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很多時候視覺設(shè)計師會糾結(jié)于文字對齊、線條、高斯模糊等視覺表現(xiàn)，甚至沉醉于 icon 的轉(zhuǎn)角角度。面對于需求方或工程師的質(zhì)疑只能說「這樣更好看、這樣更合適…」之類的話，這些理由在以顯性數(shù)字指標為衡量標準的團隊中則顯得蒼白無力。

 

坦白講，想要講清楚這些的確是一件不容易的事情。今天在大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司，設(shè)計師不需要“搞藝術(shù)”，需要的是解決問題，而純粹的從感性角度出發(fā)很難證明它能解決問題。隨著移動端對于視覺表現(xiàn)力要求的“降低”，視覺設(shè)計師需要更加理性的分析問題，而視覺表現(xiàn)只是解決問題的一種手段。這種環(huán)境的變化也勢必要求視覺設(shè)計師主動“進化”，而對于那些還在以視覺表現(xiàn)力謀生的設(shè)計師處境將會變得越來越難。這也是為什么我在周刊中總是不斷強調(diào)設(shè)計思路的原因。

 

回到我們今天的主題，我想正好接這個機會聊一聊關(guān)于如何講述設(shè)計風(fēng)格的一些想法。

為什么要用這個顏色，為什么要用線條、模糊、留白、卡片、陰影…

 

首先，大家不要被帶到溝里。如果你但對針對每一問題進行解答，每一個答案可能都是可有可無。視覺風(fēng)格講的其實是一個整體感受，這就需要我們從更高一個層面來解釋這個問題。

 

我們需要先對問題做一下拆解，到底「時尚、簡潔」的風(fēng)格是什么。每個人對時尚、簡潔的理解可能不同，但如果要挑選幾個滿足要求的 app，相信大家的理解偏差不會太大，有了這些我們就有了達成一致的基礎(chǔ)。

 

接下來我們就需要對這些 apps 進行視覺風(fēng)格上的拆分，來看看到底是哪些視覺表現(xiàn)讓大家覺得它們是時尚、簡潔的。我們可以依據(jù)經(jīng)驗對視覺表現(xiàn)劃分幾個維度（比如以下幾個），接下來我將以購物應(yīng)用為例，從以上幾個維度來示意分析的方法。

1. 整體色系

2. 圖片風(fēng)格

3. 字體字號

4. 全局圖標

5. 模塊設(shè)計

6.  操作引導(dǎo)

 

01. 

首先是應(yīng)用整體色系的使用。如果你曾經(jīng)分析過幾款設(shè)計得很優(yōu)秀的APP你會發(fā)現(xiàn)他們對于顏色的使用是非常謹慎的。除去文本顏色，絕大部分都只會用到3到4個顏色用于突出信息的層次。這個環(huán)節(jié)能夠幫助我們確定兩個點，一是哪些顏色是大家認為時尚的；二是除去文本顏色，我們需要2到3個顏色輔助信息呈現(xiàn)。

02. 

圖片是 APP內(nèi)信息組成重要元素，它的風(fēng)格會很大程度上影響整體風(fēng)格。我們可以主要對挑選的幾款 APP的 banner 圖和商品圖進行風(fēng)格抽取。在 banner上大家基本都使用了干凈背景圖片疊加文字的櫥窗效果，其中多數(shù)使用圖

文居中對齊的方式進行排版。

在商品圖上，大家基本都選擇了棚拍圖片或白底摳圖。即背景干凈的商品主圖。

03. 

文字是也是 APP 界面中最重要的信息組成部分，可能也是占用篇幅最多的部分。我們常常聽大家說某個產(chǎn)品的信息模塊看上去很簡潔、舒服、重點突出，這其中靠的就是文字排版。一般來說我們會核心關(guān)注標題、輔助信息、突出信息以及引導(dǎo)信息的字體字號，通過設(shè)計對信息進行分層呈現(xiàn)，希望借此來引導(dǎo)用戶的視覺焦點。

對挑選的幾款 APP 的信息模塊進行字體、字號、顏色、行高進行拆解分析，你會發(fā)現(xiàn)它們是有共性的。

 

 

04. 

每款APP都需要一套易于識別的 icon來輔助信息展示。雖然在這一塊設(shè)計師的話語權(quán)更強，但我也見過不少因為icon的設(shè)計風(fēng)格而吵得不可開交。就拿是填色icon還是線條 icon來說，我們把準備的幾款 APP拉出來看一下就知道了。就當前情況來看，線條icon更符合大家對于時尚、簡潔的理解。

 

05. 

這里提到的模塊概念比較泛，通常我們稱之為卡片、瓦片，對于它的風(fēng)格定義我們也很容易從備選 apps 中找出設(shè)計的規(guī)律。其實我們在團隊里對 Detail 這種頁面也進行了區(qū)域劃分，作為不同模塊進行設(shè)計。拿頂部的 Bar 來說，提出去掉背景這事兒當時也討論了好久。在那個階段我們對于 Detail 頁面的設(shè)計要求是通透和沉浸，在進行了多輪梳理和用戶訪談并給出結(jié)論后業(yè)務(wù)方也很快的接受了這個設(shè)計改動。

06. 

所有操作最終都希望被引導(dǎo)到我們想要去的地方，有的是商品購買、有的是發(fā)布信息。通常這張頁面上會有多個行動點，作為設(shè)計師我們希望行動點有主次之分，重點突出最核心的操作（比如購買）。有些需求方恨不得每一個行動點（購買、購物車、分享、收藏…）都讓用戶第一時間看到，我相信不少設(shè)計師都應(yīng)該遇到過類似問題。但如果站在簡潔的角度出發(fā)，我們分析一下備選的幾款A(yù)PP，“主次分離”的概念就很容易講的清楚了。

以上我只是挑選了6個比較常見的維度進行了一次演示。事實上設(shè)計風(fēng)格還有很多很細節(jié)的部分，但方法和案例我相信大家應(yīng)該已經(jīng)了解了。

 

通過一輪梳理，我們會找到影響設(shè)計風(fēng)格的關(guān)鍵因素（如下圖所例）。告訴需求方們，這些點形成了我們的設(shè)計風(fēng)格。至于它是如何體現(xiàn)設(shè)計這次的設(shè)計風(fēng)格，我們可以依據(jù)以上的分析給出一些結(jié)論。嚴格來說以上提到的方法是面向需求方的解決問題的方法，事實上真如何看待「時尚、簡潔」不是我們來決定的。同樣的內(nèi)容我們應(yīng)該交給用戶來決策，如果有時間不妨邀請一波典型用戶來進行焦點小組的訪談。看看他們眼中的「時尚、簡潔」是怎樣的。