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來源：http://tgideas.qq.com

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騰訊游戲2012年度發(fā)布會于3月21日在京如期舉行，3月的北京，還是需要秋褲打底、微博繞身，雖然北京的天氣遠不如沿海的深圳，但發(fā)布會籌備期間以及發(fā)布當天，太陽還是相當給力，為我們的行動帶來了很多方便。兩個月的準備，只為321當天的5個小時，作為這次發(fā)布活動整體包裝的TGideas團隊，在發(fā)布主KV、網(wǎng)站、平面物料設(shè)計、產(chǎn)品展示設(shè)計、視頻包裝，現(xiàn)場活動策劃上都給予了很大的支持，確保了這次發(fā)布會成功的舉辦，下面，跟著圖片，我們一起了解這臺發(fā)布會的臺前幕后。

 項目背景：

UP2012騰訊游戲年度發(fā)布會，是由騰訊游戲主辦的、一年一度的、兼顧品牌與產(chǎn)品兩個維度的大型新聞發(fā)布活動，也是整個騰訊公司互動娛樂業(yè)務(wù)系統(tǒng)在今年上半年最重要的一次的活動。2012年，騰訊游戲主動變革、全面提升。在加強新品開發(fā)、拓展新領(lǐng)域的同時，也更加重視產(chǎn)品的精品化，加大自研力度、積累自有IP，同時還強調(diào)泛娛樂化和國際化戰(zhàn)略，向著更大的藍海進軍，本次發(fā)布會則是年度戰(zhàn)略的一次集中反映。

 UP2012主KV的誕生

從今年的發(fā)布會策劃來看，已經(jīng)著手品牌化包裝，讓騰訊游戲發(fā)布會本身構(gòu)成品牌效應(yīng)。所以從整體的包裝上，也提升到了一個另外的高度。于是我們便開始了主題與主視覺的思考：

發(fā)布主題：UP2012

發(fā)布會主KV：

主題確認后，我們提取一些關(guān)鍵詞

調(diào)性關(guān)鍵詞：商務(wù)、高品質(zhì)、包容

視覺關(guān)鍵詞：上升、提高、抽象、具備騰訊游戲?qū)傩浴⒁曈X張力強

 

會場視覺
主屏幕視覺表現(xiàn)
發(fā)布會是否成功，很大程度上取決于發(fā)布的環(huán)節(jié)是否精彩，而是否精彩取決于每位媒體記者眼前環(huán)形屏幕呈現(xiàn)的視覺是否震撼。而這塊的視覺表現(xiàn)，主要由兩部分構(gòu)成：一是各環(huán)節(jié)的視頻；二是靜態(tài)畫面
今年在場景上最大的特點是環(huán)形屏幕，所有環(huán)節(jié)中的主視覺、視頻都是通過主屏加左右兩塊輔屏一起來完成，對于我們團隊來講，這是一件令人興奮的事情，因為我們可以想象一下這種視覺體驗絕對是要比以往都來得震撼。當然，這也要求我們所有的展示創(chuàng)意是圍繞這三塊屏幕來設(shè)計的。

產(chǎn)品主KV：
今年的發(fā)布環(huán)節(jié)明顯要比歷屆來的豐富，有新品發(fā)布、整合品牌大師團、泛娛樂、動漫平臺，還有劍靈上古這種大作的動態(tài)等等。而針對每個發(fā)布環(huán)節(jié)，設(shè)計師必須充分考慮發(fā)布場景與發(fā)布內(nèi)容特點的結(jié)合，以便達到最佳效果。

 

 視頻部分：
從發(fā)布整體效果來看，視頻的展示重量級必然是首當其沖，因為與其說這是一個發(fā)布會，不如理解為是一次視聽盛宴。開場video、轉(zhuǎn)場、游戲畫面、游戲CG……這些畫面貫穿始終。這么大的工作量，要求團隊在一個月內(nèi)完成，壓力是巨大的。整個發(fā)布會一共展示視頻56條。

