩種，一種是色塊投影，一種是在色塊的基礎(chǔ)上的漸變投影。
比較常用在圖標(biāo)的設(shè)計，還有海報的設(shè)計。
倒影，這類型陰影應(yīng)該是比較難處理的了，想必大家在做設(shè)計的時候，大多數(shù)情況會規(guī)避倒影這種形式，除非是拍好的照片自帶倒影，不然很少有同學(xué)愿意觸碰這塊。因為它比較考驗大家對圖形的認(rèn)知能力，以及對透視基礎(chǔ)的掌握，之前我們有講過一篇關(guān)于素描知識的文章，在里面介紹過關(guān)于物體的基本結(jié)構(gòu)，我們所看到的任何一個物體都有一個結(jié)構(gòu)或者形狀，比如立方體、圓柱體、圓錐體、球體。任何一個物體都可以視為這四種幾何形狀中的一種或幾種的組合。那在倒影當(dāng)中，這些基本形狀同樣適用。
首先來看二維的倒影，二維的倒影比較簡單了，也都很好做，復(fù)制一個下來，加個蒙版做漸變處理就可以了。
三維物體，最基本的就是這幾個形狀，或者幾種形狀的組合，掌握幾種形狀的倒影，就能應(yīng)付大部分倒影的形式。
立方體為基礎(chǔ)型的倒影。
圓柱體為基礎(chǔ)型。
圓錐體為基礎(chǔ)型。
球體為基礎(chǔ)型。
組合型。
懸空投影，這類投影給人很強的空間感，并且大多數(shù)情況，投影都會成為畫面中的主角。
分為三種類型，二維的懸空投影，2.5D 的懸空投影，三維懸空投影。
二維的懸空投影
先來看看二維懸空投影，是二維的平面懸空，添加一個彌散投影。
2.5D的懸空投影
2.5D 沒有消失點，但是會有立體感，在下方添加一個投影，就會有懸空的感覺。
三維懸空投影
三維懸空投影能有很多創(chuàng)意形式。
創(chuàng)意投影，它不會根據(jù)物體本身的形態(tài)去表現(xiàn)，而是根據(jù)文案和設(shè)計構(gòu)思而產(chǎn)生的很有創(chuàng)意的投影形式，這個主要靠大家發(fā)散思維的聯(lián)想了。
最常見的就是電影海報中的投影表現(xiàn)。
一種情況是接近真實的投影，和實際照片是一樣的道理，一種情況是類似于創(chuàng)意投影，合成的投影算是這幾種投影當(dāng)中最難的。
合成中的投影要自己創(chuàng)造一個光源，也就是想象出一個光源，根據(jù)光源關(guān)系，繪制出投影效果。
投影在這里都是很真實的表現(xiàn)。
合成也可以做創(chuàng)意投影，這三張公益海報的主角是動物的影子，但是形成影子的是前面的物體，這是很有創(chuàng)意的表現(xiàn)方式。
制作投影的方法比較多，比如說利用圖層樣式，用矢量圖形做投影，高斯模糊設(shè)置投影，手繪投影等，每一種方法都適用不同的投影類型，我們想更有效率的完成工作，就要對這些技法有個較深的了解。下面我就帶大家來了解下每種方法。
1. 圖層樣式
第一個，也是最簡單的，用 ps 當(dāng)中的圖層樣式來做。
模式一般我們就選擇默認(rèn)正片疊底，這是在正片疊底文章中講到過，后面的顏色，如果是主體與背景顏色差異比較大的時候，我們可以選擇環(huán)境色；如果差異不大，我們可以選擇主體的相近的顏色，很少有選擇純黑色的投影。
不透明度就是陰影的透明程度，也是很好理解。下面角度，是光線照射的方向。全局光，選擇之后，畫面中其他元素添加投影，就會默認(rèn)為一個光源，這樣畫面中投影會更和諧。
距離，物體和投影之間的距離，數(shù)值越大越遠。擴展，就是陰影面積的大小。大小，就是陰影的虛化程度。
等高線，可能很多同學(xué)不太理解，其實很簡單的，我們來看下，縱向，越向上，越實，越向下越虛化。橫向，最右側(cè)是投影的中心位置，越向左，離中心越遠。根據(jù)畫面中的等高線，我們來分析下。
