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推薦使用 vue-wechat-title

vue-wechat-title作用
Vuejs 單頁應用在iOS系統(tǒng)下部分APP的webview中 標題不能通過 document.title = xxx 的方式修改 該插件只為解決該問題而生(兼容安卓)

已測試APP 
微信 
QQ 
支付寶 
淘寶

安裝
npm install vue-wechat-title --save
1
用法
1，在 main.js 中引入
import VueWechatTitle from 'vue-wechat-title'
Vue.use(VueWechatTitle)
1
2
2，在路由文件 index.js 中給每個路由添加 title
// 掛載路由
const router =  new Router({
   mode: 'history',
   routes:[
        {
          path: '/',
          name: 'Index',
          component: Index,
          meta: {
            title: '首頁'   // 標題設置
          }
        },
        {
          path: '/lists',
          name: 'Lists',
          component: Lists,
          meta: {
            title: '列表'  // 標題設置
          }
        }
     ]
});

3，在 app.vue 中修改 router-view 組件
<router-view v-wechat-title='$route.meta.title'></router-view>
1
自定義加載的圖片地址 默認是 ./favicon.ico 可以是相對或者絕對的

<div v-wechat-title="$route.meta.title" img-set="/static/logo.png"></div>
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ok ！重啟看看

藍藍設計( sillybuy.com )是一家專注而深入的界面設計公司，為期望卓越的國內外企業(yè)提供卓越的UI界面設計、BS界面設計 、 cs界面設計 、 ipad界面設計 、 包裝設計 、 圖標定制 、 用戶體驗 、交互設計、 網(wǎng)站建設 、平面設計服務。

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如何通過體驗設計賦能產(chǎn)品增長，我這里為大家提供2個方法。

方法1：提高產(chǎn)品的界面轉化和活動效果

AARRR 模型對應著用戶生命周期的 5 個階段，檢驗產(chǎn)品能否有效增長。

案例1: 興趣選擇頁優(yōu)化

設計助力增長的一個有效途徑: 提高界面的轉化效率。

• A. 提出問題：
  激活階段用戶流失較高，為什么用戶在這個界面流失？
• B. 背景說明:
  新用戶在首次打開 App 時需要選擇閱讀興趣，這樣系統(tǒng)能夠根據(jù)用戶興趣推薦一批內置書，從而提升書籍的閱讀和付費轉化。早期頁面用戶只需要選擇男頻、女頻分類。后來增加了原創(chuàng)小說和出版書選項。
• C. 受眾分析：
  基于前期用戶角色畫像分析，進入這一界面的用戶是新用戶，存在一定比例的”小白用戶“。這類用戶對于這類產(chǎn)品熟悉程度不高，對于復雜界面的感知程度較弱。
• D. 體驗分析：
  1）文案不夠精煉、直接
  2）用戶不清楚如何操作（需要操作三步，中間過程狀態(tài)復雜）
  3）與用戶預期不相符（用戶希望看到豐富的書籍，但打開之后看到的是男女的性別選項）
• E. 設計優(yōu)化：
  
  基于體驗問題，進行了多步迭代，最終在權衡用戶場景和結果選擇了最為合適的版本（彈窗形式）。

 

 

1.2 案例：運營活動的設計

設計助力: 設計簡單有效的運營活動，快速提升特定的數(shù)據(jù)指標。

運營活動設計目標：簡單、有效

1. 明確活動目標，一切從活動目標出發(fā): 促活、拉新、充值、消費
2. 第一時間抓住用戶的注意力:
   參與策劃過程，一起腦暴吸引用戶的利益點
   設計中清晰展示活動的利益點
3. 連貫流暢的行動指引，提高界面行動轉化
   盡可能簡單，讓用戶一看就懂
   小技巧：讓不了解的人(同事)體驗，解決他們在使用中的困惑

 

 

方法2： 為目標用戶提供更多的核心價值

提升價值比提高轉化更難，需要滿足用戶的功能需求、體驗需求、內容需求、關系需求。

2.1 用研和設計敏捷配合

2.2 案例: 閱讀書城改版 (用研內容見下半場分享筆記)