PPT部分：
發(fā)布會除了華麗的視頻，帥氣的轉(zhuǎn)場KV，每個環(huán)節(jié)還是有具體的發(fā)布內(nèi)容，這塊有很大一部分都是以PPT的畫面呈現(xiàn)。對于大型會場PPT的設(shè)計，也有其需要注意的地方：1、文字信息需要言簡意賅、以圖片為主；2、屏幕設(shè)置的高度應(yīng)該考慮到最后一排人的視線，確保在場觀眾都能看全屏幕；3、每張畫面停留的時間不宜過長；4、文字的出現(xiàn)不宜字號太??；5、畫面的色調(diào)盡可能考慮投影的效果，其對比度是沒有PC端那么高，整體偏灰，所以設(shè)計時對比度需要相對較高。（本次PPT一共完成300頁的設(shè)計）

其他設(shè)計
大師顧問團
本次發(fā)布會其中一個重量級的發(fā)布環(huán)節(jié)就是騰訊泛娛樂大師顧問團，譚盾、陸川、蔡志忠、尹鴻、全民煕、micheal lau分別是在音樂、電影、動漫、傳播學術(shù)、玩偶設(shè)計、文學領(lǐng)域卓有成就的人，后續(xù)跟騰訊泛娛樂合作，想必能擦出火花，一同期待他們精彩的作品。

觀會指南、延展海報、時光長廊等
本次物料設(shè)計也比以往要多，其中增加了特色的時光長廊，這個時光長廊是媒體記者在到達主會場前的必經(jīng)之地，主要展示騰訊游戲從03年到11年在行業(yè)取得的一些成績。最后的照片墻設(shè)計，主要圍繞“游戲是人類的天性”的主題，展示一些大家兒時游戲的照片，這里，總能喚起我們一些童年的回憶。

發(fā)布會線上推廣

發(fā)布會官方微博
針對這次發(fā)布會，專門進行了幾次頭腦風暴，每位參與者都提出了一些天馬行空的創(chuàng)意想法，而最有建設(shè)性，并且從事后的效果來看，建設(shè)一個發(fā)布會的官方微博是卓有成效的。
具體操作：從321發(fā)布會前一個月開始，通過官博以”UP+年代“把當年的一些UP事件通過微博的形式發(fā)出，從1982年開始一直到2012我們主題的公布。因為形式獨特且內(nèi)容帶有知識科普性，所以官博的收聽一路飆升，截止發(fā)布會當天，收聽人數(shù)過100萬，超出預(yù)期。

發(fā)布會官網(wǎng)網(wǎng)站
本次線上宣傳除了官方微博的預(yù)熱還有兩個部分：一部分是預(yù)熱的微博互動應(yīng)用；一部分是UP2012騰訊游戲年度發(fā)布會的官網(wǎng)網(wǎng)站。這兩部分的設(shè)計方向，主要圍繞本次發(fā)布會主KV的橙、紫色調(diào)進行延展。以簡約、商務(wù)，信息展示為主。

發(fā)布現(xiàn)場
快樂家族2012繼續(xù)與騰訊游戲一起，用心為廣大玩家?guī)砜鞓?，這次他們也來到了發(fā)布會擔任現(xiàn)場主持，明星助陣，除了快樂家族，還有張杰、蘇醒現(xiàn)場獻唱、有強大的騰訊泛娛樂大師團，發(fā)布環(huán)節(jié)，可謂精彩紛呈。

結(jié)語
騰訊游戲UP2012年度發(fā)布會可以說華麗的結(jié)束了，而這耀眼華麗的背后是一群伙伴的辛勤付出，單舞臺環(huán)節(jié)的rundown刷新了近50次，當然，勞動沒有白費，整體發(fā)布效果得到了媒體朋友們的高度認可。我們除了回味午夜時分還在一起認真探討創(chuàng)意的幸福、除了回想5個小時發(fā)布的精彩，我們也需要總結(jié)今年發(fā)布美中不足的瑕疵，以便來年的發(fā)布，我們能呈現(xiàn)更加精彩的內(nèi)容。
2012我們提出了UP，2013我們將繼續(xù)UP。一同期待2013更UP的發(fā)布會。