這樣就好理解了，我們看畫面中藍色圓點的位置，代表中心位置很實，黃色圓點的位置代表遠離中心的位置很虛化，最后就得出右側(cè)的投影。
那如果說，我想讓投影的周圍都變得很實，該怎么調(diào)整？
就是把虛的那個點向上調(diào)整，這樣，就代表外圍投影變得相對較實，我們會得到這樣一個投影。
如果我想，投影靠近外圍的位置，變得比較實，靠近中心的位置，變得比較虛，就可以這樣調(diào)整。
得到的投影是這樣的，我們看到中間白色的區(qū)域，就是虛化之后的效果，接近了透明。這個搞懂了，利用圖層樣式做投影也就基本沒什么問題了。
ps 還自帶了這么多等高線的樣式，大家可以去實驗一下。
那什么類型投影，比較適合用圖層樣式來做？
普通的投影和彌散投影。
畫面中人物的投影設(shè)置。
2. 矢量圖形做投影
畫一個矢量圖形，之后選擇實時形狀屬性，然后點擊蒙版，通過調(diào)整羽化值，來調(diào)整投影的虛化程度，用這個方法會比較直觀的觀察到，而且因為是矢量圖形，所以還很方便我們隨時調(diào)整它的形狀。
高斯模糊和矢量圖形做投影，所適用的投影類型是一樣的，同樣適用于普通投影，弧形投影，接觸投影，彌散投影。
還有懸空投影，它和矢量圖形投影的區(qū)別就是，矢量圖形更方便改顏色和形狀，還有虛化程度。
在主體下方加一個小面積的虛化陰影，就會有懸空的感覺。
3. 高斯模糊做投影
添加高斯模糊之前，一定要記得給圖層轉(zhuǎn)換為智能對象，因為高斯模糊對圖層是有不可逆的破壞性的，所以添加智能對象之后會很方便我們隨時去調(diào)整它的顏色和模糊程度，動感模糊同理。
高斯模糊做投影，適用的投影類型。
4. 手繪投影
最后一個，用鋼筆工具或者畫筆工具來繪制投影，這個是比較難的，在投影那篇文章中，我們已經(jīng)講過在一個場景中，怎樣分析投影的位置，大小，形狀，方向，以及如何用鋼筆工具去繪制投影，這里我們就不再重復(fù)了，如果有不懂的同學(xué)，回看之前的文章《投影一直做不好？看這篇文章就搞定！》
那我們來看一下，手繪投影適合什么類型的設(shè)計。
第一種就是合成設(shè)計，這個要考慮光源的位置，投影的透視，投影的顏色等，一般會采用畫筆和鋼筆工具的結(jié)合。
創(chuàng)意的投影同樣適合，因為它和合成投影基本一樣，只不過不會根據(jù)對象的實際特征去繪制。
倒影適合用鋼筆工具和畫筆工具來制作，這里就涉及到了透視，我們能看到物體在基面上的倒影，實際上是物體在基面上的投影的倒立映像。
在平時的工作生活中，我們要學(xué)會觀察，比如積水的路面，反射建筑的倒影是什么樣子的，鏡子里的自己，或者可以多看看攝影照片，慢慢養(yǎng)成習(xí)慣，提高對倒影的敏感度。
做倒影最重要就是兩個字──拆分，我們給這個立方體做倒影，首先要思考的是，它的倒影是由哪幾個面產(chǎn)生的，找到物體與承影面接觸的線，然后把這兩個面提取出來，沿著這個線把所在的面拆分出來。
然后向下鏡像，根據(jù)實際情況再翻轉(zhuǎn)，要注意，倒影的透視和原本物體的透視要一致，也就是平行原本對象的邊線。
然后給倒影添加一個蒙版，做一個漸變，就可以了。
用剛才的方法給魔方做一個倒影
同樣把與底邊接觸的面裁剪出來，可以看到透視關(guān)系還是不一樣的，我們應(yīng)該讓倒影的面和上面的魔方透視一致。
用調(diào)整大小里的斜切，調(diào)整倒影的透視。
添加蒙版，然后在與地面接觸的位置添加一個閉塞陰影就可以了。
再做一個復(fù)雜點的，給包做倒影。
同樣，找到底面接觸面，然后把相應(yīng)的面裁切出來。這里注意的是，每個面要單獨拆分，這樣才方便為每個面設(shè)置倒影。
