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先舉一個(gè)栗子，如果你正在進(jìn)出地鐵口，迎面而來(lái)的是一張信息繁雜，需要解讀時(shí)間較長(zhǎng)的海報(bào)廣告，你是否會(huì)駐足觀看？

除了部分“犯職業(yè)病”的同學(xué)可能會(huì)研究一下，絕大多數(shù)人可能并不會(huì)耗費(fèi)時(shí)間去解析，因此這個(gè)海報(bào)也就失去了傳播信息的價(jià)值。

或許設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)這張海報(bào)時(shí)運(yùn)用了某種創(chuàng)意，但因?yàn)?strong>對(duì)場(chǎng)景限制的欠考慮或者并未提前了解投放地點(diǎn)，而沒(méi)能達(dá)到預(yù)期效果，的確有點(diǎn)兒得不償失。

因此，在開(kāi)始著手設(shè)計(jì)前，建議設(shè)計(jì)同學(xué)要和AE或客戶確認(rèn)好目標(biāo)用戶、使用場(chǎng)景和時(shí)間節(jié)點(diǎn)等關(guān)鍵信息。只有在思考到這些之后，才能盡量確保自己的設(shè)計(jì)能真正助力品牌或一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

? 它被廣泛用于企業(yè)管理和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，對(duì)于從不同角度發(fā)散設(shè)計(jì)思維很有幫助，同時(shí)也有助于彌補(bǔ)設(shè)計(jì)產(chǎn)出的疏漏，讓你的設(shè)計(jì)工作更成體系。

? 在參與項(xiàng)目時(shí)，這些信息點(diǎn)可能不會(huì)完整的給到，這就需要我們主動(dòng)進(jìn)行提問(wèn)、了解。有時(shí)，提出一個(gè)好的問(wèn)題，就意味著完成了“一半”的工作。收集到的“情報(bào)”越多，也越有利于提高出品的準(zhǔn)確性、合理性。

? 那么當(dāng)下次有一張“你看著設(shè)計(jì)就行”的海報(bào)需求時(shí)，你通過(guò)對(duì)它進(jìn)行拆解，可能得到的答案是——為迎接雙十一，客戶要在商場(chǎng)電梯兩側(cè)，做產(chǎn)品促銷(xiāo)廣告，希望通過(guò)更優(yōu)惠的價(jià)格吸引人購(gòu)買(mǎi)的海報(bào)了。

? 我的建議是延續(xù)品牌調(diào)性走，至少也要跟著所屬品類的調(diào)性走。因?yàn)椴煌袠I(yè)、品類的風(fēng)格是有差異的，比如：快消品可能要傳達(dá)很“嗨”的感受、奢侈品要很有高冷feel等…

一般情況下，我們不能用做快消品海報(bào)的風(fēng)格來(lái)設(shè)計(jì)奢侈品海報(bào)。

? 這是我瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)偶然見(jiàn)到的一個(gè)例子，可能比較極端，但這里想建議大家的是，在開(kāi)始設(shè)計(jì)前，可以先大概看一下服務(wù)品牌以往的視覺(jué)調(diào)性，了解行業(yè)、品類的視覺(jué)特點(diǎn)，做到心中有數(shù)，這樣即使在沒(méi)有明確需求時(shí)，我們至少也能做到盡量不跑偏。

“字再大點(diǎn)兒”這幾個(gè)字在商業(yè)設(shè)計(jì)上“戰(zhàn)功卓著”，引無(wú)數(shù)設(shè)計(jì)同仁競(jìng)折腰…把字放大和設(shè)計(jì)師對(duì)審美的堅(jiān)持，有辦法調(diào)和么？面對(duì)諸如此類的“設(shè)計(jì)需求”，我們可以如何拆招呢？

? 我認(rèn)為最關(guān)鍵的點(diǎn)落在這個(gè)詞上——翻譯。當(dāng)客戶說(shuō)他沒(méi)有別的需求，把字再放大一些就行時(shí)，你確認(rèn)只是字面上的意思么？其實(shí)大部分情況下好像并不是，他雖然表述不出來(lái)，但內(nèi)在的意思有可能是再醒目一些、一眼就能看見(jiàn)。

