2022-5-29 純純
Logo 勝過千言萬語。一個偉大的 Logo 不用一個字就能講述一個故事。
最近，許多公司的商標都經(jīng)歷了一次轉(zhuǎn)變。從通用汽車（GM）這樣的汽車公司，到漢堡王（Burger King）這樣的餐廳，再到品客（Pringles）這樣的食品公司，很明顯，許多公司都在嘗試重新設計商標。
然而，在重新設計的同時，也有反對聲音。反對改變的聲音是向來常見，然而不喜歡某一個特定的設計語言卻比較鮮見的，那么到底發(fā)生了什么?
通用汽車（General Motors）改變了自 1964 年以來一直使用的標志是廣為周知的，它用以保證電動汽車的發(fā)展。Dezeen /通用汽車
為什么要修復一些沒有損壞的東西，為什么要改變一個已經(jīng)受到喜愛的標志?這是每個人都會問的問題，每當一個新的標志出現(xiàn)，我們就必須考慮到一個標志的重新設計是不便宜的，往往會花費數(shù)百萬美元和多年的研究。乍一看，一家公司這么做毫無意義，然而每隔幾年就會有很多公司這么做。
雖然我不是平面設計師，但我個人認為 Logo 和品牌的重新設計有兩個主要驅(qū)動因素：技術(shù)和市場。
技術(shù)對設計影響很大，它既支持又限制了它。計算機硬件和軟件的采用和改進等技術(shù)進步為設計師們提供了嘗試新事物的機會。技術(shù)對設計也會有限制，比如有限的屏幕尺寸或能量消耗，但同時也會驅(qū)使設計師發(fā)揮創(chuàng)造性。雖然技術(shù)可以影響設計決策，但市場(在某種程度上可以等同于消費者)才是主要的決策者。
市場，無論是企業(yè)客戶還是目標消費者，在設計決策方面自然是最高的權(quán)威。如果一個公司覺得自己不能從中獲益(畢竟 Logo 的設計并不便宜)，重新設計 Logo 就很少發(fā)生，即使這可能會引起現(xiàn)有消費者的強烈反對和抵制。重新設計 Logo 可以是一個新的開始：向消費者傳達他們對未來的期望。
動物星球的標志變化過程，它隨著每一次迭代變得越來越簡單。
所以讓我們來談談這個非常顯而易見，而又容易被忽略的問題。從 iOS 7 到純果樂——極簡、極簡或扁平化的平面設計風格已經(jīng)興起近十年了。我們已經(jīng)討論了技術(shù)和市場是如何決定趨勢的，但是對于我們今天所面臨的當前趨勢：以最小的、扁平的、最簡單的標志重新設計，它又說明了什么呢?
技術(shù)的訴求——對在線展示的日益增長的需求是公司簡化其標識的主要原因?？焖僭鲩L的移動設備使用率導致高度詳細、高度程式化的徽標設計的舊設計方案越來越難以實現(xiàn)。在可伸縮性和文件大小等方面，矢量的圖像變得更加流行，與柵格圖像相比，它們更容易創(chuàng)建、操作和編輯。像 Airbnb、Animal Planet 和谷歌就采用無襯線和塊狀字體的商標，之所以這樣做，是因為這樣在手機等設備上更容易閱讀。
市場需求——企業(yè)和消費者似乎都支持（當然并不是沒有阻力），應該走更簡單的道路。更簡單的平面設計意味著它更容易被廣大用戶理解和識別。許多扁平化設計的支持者認為有效、友好、干凈和中性的特征是扁平化風格的優(yōu)點。誰還記得在 2000 年代，Windows Aero 的頂級設計是多么的混亂不堪?時代當然變了。
當平面設計成功時，就可以創(chuàng)造出華麗而有意義的標志，它們經(jīng)得起時間的考驗；IBM 和 Shell 的標志就是我最喜歡的幾個。但是，盡量簡單更容易創(chuàng)造出一些最好的標志一樣，也很容易失去目標。
是不是過于簡單了？
最近十年間，平面和極簡主義設計的標志重新設計正在興起。
在最近的十年里，很多公司一直在用扁平化風格來重新設計 Logo，Logo 隨著時間的推移變得越來越簡單，盡管在線社區(qū)的用戶們的感受各不相同。