把所有拆分的面復(fù)制一個出來上下鏡像。
調(diào)整透視，就用調(diào)整大小工具，斜切，合并倒影的圖層。
用蒙版漸變，別忘了閉塞陰影。
倒影規(guī)律及特點：
好了，前面介紹了每一種投影形式，以及適合的場景。那接下來，我們來看看在同一光源的前提下，不同承影面，也就是投影在不同的材質(zhì)上是如何表現(xiàn)的吧。
布面材質(zhì)是軟性材質(zhì)，在光源下會吸收光的反射，所以投影的邊緣會相對模糊，不會過于鋒利。
案例演示
我們來看下在布面材質(zhì)上的投影的做法，首先在物品與布面底部繪制一個閉塞陰影：
然后新建圖層，根據(jù)光源繪制出陰影的長度與形狀：
給長投影做高斯模糊，然后用蒙版把邊緣處理得柔和一些：
統(tǒng)一光影，把產(chǎn)品修飾一下：
整體調(diào)整下色調(diào)，就可以了：
鏡面是光滑的，所以光照射之后，會形成和物體一樣的影像，也就是倒影。
設(shè)計之前，先參考下帶有鏡面倒影的照片。
案例演示
第一步，閉塞陰影：
第二步，拆分圖像，拿到下方，調(diào)整透視，這是之前我們講過步驟，這里就不重復(fù)了。
調(diào)整產(chǎn)品的光影與色調(diào)：
加點小裝飾，烘托氛圍：
最后是整體調(diào)整下色調(diào)和明暗：
水面和鏡面類似，但是水面會存在水波紋，所以在做投影時候要注意投影的形態(tài)要與水波紋一致。
參考一些帶有水面倒影的照片。
案例演示
依然先畫閉塞陰影：
繪制出整個投影形態(tài)：
高斯模糊處理，因為是水面，所以陰影和倒影要共存：
下面就是倒影了，方法步驟同樣。
那么問題來了，是怎么做到彎曲的效果的？其實就是用 PS 當(dāng)中的置換來做，這是置換的參數(shù)與水面素材。
關(guān)于置換的教程我們也發(fā)布過，《平面高手課堂！如何用扭曲工具快速強化作品設(shè)計感？》
最后統(tǒng)一色調(diào)和光影就完成了。
地板有的會打一層蠟，這個時候，就會存在一些倒影，所以在這樣的地板上倒影和投影是并存的。
先看一下在不同地板上的投影樣貌。
案例演示
這個我們選擇大理石材質(zhì)，首先閉塞陰影：
繪制投影的形態(tài)：
給投影高斯模糊，添加蒙版做漸變：
然后，按照光影和環(huán)境色，處理產(chǎn)品的明暗和色調(diào)：
5. 漸變色/純色
這也是我們設(shè)計中遇到比較多的情況，在純色或漸變色的背景中，為了讓畫面具有空間感，我們經(jīng)常會給物體加投影，這個投影可以是常規(guī)投影，也可以是倒影。
案例演示
閉塞陰影：
根據(jù)光源繪制投影：
高斯模糊，然后添加蒙版做漸變：
修飾產(chǎn)品的色調(diào)和光影：
統(tǒng)一光影色調(diào)：
教程到這里就結(jié)束啦，估計有的同學(xué)會納悶，為什么我們沒有細講怎樣根據(jù)光源繪制投影？因為在之前投影文章中已經(jīng)手把手給大家演示過了，沒看過的同學(xué)趕緊去補課，可閱讀《投影一直做不好？看這篇文章就搞定！》
總結(jié)下今天的內(nèi)容，第一，投影在畫面中作用。第二，我們給投影形式做了分類，有常規(guī)型，長投影，倒影，懸空投影，合成投影。然后是制作投影的方法，著重介紹了倒影該怎樣做，最后是投影在不同材質(zhì)上的表現(xiàn)。通過關(guān)于投影的這兩篇教程，相信大家已經(jīng)能掌握一些原理和技巧了，其實最快速學(xué)習(xí)投影的方法，就是要學(xué)會觀察生活中的事物。