• A. 改版目標：
  提高書城推薦頁的整體CTR（點擊率）
• B. 需求分析：
  設計可以直接解決的問題：內容不夠豐富，缺少吸引力；空間利用率低，排版松散
  設計無法直接解決的問題：推薦內容（用戶想看到什么內容、哪些內容該重點推薦或弱化甚至舍棄）；推薦形式（用戶更容易接受哪種形式）；是否還有優(yōu)化空間
• C. 設計優(yōu)化：
  為了快速解決需求中發(fā)現(xiàn)的問題，設計和用研采用了新的合作方式，通過多輪用研設計的迭代，聚焦設計目標，實現(xiàn)改版目標。
  階段一: 分析書城首頁的點擊數(shù)據(jù)
  > 用研輸出: 點擊熱圖分布，將用戶操作行為數(shù)據(jù)可視化
  a. 點擊分布熱圖結果：1）各模塊的性價比一目了然；2）位置是影響點擊的首要因素；3）數(shù)據(jù)集中現(xiàn)象: 超過一半點擊集中在 Tag 區(qū)，將近90%點擊集中在前兩屏；
  b. 用戶體驗和商業(yè)目標契合度分析：1）Tag、本期最火、免費專區(qū)點擊率最高；2）免費入口點擊占 Tag 區(qū)的50%以上；
  c. 存在問題挖掘：1）免費內容侵占了其他內容的點擊轉化: 免費內容商業(yè)價值低，對于產(chǎn)品不利；2）樓層區(qū)域的整體點擊偏低；
  d. 輸出初期設計方案。
  階段二：針對找書場景進行深入訪談
  > 用研輸出：用戶體驗地圖
  a. 梳理用戶找書關鍵流程：有目的找書操作路徑；無目的找書操作路徑；
  b. 存在問題挖掘：分類復雜；在樓層中可找到的書目不多；缺少相關內容推薦；
  c. 輸出優(yōu)化方案。
  階段三：對發(fā)現(xiàn)、分類、搜索的擴展研究
  > 基于前期探索中的設計疑點，通過用研結果進行新的迭代優(yōu)化。
  
• D. 改版效果驗證
  
  

小結

通過設計賦能產(chǎn)品增長有兩種方法:

1. 提高產(chǎn)品的界面轉化和活動效果:
   1）通過設計手段提高界面的轉化效率，平衡當前場景和后續(xù)影響 (如：興趣選擇頁優(yōu)化，提高新用戶激活)。
   2）設計簡單有效的運營活動：明確活動目標、快速吸引用戶注意力、流暢的行為轉化。
2. 為目標用戶提供更多的核心價值：
   1）提高價值比提高轉化更難，需要滿足用戶的功能需求、體驗需求、內容需求、關系需求。
   2）最大的難點在于精準找到用戶需求，這時候用研的同學介入就會帶來很大的幫助，通過用研和設計的敏捷合作地實現(xiàn)設計目標。藍藍設計( sillybuy.com )是一家專注而深入的界面設計公司，為期望卓越的國內外企業(yè)提供卓越的UI界面設計、BS界面設計 、 cs界面設計 、 ipad界面設計 、 包裝設計 、 圖標定制 、 用戶體驗 、交互設計、 網(wǎng)站建設 、平面設計服務。

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在 C 語言中
1、char a[10] = {"China"} 中，這個 a 占用多少字節(jié)？

答：占用 10 個字節(jié)。

解析：上面代碼對 a 做了賦值的操作，

a[0]='C' ，a[1]='h' ，a[2]='i' ，a[3]='n' ，a[4]='a' ，a[5]='\0'，a[6]='\0'，a[7]='\0'，a[8]='\0'，a[9]='\0'

所以，它占用的是 10 個字節(jié)。

2、如果單指 ”China“ ?

