但結(jié)束往往是另一種開始，從研究心得來看，任何一種橫空出世的風(fēng)格都能找到過去風(fēng)格成分，只是當(dāng)事人是否愿意承認(rèn)而已，所以舊風(fēng)格某程度而言能在新風(fēng)格中獲得新生。

新藝術(shù)平面風(fēng)格總結(jié)

我們在此大致為新藝術(shù)運動做個“結(jié)案陳詞”，首先這個名稱源自法國，含義指“一切新出現(xiàn)的藝術(shù)”，單從這個定義來看，它的風(fēng)格形式其實沒有固定規(guī)范，但是當(dāng)大家同處一個時代，經(jīng)歷同樣變遷，藝術(shù)表達(dá)就必然有共性。

法國“新藝術(shù)”平面設(shè)計

總體而言，新藝術(shù)運動平面設(shè)計風(fēng)格能找到以下幾點共性：

• 崇尚曲線，主張學(xué)習(xí)自然，花卉枝蔓元素多，但也有一些國家例外。
• 受日本浮世繪影響深刻，平涂技法是主流。
• 插畫是設(shè)計的核心，多數(shù)設(shè)計師本身都是插畫家。

新藝術(shù)本質(zhì)上屬于風(fēng)格群組，包含很多子分類，除了法國、美國等本身稱作新藝術(shù)之外，其它國家多數(shù)有別稱，比利時是“先鋒派”，德國是“青年風(fēng)格”，奧地利是“維也納分離派”，意大利是“自由風(fēng)格“，英國則是”格拉斯哥派“等等。

美國地區(qū)的“新藝術(shù)”平面設(shè)計

新藝術(shù)風(fēng)格如果以法國為正統(tǒng)，帶給人的主要氣質(zhì)感受是：浪漫、柔美、悠閑。

而德國、維也納跟英國區(qū)因為加入直線，顯得陽剛一些，所以這三個地區(qū)的風(fēng)格有時候會劃分到“初期現(xiàn)代主義”部分去討論，這些總結(jié)值得大家記下，有助于運用。

英國區(qū)“格拉斯哥”風(fēng)格平面設(shè)計

最簡單的例子就是給甲方提供類似風(fēng)格的設(shè)計時，可以談一點歷史故事，有時候有淵源就是有文化的代名詞，品牌故事就是如此來的。

在新藝術(shù)運動的末期，整個社會發(fā)生了很大變化，比如資本主義國家產(chǎn)生內(nèi)部階級矛盾，貧富分化，經(jīng)濟(jì)急速發(fā)展等。

上一期說過，藝術(shù)與設(shè)計永遠(yuǎn)是時代的精神折射，在急劇變化的社會中，文化藝術(shù)界開始涌現(xiàn)各種現(xiàn)代主義運動，例如表現(xiàn)主義、立體主義、未來主義等，這些運動的發(fā)展明細(xì)詳見史太濃「風(fēng)格列傳」系列，這里不重復(fù)去談。

表現(xiàn)主義風(fēng)格平面設(shè)計

這些以繪畫為核心的現(xiàn)代主義藝術(shù)運動對當(dāng)時的平面設(shè)計發(fā)展產(chǎn)生巨大影響，逐漸形成本次要談的主題“圖畫現(xiàn)代主義“（the Pictorial）。

這是一場發(fā)生在平面設(shè)計中的運動，以德國地區(qū)影響力最大，輸出最多大咖，歷史上單獨將其稱作“海報風(fēng)格”（Plakastil），原因是以海報設(shè)計為主要載體，標(biāo)志、包裝、書籍一類都無法體現(xiàn)。

“海報風(fēng)格”平面設(shè)計

文章本天成，妙手偶得之

“海報風(fēng)格“的主要特點就是簡潔鮮明，主題突出、色彩扁平。

這種風(fēng)格在過去歷史當(dāng)中難以想象，甲方看來也總感覺錢花得不值，因為留白特別多。

甲方一般也不清楚做減法比做加法難太多，這種特征其實在上一回談意大利“自由風(fēng)格“的時候，李昂內(nèi)托·卡皮爾洛（Leonetto Cappiello ）的作品中就已經(jīng)初步具有。

李昂內(nèi)托的海報設(shè)計作品

但這種風(fēng)格真正的奠基人是德國的盧錫安·伯恩哈塔（Lucian Bernhard），后面簡稱盧錫安，史太濃在翻譯外語名字時候希望盡量像中文名，好記一點。