藍藍設(shè)計( sillybuy.com )是一家專注而深入的界面設(shè)計公司，為期望卓越的國內(nèi)外企業(yè)提供卓越的UI界面設(shè)計、BS界面設(shè)計 、 cs界面設(shè)計 、 ipad界面設(shè)計 、 包裝設(shè)計 、 圖標(biāo)定制 、 用戶體驗 、交互設(shè)計、 網(wǎng)站建設(shè) 、平面設(shè)計服務(wù)。
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線往往會被設(shè)計師忽略，或許對線的理解有局限性，因而不常使用。那么線要怎樣用才能讓設(shè)計更加分呢？下面給大家分享關(guān)于線的文章
文章來源：站酷
藍藍設(shè)計( sillybuy.com )是一家專注而深入的界面設(shè)計公司，為期望卓越的國內(nèi)外企業(yè)提供卓越的UI界面設(shè)計、BS界面設(shè)計 、 cs界面設(shè)計 、 ipad界面設(shè)計 、 包裝設(shè)計 、 圖標(biāo)定制 、 用戶體驗 、交互設(shè)計、 網(wǎng)站建設(shè) 、平面設(shè)計服務(wù)。
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抽象圖形拼接
坦白說，這些抽象的 LOGO 設(shè)計讓我立刻想起了JK·羅琳和她書中的魔法符號。如果這些Logo背后都有著獨特而富有力量的故事，那么它們確實可以很好地服務(wù)于品牌。這樣的了 LOGO 設(shè)計應(yīng)當(dāng)在筆觸上保持一致，并且充滿意義，我覺得如果能傳遞出這樣的信息，它就很優(yōu)秀了。
利落清晰的筆觸，完美的角度和弧線，這樣精準(zhǔn)的設(shè)計會給人帶來可靠的感知。當(dāng)然，這些Logo 的應(yīng)用場景同樣有著嚴(yán)格的環(huán)境要求，設(shè)計師幾乎沒有異想天開的余地。這些 Logo 看上去相當(dāng)正式，有著明顯的高級感。
借助負(fù)空間來傳遞信息一直一種巧妙的 LOGO 設(shè)計技巧，它就像缺少關(guān)鍵證據(jù)的犯罪現(xiàn)場，墻上的洞，它并不是借助現(xiàn)有存在的因素來告訴你信息，而是通過一個「不在場的關(guān)鍵元素」，來傳遞重要信息。負(fù)空間就是這樣，它同樣也是一塊畫布，只不過給人的感覺是通過畫布的背面來呈現(xiàn)信息和故事。
負(fù)空間并不是為了隱藏信息而存在，就像聯(lián)邦快遞 (FedEx) Logo中隱藏的箭頭，或是 Toblerone 巧克力 Logo 中山腰上的熊。這些元素都不是為了隱藏信息，而是為了通過這種不完整來傳遞更多的信息。通過正空間來凸顯負(fù)空間就是關(guān)鍵的技巧，正如 Reinhard Ernst 博物館的 Logo 所示，中間開放的矩形區(qū)塊如同畫框，似乎可以代表博物館的任何一件藏品，這也是一種「less is more」的設(shè)計。
很多做 Logo 的設(shè)計師都曾經(jīng)歷無法控制的時刻，發(fā)呆失神應(yīng)該也經(jīng)常會發(fā)生。如果你是在紙上畫草圖，筆尖無意識地滑動，或者墨水洇出，都會產(chǎn)生有趣的筆觸痕跡。我知道這不是電腦上繪圖的方式，但它確實幫助我描繪出這種視覺設(shè)計的特征。將筆尖繪制成一個完美的圓，而筆尖后則是留下托拽的痕跡，在筆痕結(jié)束的位置，自然留下的也是一個圓弧邊緣。
不管這些 Logo 的布局特征是怎樣的，它們都呈現(xiàn)了類似視覺特征。小圓點和托拽痕跡構(gòu)成了它主要的「筆觸」，它們而生動地拼出字母，繪制出路徑，或者勾畫出有意義的符號。我想你已經(jīng)捕捉到了它們的特征了——活力四射，生動新鮮的筆觸路徑。