答：共 6 個字節(jié)。China 占 5 個字節(jié)，最后以 '\0' 結束，占 1 個字節(jié)。

在 Java 語言中
1、String s = "China"; 占多少字節(jié)？

答：占 5 個字節(jié)。

System.out.println(Charset.defaultCharset());//獲取ide默認編碼類型
String s = new String("China".getBytes());
byte[] b = s.getBytes();
System.out.println("" + b.length);
 以上代碼，可以輸出 "China" 所占的字節(jié)長度為 5

2、String s = "中國"; 占多少字節(jié)？

答：如果是 漢字 的情況需要考慮編碼。

（1）GBK 編碼（ide默認）時，每一個漢字占用 2 個字節(jié)，那么中國占 4 個字節(jié)。

（2）UTF-8 編碼時，每一個漢字占用 3 個字節(jié)，那么中國占用 6 個字節(jié)。

3、轉碼問題，GBK 轉 UTF-8 時，字節(jié)占用會變大嗎？反過來呢？

//獲取的是 UTF-8編碼
System.out.println(Charset.defaultCharset());
String s;
try {
        s = new String("中國".getBytes(),"GBK");
        byte[] b = s.getBytes();
        System.out.println("" + b.length);
    } catch (UnsupportedEncodingException e) {
        e.printStackTrace();
}
如上代碼是：UTF-8 轉 GBK 編碼格式，s 長度從 6 字節(jié)變?yōu)?9 字節(jié)。
s 內容變化：中國 —> 涓浗
因為當前編碼是 UTF-8，轉碼之后變成了 3 個文字，占用 9 個字節(jié)。然而，反過來的情況是這樣的：

中國 (gbk) —> ?й? (utf-8)
s 長度從 4字節(jié) 變成了 4字節(jié)，雖然長度沒發(fā)生改變，但是文字已經(jīng)改變。這里的 ？ 占用 1 個字節(jié)。

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早些時候，在medium上看到了政府UX設計師，Cyd Harrell所寫的以”尊重用戶“為主題的文章，里面提到了尊重用戶的時間，尊重用戶的能力以及尊重用戶價值。

閱讀后使我腦海中一個一直以來都若隱若現(xiàn)的想法逐漸露出一角，從那開始我漸漸關注用戶、時間、掌控力、注意力這一組詞語所組成的一個模糊的概念，這個概念的核心就是產(chǎn)品如何侵擾用戶，過度商業(yè)化然后導致用戶的信息超載情況。 

這個觀點一開始還是很模糊，我并沒有獲得足夠的信息支持我闡述清楚這個主題，直到后面，我看到NNG（尼爾森諾曼集團官網(wǎng)）的一篇關于”注意力經(jīng)濟“的文章，終于把這一系列元素組織好，產(chǎn)出了今天這篇文章。（本來以為理清這一個主題要很久）

首先我要提出一個詞語，"wicked problems”。在我學習國外的設計思維課程時，在前面幾個章節(jié)中有提到一個“wicked problems”即棘手的問題這樣一個概念，也可以翻譯為抗解問題。指的是極為復雜，嚴重，上升到社會層面及人類層面的問題。如環(huán)境污染，農(nóng)民工問題，教育問題等。而設計思維被發(fā)明出來一個重要目的或者說任務就是用于解決一些這樣的問題，用系統(tǒng)思維和創(chuàng)新性的視角來挖掘潛藏的核心問題，以及探索對應的最佳解決方案。 

我提到這一點不是要對比國內國外環(huán)境，也不是要贊美國外的設計氛圍，而是想提醒大家，我們設計師可以做更多，可以想得更多，可以用設計思維，結合理性和創(chuàng)意去解決很多問題。我一直以來翻譯一些國外的系統(tǒng)理論，設計方法論，也是想用自己的力量讓大家了解更多設計的可能，除了眼前的屏幕，我們的視野應該放的更長更遠，去思考我們解決的問題，以及我們所設計的方案可能會衍生的一系列問題。