? 我們來(lái)看一個(gè)案例。提交第一張圖時(shí)，客戶反饋?zhàn)诌€要放大，但這里我們嘗試換一種思路來(lái)處理這個(gè)需求。

? 原圖的字號(hào)我們保持不變，把顏色重新調(diào)整一下。通過(guò)更簡(jiǎn)明、醒目的方式，讓其傳播信號(hào)的能力更強(qiáng)，從而達(dá)到客戶的真實(shí)目的。

? 除了顏色上的調(diào)整，也可以通過(guò)對(duì)文字的重新布局，達(dá)到“字要大”的需求。

? 上面第一張圖是我在網(wǎng)上找到的一個(gè)案例，但因?yàn)樗男芯嗪妥志嘞嘟?，所以讓人閱讀起來(lái)非常困難。我只是在它字號(hào)不變的基礎(chǔ)上調(diào)整了字距，這樣看起來(lái)信息就清晰了很多，相應(yīng)的傳播的信號(hào)也有所增強(qiáng)。

以上兩個(gè)例子雖然都沒(méi)有直接按照需求把字放大，但同樣能達(dá)到客戶的預(yù)期，因?yàn)橥ㄟ^(guò)這些變化，我們實(shí)現(xiàn)了更醒目，傳播信號(hào)更強(qiáng)的目的。

除了字要大，“沒(méi)有品質(zhì)感”應(yīng)該也是讓各位設(shè)計(jì)同學(xué)經(jīng)常撓頭的反饋了…按照上面所講，我們來(lái)嘗試翻譯下這個(gè)需求。

? 品質(zhì)感本身是一個(gè)比較模糊的、虛擬的、對(duì)設(shè)計(jì)作品綜合性的評(píng)價(jià)?？梢詮膬蓚€(gè)方向去理解，“品”一般是指物體的品相、細(xì)節(jié)，而“質(zhì)”則代表物品所傳達(dá)出的感受、氣質(zhì)。

? 我們來(lái)看一下大眾比較認(rèn)可的具有較高品質(zhì)感的蘋(píng)果產(chǎn)品的頁(yè)面設(shè)計(jì)，通過(guò)加入一些光影以及漸變、材質(zhì)，使產(chǎn)品看起來(lái)更加真實(shí)、細(xì)膩。這也是非常值得我們借鑒的。

? 通常我們?cè)趌ogo提案中，會(huì)給甲方展示一些logo的樣機(jī)貼圖。這樣能讓客戶更直觀的感受到logo的具體應(yīng)用效果。但如果樣機(jī)的材質(zhì)不夠真實(shí)和細(xì)膩，那么很有可能導(dǎo)致提案的效果大打折扣。比如上方的兩個(gè)樣機(jī)貼圖，我們就能很明顯的感受到哪一個(gè)更有品質(zhì)感。

再來(lái)看一個(gè)比較常見(jiàn)的客戶反饋——“看著不喜慶，想用大紅色”。一般情況下，如果按照這個(gè)訴求直接調(diào)整，可能會(huì)影響整體的美觀性，這個(gè)時(shí)候我們是不是可以嘗試換一個(gè)同色調(diào)的其它顏色呢？

? 按照客戶的要求調(diào)整后，雖然看起來(lái)有一些喜慶的氛圍，但畫(huà)面顯得不透氣，并且也和主體的顏色類似，造成畫(huà)面沒(méi)有層次感。

? 我們換成了同樣具有熱鬧屬性的黃色，不僅能襯托主體，也能傳遞出熱鬧的氛圍，并且提交后，客戶表示符合預(yù)期，非常滿意。

這是因?yàn)?，雖然在各位設(shè)計(jì)同學(xué)眼中，我們使用的是不同的顏色（它們唯一的共性是暖色，即使在簡(jiǎn)版的潘通色卡中，暖色就有上百種），但是很抱歉，它們?cè)诳蛻暨@塊兒，可能統(tǒng)一都被稱為是“大紅色”。

所以，當(dāng)客戶表面上在說(shuō)要喜慶、要大紅色時(shí)，我們可以嘗試進(jìn)行需求的翻譯，其內(nèi)在的訴求可能是想傳達(dá)溫暖、親切感；也可能是熱鬧、豪放感…大家可以根據(jù)實(shí)際服務(wù)項(xiàng)目的行業(yè)屬性、風(fēng)格特征等做進(jìn)一步的分析，靈活運(yùn)用。