在logo設(shè)計中廣泛使用漸變色，是整個行業(yè)在過去十年中經(jīng)歷的最兩極分化的趨勢之一。仍有很多設(shè)計師抵觸過渡色，因為從LOGO設(shè)計的角度上來說，漸變色違背了很多規(guī)則，而這些規(guī)則是在數(shù)字時代之前就已經(jīng)存在了。不過，LOGO 設(shè)計師們總能想出好辦法，比如間隔漸變式的設(shè)計。
將均勻漸進的色彩變化用連續(xù)的純色片段來替代，同樣呈現(xiàn)出色彩的變化和韻律感，但是消解了漸變色在 LOGO 展示過程中潛在各種問題。上面案例中，Qwant 的 logo 就是通過輪廓化的顏色分割來實現(xiàn)這一點，它真實地模擬了漸變的效果，所呈現(xiàn)出的效果比CPA Ireland 要好，CPA Ireland 則使用了的四等分幾何分割加上色階轉(zhuǎn)換。總體上來說，間隔漸變的色彩使用技巧，很好地在當(dāng)下的流行趨勢和 LOGO 設(shè)計訴求之間找到了平衡點，值得嘗試。
使用線條來勾勒和描摹事物，傳達信息，是一項古老而傳統(tǒng)的技藝。在時下的審美體系當(dāng)中，使用輪廓線條來繪制 LOGO 似乎顯得太過于老派，不夠現(xiàn)代。不過技術(shù)總歸是服務(wù)于表達的，依然有設(shè)計師能夠充分的利用這一技術(shù)——加入透視，不再局限于二維，而是開始描繪三維的對象。
這一的設(shè)計看起來和如今的線性圖標(biāo)的繪制方式在技法上保持了延續(xù)性，但是它在維度呈現(xiàn)上更加深入，更加具有表現(xiàn)力和形式感。通過富有規(guī)律性的利落的線條，設(shè)計師不用太多的線條就能勾勒出立體而抓人眼球的LOGO。這種設(shè)計要求設(shè)計具備更強大更精準(zhǔn)的描摹能力。你可以延續(xù)這種思路到整個設(shè)計當(dāng)中，這會使得整個品牌化設(shè)計思路更加開闊、有趣。
在 LOGO 設(shè)計當(dāng)中，使用句點這樣的標(biāo)點符號，通常都會借用它身處標(biāo)點符號中的含義和功能。當(dāng)我仔細琢磨這一趨勢時，發(fā)現(xiàn)這些類似句點的符號有時像句號，有時則偏向冒號，它們在LOGO中總帶著一些奇特的意味。如你所見，這些原點在更多的時候，它更接近于句號，充當(dāng)收尾和封頂?shù)慕K止符。
有的時候，它的裝飾性更強，以不同的形式漂浮在文本和符號周圍。如果你要深究這些 LOGO 設(shè)計本身的含義會發(fā)現(xiàn)，這個小圓點可能是字母 i 上的那個小圓點簡略之后的殘留痕跡。這個小圓點，在如今的很多 LOGO 中已經(jīng)超出了裝飾性的范疇，基于不同的需求和設(shè)計出發(fā)點，它可能意味著時間，可能代表著字母，承載著特定的詞匯和含義，可能是感嘆號或者句號，表達情緒或者終止。設(shè)計師將內(nèi)容抽象成幾何圖形，承載意義，提升了對話的智慧。
在傳遞放飛、飛翔、展望、自由、遠見、輕盈、速度等含義的時候，很多設(shè)計師都會借用翅膀的意象。這也是為什么越來越多的地方會看到被提煉和抽象出來的翅膀和羽毛的符號或者圖形，某種意義上，翅膀已經(jīng)遠超出了它本身的意味。這些被設(shè)計得形制不一的翅膀類的圖形，有著冥想的前傾或者后掠的姿態(tài)，仿佛在對抗變幻莫測的大風(fēng)，借助空氣動力學(xué)向上飛起。