盧錫安·伯恩哈塔

盧錫安同學(xué)也是自學(xué)成長的大神，1883 年時候他出生于德國斯圖加特（奔馳汽車的總部就在這個城市），父親經(jīng)營工藝品生意，家境還不錯，但經(jīng)常出差不在家，回來的時候會帶一些有意思的小物品送給盧錫安。

盧錫安從小貪玩，經(jīng)常闖禍，比如戲弄老師這種事情也經(jīng)常干，也父親頭疼不已。

但父親發(fā)現(xiàn)兒子其實有藝術(shù)天賦，具體表現(xiàn)是喜歡用橡皮泥嘗試做一些工藝品，而且對于講述藝術(shù)的書籍、故事特別感興趣。

在盧錫安 15 歲（1898 年）那年就因為愛擺弄惹得父親非常生氣，情況大致是這樣的：當(dāng)時德國慕尼黑舉辦室內(nèi)裝飾展覽，盧錫安很興奮的跑去看，現(xiàn)場帶有現(xiàn)代氣息的設(shè)計讓他非常入迷，他自信滿滿的感覺自己可以做出來，于是決定回家實踐。

慕尼黑的室內(nèi)裝飾展覽

恰好父親那時候需要出差幾天，機(jī)會從天而降，他找來小伙伴協(xié)助，將家里按自己的想法從新設(shè)計裝飾了一遍，比如用鮮艷的油漆刷墻，是勞斯萊斯一類的拼色操作，再將一些他認(rèn)為風(fēng)格不符的家具扔掉，從新進(jìn)行布局。

完成之后其實他并不滿意，因為眼前的條件限制了很多想法的實現(xiàn)，我想到假設(shè)一個設(shè)計師對自己的設(shè)計結(jié)果不滿意，那么去到甲方那邊是肯定會出問題的，這叫“墨菲定律”，擔(dān)心的事情 90%都會發(fā)生，到時自己一切的解釋都變成掩飾。

“海報風(fēng)格”平面設(shè)計作品

果不其然，父親回家看到房子面目全非之后大發(fā)雷霆，摩拳擦掌，大罵盧錫安一頓，還準(zhǔn)備揍他，盧錫安一氣之下離家出走，這一走居然就沒有再回過家了。

他跑到德國柏林，在那里找到一份制造工廠的工作，一邊做車間工人來保障生活一邊自學(xué)美術(shù)，他內(nèi)心還是強(qiáng)烈希望日后可以成為一名設(shè)計師，雖然還沒想清楚具體設(shè)計什么。

“海報風(fēng)格”平面設(shè)計作品

時間很快去到 1905 年，盧錫安已經(jīng) 22 歲，終于碰到一個改變他一生的機(jī)會。

柏林有一個老牌的知名火柴廠叫“普萊斯特“（Priestermatches），100 多年前，火柴還是民生中必不可少的產(chǎn)品，印象中我小時候有很長一段時間都是用火柴生火做飯的（暴露了我的年齡）。

某天這個火柴廠玩起“設(shè)計征集“這樣的營銷，通過刊登報紙向社會征稿，設(shè)計主題是新品海報，當(dāng)時做這類征稿的商家還不多，所以博得不少眼球，另外他們也確實希望通過這種方式獲得耳目一新的設(shè)計。

“海報風(fēng)格”平面設(shè)計作品

征集活動被盧錫安知道了，此時他已經(jīng)自學(xué)設(shè)計多年，自然希望借此機(jī)會浮出水面，成為真正的設(shè)計師，萬萬沒想到，還真的成功了。

事情的經(jīng)過是這樣的：當(dāng)他發(fā)現(xiàn)消息時候已經(jīng)距離截稿時間很近，他趕緊請假幾天在宿舍閉關(guān)。

剛剛開始的時候他設(shè)計得比較復(fù)雜，海報的元素很多，最初設(shè)想是桌子上有一個煙灰缸跟雪茄煙，邊上還有一個跳舞瓷娃娃增加氣氛，畫完之后他滿意的拿給朋友看，朋友的反應(yīng)卻像一盤冷水，因為朋友問他是否一個賣雪茄的廣告。