任何重新設計都會遇到各種各樣的反對。沃爾什（Walsh）、凱倫?溫特奇（Karen Winterich）和維卡斯?米塔爾（Vikas Mittal）的一項研究顯示，消費者對品牌(品牌態(tài)度)的認知，在消費者對重新設計的看法中扮演著重要角色。
2003年，像蘋果這樣擁有高品牌忠誠度的公司決定更換 Logo，在宣布后數(shù)小時內(nèi)就收到了網(wǎng)上請愿書，這一點就很明顯。沃爾什、溫特奇和米塔爾認為，商標的重新設計擾亂了已經(jīng)形成的相對穩(wěn)定的關(guān)系，消費者顯然對此感到不安。
一位推特用戶對 firefox 徽標的改變非常憤怒，盡管它并沒有被實現(xiàn)?！猆nfunnyLuigi
有一些被重新設計的 Logo，比如漢堡王卻受到了熱烈歡迎，而其他的，例如火狐和動物星球則受到了嚴厲的批評。漢堡王不僅采用了更簡單的設計，還抓住了人們的懷舊情緒，因此比動物星球（Animal Planet）這樣的 Logo 更容易被接受。
需要指出的是，扁平化的 Logo 設計本身并沒有什么錯，許多 Logo，如可口可樂、IBM 和殼牌，都由于其簡單易記的特性成為永恒的杰作。導致人們強烈反對扁平化 Logo 設計的原因可能是人們對企業(yè)和企業(yè)文化越來越反感和憤世嫉俗。像企業(yè)藝術(shù)風格、企業(yè)孟菲斯和全球同質(zhì)化等概念通常會被指責為“過度簡化”標識設計浪潮的罪魁禍首，因為很多設計決策都是冷血的，缺乏人文特征的，讓人感覺不自然或虛假。
不喜歡過于簡化的商標已經(jīng)成為網(wǎng)絡熱點，尤其是在YouTube上?！猂evified
由于許多內(nèi)容創(chuàng)造者和互聯(lián)網(wǎng)熱點已經(jīng)導致了文化抵制現(xiàn)象出現(xiàn)，人們不再只是隨意在社交媒體上發(fā)泄不滿；人們把這些過度簡化的商標描繪成冷酷無情的科學實驗的結(jié)果，有些人甚至證明了如果這種趨勢繼續(xù)下去，過度簡化的商標會導致什么，它們會創(chuàng)造出一個乏味的世界，每個商標都是一樣的，沒有個性。
Youtube 用戶 Solar Sands 在他的視頻文章《為什么企業(yè)的藝術(shù)風格讓人覺得非常虛假》( Why do corporate art styles feel fake )中指出，許多公司，尤其是大型科技公司，這些公司曾經(jīng)多次產(chǎn)生消費者的信任問題，而它們恰好使用了許多扁平化設計風格。我們就把負面問題與這種設計風格的聯(lián)系了起來，對這種風格留下了糟糕的印象，因此我們憎恨它；我們覺得這些冷血的公司正在奪走我們所愛的東西。在這波憤世嫉俗的浪潮之后，Solar Sands 以一段出人意料的評論結(jié)束了他的視頻：任何潮流都有保質(zhì)期。
接下來將是什么?
百事可樂不斷演變的標志讓我們很好地洞察了各自時代的設計趨勢。——Logaster
設計趨勢總是周期性的，每個趨勢都有保質(zhì)期。百事可樂的商標就是一個很好的例子，它說明了設計世界是多么地充滿活力：從簡單的設計到復雜的設計，再到簡單的設計。沒有一種設計風格是絕對好的，但它必須與時代相適應。
微軟的 Fluent Design 吸收了一個新的風格,強調(diào)光,深度、材料和尺度?！④?
隨著大眾對當前設計趨勢的不滿不斷發(fā)酵，扁平化設計風格可能要終結(jié)，但人們永遠不知道什么時候或者什么會取代這個簡約至上的時代。許多蘋果和微軟等公司都將新擬物風格和玻璃擬態(tài)的元素融入自己的設計語言，試圖為其添加性格和細節(jié)。雖然我們肯定不會在一夜之間回到過去那些充滿華麗而又過分精細的 Logo 的日子，但扁平化設計的流行趨勢可能會開始消退。
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