很多翅膀元素形制類似于字母 U，只不過兩只翅膀在傾斜角度、弧度和長短上，進行了比較深入的調(diào)整。之后，再對 Logo 進行弧度和細節(jié)進行修飾，這樣就完成了。如同我們上面所在展示的幾個案例，設(shè)計師經(jīng)過很快的迭代就可以完成這樣的設(shè)計。與此同時，在具體的設(shè)計過程中，設(shè)計師還會引用品牌中一些字母的特征，比如Jetta的字母J，DoorDash 的字母 D。大量包含 Fs、Ps 和非字母的意象共同孕育出了雙翼的意象。蘋果有翅膀，烏龜也可以有翅膀。我們可以用翅膀填補空白。
門其實我們常常會引申出「打開新世界大門」的概念，它在實際設(shè)計中會帶有通道、時間、新世界，甚至一種全新心境和意境的概念。很多品牌 LOGO 都想借助這個意象來承載更高遠的含義，微軟就是一個典型。門和窗本身一直都是一組象征性極強的元素。門象征著通行的權(quán)利，解決方案的途徑，機會，甚至歡迎的含義，某種意義上它們和眼睛在含義和隱喻上是共通的。這也是很多設(shè)計師在設(shè)計 LOGO 的時候青睞這一意象的原因所在。
2019年的LOGO趨勢報告，是我們的第17份 LOGO趨勢報告。每年的趨勢報告都是從成千上萬的 Logo 中，尋找新趨勢和細微微妙的差別。我們承認(rèn)，每一個設(shè)計案例都代表著來自世界各地的設(shè)計師們的思考和心血，我們對他們表示敬畏，并感謝他們不遺余力地幫助我們完成這份報告。感謝所有在過去、現(xiàn)在和未來幾年為潮流報告做出貢獻的設(shè)計師們。
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在過去的一年里 LOGO 設(shè)計行業(yè)蓬勃地發(fā)展著。對我而言，查看各大設(shè)計機構(gòu)的LOGO趨勢分析和報告，就像開禮物一樣，因為我知道等待我的是一段獨特體驗。這其中有平凡到令人失望的設(shè)計作品，也有令我歡欣甚至驚喜的好作品。而這便是LOGO設(shè)計行業(yè)仍然充滿活力的證據(jù)，是值得感激的恩賜。值得欣喜的是今年的設(shè)計作品依然體現(xiàn)著設(shè)計師的好奇心與勤勉，這激勵我們向著新高度進發(fā)。你會在今年的趨勢中看到往年主題的延續(xù)，但是融合和改變形成了跟為獨特的設(shè)計趨勢。設(shè)計師們開始采用非傳統(tǒng)的色彩和線條，賦予新的內(nèi)涵。
Logo中的圖案通常以黑白配色呈現(xiàn)，營造一種復(fù)古感。設(shè)計師們以大量的網(wǎng)點元素作為構(gòu)建差異的方式。粗礪的噪點、條紋以及網(wǎng)線銅版和木紋磚紋的調(diào)合，使logo呈現(xiàn)一種復(fù)古的視覺特征，這似乎與時下的高飽和漸變色彩的使用趨勢背道而馳。
現(xiàn)代流行文化不僅改變了我們看待符號的方式，也影響了視覺設(shè)計時的優(yōu)先級。隨著紋理、圖案、排版、攝影和插畫元素在視覺品中的優(yōu)先級發(fā)生變化，視覺元素愈發(fā)地被收到重視?，F(xiàn)代品牌很多時候會被視作為是被視覺美學(xué)所推動前進，因此也會要求 LOGO 具備更強的視覺吸引力。
陰陽相生。當(dāng)一種新的風(fēng)格、思路，新的濾鏡、插件和設(shè)計工具出現(xiàn)的時候，設(shè)計都會向著不同的方向演化。但是，每一個精心制作的LOGO，包括動態(tài)LOGO 你都很難把功勞歸結(jié)于某一個工具或者方法，它始終是多種方法、工具和流程共同作用的結(jié)果，很難把不同的因素徹底地區(qū)分開。嘗試新的事物從來都不是壞事，但是我仍然寄希望于獨特的技術(shù)和方法，希望在設(shè)計里留下自己的痕跡。
我需要再一次重申的是，潮流并非是趨勢所造就的。與時尚領(lǐng)域不同的是，設(shè)計趨勢不會隨著文化變遷而突然爆火，相反，它在設(shè)計維度上，一直是向著兩個方向延伸，觸摸過去也面向未來。更準(zhǔn)確的來說，是我們一直從過去的天才構(gòu)想中汲取經(jīng)驗，同時還在不斷開辟走向未來的路。