年輕時候的盧錫安

于是盧錫安回宿舍后將雪茄涂掉，沒了雪茄煙后灰缸自然是多余的，去掉，沒了煙灰缸后瓷娃娃也很奇怪，去掉，如此這般桌子也沒了意義，也去掉。

最后這些元素全部涂沒了，只剩下一個藍(lán)色的工廠名字標(biāo)題，純黑色背景，而當(dāng)天晚上再不寄出征集活動就要截稿了。

盧錫安急得不停冒汗，這種體驗很多廣告設(shè)計師都肯定試過，他想了很多替代方案，但此時不管想法如何好都不夠時間實現(xiàn)。

最后只能死馬當(dāng)活馬治，在黑色背景上刷刷兩筆畫了兩根紅色桿黃色頭的火柴，匆忙將稿件寄走了，心里感到萬分的沮喪，類似約會心儀的女孩但是表現(xiàn)得不好的那種。

“普萊斯特“火柴廠海報設(shè)計

寄出稿件之后他其實就忘記了這件事，我猜測是選擇性遺忘，因為心里難受，不抱任何希望，但人生往往是充滿驚喜與意外的，一個月后盧錫安收到電報，告知他居然獲得活動第一名，電報中還用不少美麗的詞匯稱贊他為“設(shè)計天才“。

盧錫安的海報設(shè)計

領(lǐng)獎金的時候他才知道原來最初他的作品被評委扔到垃圾桶，覺得過于簡單，缺乏風(fēng)格，后來被一位外邀的專家評委撿了起來，看了很久，認(rèn)為這樣的設(shè)計主題突出，名的明確，具有很好的傳達(dá)功能，而且設(shè)計方式非常大膽，正是“普萊斯特“火柴廠需要的，應(yīng)該得第一名。

盧錫安的海報設(shè)計

這一類故事史太濃之前在大師列傳就聊過，主人公是扎哈·哈迪德（著名女建筑師），當(dāng)時也是參加比賽，我總感覺這種事情是為了增加主人公成名傳奇性而杜撰，但不管如何，只能說實力跟運氣都重要吧。

扎哈·哈迪德

如此這般，盧錫安一舉成名，正式投身設(shè)計界，我忽然想設(shè)計大咖李永銓在《消費森林&品牌再生》這本書里面說到的一句話：設(shè)計有時候就是需要冒險，因為設(shè)計就是投資，投資不存在零風(fēng)險。

《消費森林&品牌再生》

具有一定試錯成本的時候試試，因為萬一成了呢。

“海報風(fēng)格”練成

盧錫安 1905 年這一份傳奇的火柴海報設(shè)計讓風(fēng)行多年的“新藝術(shù)“風(fēng)格得以”交班“，大家發(fā)現(xiàn)平面設(shè)計的另一種可能性，就是重視傳達(dá)，信息明確，形式簡練。

入行之后的盧錫安成為“海報風(fēng)格“領(lǐng)軍人物，采用這一類風(fēng)格設(shè)計出很多優(yōu)秀作品，比如 1912 年為斯蒂勒皮鞋公司（Stiller）設(shè)計的產(chǎn)品海報，也屬于經(jīng)典之作。

斯蒂勒皮鞋公司海報

市場都是喜歡新鮮，愛追熱點的，盧錫安開創(chuàng)的這種風(fēng)格大膽好用，很快成為德國廣告界的領(lǐng)軍風(fēng)格，市面上大量平面設(shè)計都開始走“海報風(fēng)格“路線。

其中有一所叫“火雷不老與十米特“（thehollerbraumand schmidt Lithography firm）的石版印刷公司極有先見之明，搶先以豐厚酬金跟盧錫安，還有市面上善于這種風(fēng)格的五位設(shè)計師簽訂長期合同。

德國其它“海報風(fēng)格”設(shè)計師的作品

模式類似經(jīng)紀(jì)公司簽約明星，市面上的其它公司如果需要找這些設(shè)計師工作，必須先通過他們，一般最后也會找他們印刷成品，這樣一來讓公司大發(fā)其財。

五名設(shè)計師中有一位叫朱立思·克林杰（Julius Klinger），早期在奧地利維也納學(xué)習(xí)設(shè)計，所以設(shè)計風(fēng)格受“維也納分離派”影響不少，具有新藝術(shù)運動的曲線特點，隨后再在這個基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)向“海報風(fēng)格”，有不少出色作品。

朱立思·克林杰

而這群人在我們下一期的內(nèi)容中都有重要戲份，因為第一次世界大戰(zhàn)馬上到來，這次大戰(zhàn)改變了很多設(shè)計師的命運，有人一飛沖天，有人從此凋零，有時勢造英雄，也有英雄造時勢。

文章來源：優(yōu)設(shè)   作者：Reman劉斌

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