毫無疑問，今年流行的主題中出現(xiàn)了很多時下流行的元素和主題，包括無人機、蘑菇、刺猬、鵜鶘、蛇、華夫餅、針、燈泡、三眼虎和蒸汽波。雖然這些流行元素只是暫時的，但許多作品仍然制作精美。盡管這種流行元素的風(fēng)潮最終會落幕，我還是要向它們致敬。
我仍然要感謝 LogoLounge 社區(qū)的2萬多名來自世界各地的設(shè)計師，他們?yōu)檫@份報告提供了大量素材。在本報告發(fā)布時，我們的網(wǎng)站擁有超過30萬個的logo設(shè)計師，我們可以與會員一起繼續(xù)觀察他們的職業(yè)發(fā)展趨勢。能夠與他們并肩工作，支持我們熱愛的這項事業(yè)，是一種榮幸。
老實說，要求一個老練的LOGO 設(shè)計師在 LOGO 當(dāng)中加入流行的陰影效果，這仿佛是對設(shè)計師靈活的創(chuàng)造力進行質(zhì)疑。今年我們的團隊精心設(shè)計了一種新的方式來為他們的作品加入陰影——因為陰影效果本來就不止一種，而還需要兼顧到 LOGO 本身的可用性。我們避開短暫流行的漸變色，用一連串同心的點和線來呈現(xiàn)光影動態(tài)，以這種新的方式，比傳統(tǒng)陰影更具視覺張力，更重要的是，它可以更自然地輸出純矢量的單色 LOGO 。
在過去的幾年里，我們看到圓點和線混合在一起，展示了不同元素的融合。通常，這的設(shè)計方案會以同心圓為中心，其他元素彼此平行，但不會完全合并到一起。通過將這些元素彼此融合到一起，讓它們和主體元素融合、交匯，在負(fù)空間的幫助下，設(shè)計師以這種方式讓消費者在頭腦中自覺將圖像填充完整。比如咖啡杯中的幾個點，以及用點狀表示的兔子尾巴。
有人會因為盤子里的食物混在一起而崩潰，也有人對此毫不介意。所以，有的設(shè)計師將元素之間的各種元素之間的界限給先打破了，通過重疊來創(chuàng)造層次感，互相堆疊的元素會呈現(xiàn)出一種模糊的效果。而其中大多數(shù) Logo 都呈現(xiàn)出了一種引人入勝的信息，巧妙地吸引了人們的關(guān)注。當(dāng)然，也許大多數(shù)人會選擇創(chuàng)建一個對比明顯、信息清晰的LOGO。
這種堆疊式的LOGO設(shè)計，使用兩個圖層足矣，三個圖層也勉強可以駕馭，但四個圖層就太過了。如果背景無法辨認(rèn)，發(fā)揮作用的就只有最頂層的視覺元素。上圖所示的這些logo融合了類似于徽章和插畫的排版，正如這些例子所示，這些源自復(fù)古的設(shè)計能夠煥發(fā)出全新的力量。
陰影作為logo設(shè)計中的一個元素，在很多方面都是至關(guān)重要的。我用了一個完整章節(jié)來討論陰影的重要性。陰影暗示著光的方向，更確切地說，它可以顯示維度和空間關(guān)系。一條垂直線和一條水平線，再加上一點陰影，就可以確定誰在平面上方了。畫一匹色調(diào)均勻的馬，那么馬的兩條后腿就應(yīng)該處理得暗一點。
有時候，我們作為設(shè)計師會受限于自己的技法，這是很正常的。在這些標(biāo)志當(dāng)中，包含著一個非常微妙的小陰影，雖然在 Trustpilot star 這個案例中，看起來確實做了比較清晰的分離處理，但我仍然想知道，如果按比例縮小，這種對比是否足夠明顯發(fā)揮作用。我的建議是，如果需要效果，就要盡量使得效果可以明顯地呈現(xiàn)，而不是要佩戴老花鏡才能看得清楚。但是毋庸置疑，有很多設(shè)計師是經(jīng)過審慎考慮之后，才選擇了這樣的方案。
熱情飽滿的新生代設(shè)計師正在重塑潮流。在數(shù)字時代之前，想要在插畫中加入條紋、圓點、中間色調(diào)、木紋或其他異國情調(diào)的半調(diào)效果，首先需要去當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)用品商店逛逛。如今如果你想要實現(xiàn)半調(diào)效果，你只需花費很少的錢就可以將其應(yīng)用到你的設(shè)計當(dāng)中。復(fù)古風(fēng)的設(shè)計書籍中充斥著各種各樣的標(biāo)志，展示著一些非常漂亮的半調(diào)式的漸變效果，這會讓設(shè)計師們對這種相對古老卻陌生的技術(shù)感到好奇。
這一趨勢是非常典型的70年代復(fù)古，不僅在風(fēng)格上，而且在色調(diào)上也有體現(xiàn)。這些帶來半調(diào)效果的斜條紋線所創(chuàng)造的效果接近于40%的黑色。這樣的 LOGO 設(shè)計能夠讓用戶一秒回到以往那個美好的時代，不那么機器制造的感覺。但是它仍然存在缺陷，就是當(dāng)它縮小的時候，斜條紋會模糊，最終會呈現(xiàn)出一片灰色的效果。
在半調(diào)和高亮式的設(shè)計技法之間，波點元素還有一席之地。這些超大的圓點其實也算得上是半調(diào)的一種形態(tài)，它們實際上算是圖標(biāo)中的一個組成元素，而不僅僅是背景。從這些LOGO的設(shè)計案例當(dāng)中，我們可以看到，這些圓點近似于編織的籃子或桃子的紅暈，圖案并不僅僅是用來表達色調(diào)的，它還暗含光影和紋理。
使用更大膽圖案元素，已經(jīng)是一個公認(rèn)有效設(shè)計策略，打破緊張的平面色調(diào)和布局，并創(chuàng)造視覺吸引力，讓元素更醒目。作為一種從在漸變和失真之間尋求平衡感的設(shè)計，波點使得設(shè)計師可以以有限的顏色，簡單而有趣的矢量圓點來吸引消費者。
人們很容易認(rèn)為，在吸引人們注意的領(lǐng)域里沒有什么新技巧。猿類拍打胸部，孔雀展開羽毛，人類則在社交媒體上發(fā)帖。還有一小部分身份設(shè)計師會選擇高亮效果來修飾他們的設(shè)計——至少這是今年最引人注目的趨勢之一。
我們通常認(rèn)為黑白配色的 logo 是在添加高光之前展示給客戶的。當(dāng)下流行的高亮色調(diào)有淡紫色，日光粉，和冰藍色。拋開所有的視覺趣味性不談，設(shè)計師們認(rèn)識到，正是色彩的火花讓這些logo擺脫了潛在的平庸性。
過去兩年之間，設(shè)計主題已然延續(xù)到簡化設(shè)計，以及 Logo的純粹化。這種對前人作品結(jié)構(gòu)的致敬，同樣體現(xiàn)著設(shè)計師的創(chuàng)造性，因為他們想出的解決方案是基于重新排列幾何元素而來的。每當(dāng)你聽到有人表示相信一切都是以前做過的，只要提醒他們，作家和音樂家一直在重新排列了一些筆記或字母，而且新的音樂和書籍，比logo 要多的多，但是靈感之泉卻從未干涸。這大概也是以四分之一圓微代表的幾何元素，開始大規(guī)模地出現(xiàn)。
今年，四等分的圓圈元素——或者說扇形，隨處可見。大多數(shù)情況下，設(shè)計師會完全基于這個扇形來作為唯一的模塊，但偶爾也會讓它們與圓、半圓、正方形、三角形和其他幾何形狀混合在一起。即使在表達復(fù)雜的信息時，形式的純粹性可以恰當(dāng)?shù)嘏c之進行平衡。如果logo看起來很冗雜，那么放入元素的數(shù)量應(yīng)當(dāng)有所限制。
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