我接下來要講的，就是在當下環(huán)境下一個很關鍵的問題，用戶注意力。 

一：用戶的注意力

注意力成為人類的限制因素

大家回憶一下，每天清晨，都有哪些內容吸引你的注意力？了解時間、看一下微信未讀消息、早報新聞等等等等。到了公司食堂，你看一下周圍有多少人一邊吃東西一遍盯著手機屏幕？在去工位的路上，又有多少人低頭玩著手機走路？這還沒完，到了工位上，打開電腦，接收郵件，查看工作事項；打開網(wǎng)站閱讀一些學習內容；微信突然跳出來一個紅點，打開網(wǎng)易云音樂挑選一首歌，選著選著看到群聊里一條新鮮軼事，然后騰訊新聞彈出來，忍不住又去點開閱讀下。

沒錯，這是我的日常生活，我是一個選擇恐懼癥患者，但我卻總是忍不住把自己置于一個同時處理超多個事項的情況下。讀這篇文章的你也應該一樣。我曾經(jīng)很多次想，這種情況應該怪我自己嗎？還是別的什么問題？

OK，這確實并不單純是人的問題，還有產(chǎn)品、服務的問題。注意力是當下時代最為寶貴的資源，而產(chǎn)品一直在爭搶的所謂的時間，也只是注意力的一部分而已。在信息大爆炸甚至工業(yè)革命之前，人類的大部分歷史中，知識、信息都是很寶貴的資源，只有很少部分人能夠閱讀，能夠獲取一定的信息。但在信息大爆炸的今天，我們可以輕易獲得大部分我們想了解的或不想了解的信息，只需要動動手指，只需要睜開眼睛。 

我們獲得了巨量的信息，但我們的信息處理能力并沒有產(chǎn)生什么變化，是的我們現(xiàn)在處理信息的總量，和幾百年前的人類祖先并沒有什么區(qū)別。因此，幾百年后的今天，信息資源已經(jīng)不是限制因素了，注意力才是，用有限的注意力，去獲取無限的信息，結果顯而易見。你在瀏覽文章的時候是沒有辦法看動漫的，當然你在作圖時也無法瀏覽新聞。 

分心導致低效

到這里，大家應該都清楚，人類的注意力有限，我們無法同時做很多事情，然而很多時候，我們卻在同時進行很多事情，因為一次性完成多個任務，對于我們有著很強的吸引力，然而結果往往是錯誤百出或者是更低的效率。 

在《簡約至上，交互設計四策略》中專門提到了分心對用戶的影響，有時候，分心不是用戶自發(fā)的，而是來自產(chǎn)品的錯誤引導。產(chǎn)品界面中過多干擾元素，或者誘導元素導致用戶經(jīng)常性的轉移注意力，這些東西讓原本簡單的任務變得異常復雜。比如閱讀。

如果你經(jīng)常在medium閱讀文章，你會發(fā)現(xiàn)一類文章讀起來效率很低，且經(jīng)常容易令你分心乃至焦慮。那就是在文內插入各種鏈接的文章。每一個鏈接仿佛都在勾引你，快來看一下吧，這里有好東西，然后讀者就打開了一個、兩個乃至四五個網(wǎng)頁，因此讀一篇文章附送了五篇文章，那么讀者需要把這些附加內容瀏覽完畢再重新開始閱讀最初的那篇文章嗎？當然有些人會憑借頑強的毅力（或者根本不感興趣）跳過那些鏈接并閱讀完整篇文章，那你很厲害，但是大部分人都做不到，尤其是設計師，因為我們對知識始終保持饑渴。

（寫到這里微信突然彈出來幾條消息，然后youtube推了一個視頻，最后我又想起來長安十二時辰最后一集我并沒有看，再次回來已經(jīng)是十分鐘后了，這還是我強忍住去看視頻和電視劇的結果）

這些鏈接分明可以放在文章的結尾，感興趣的人自然會去擇優(yōu)而讀。除了文內鏈接，文章左右兩側的廣告、彈窗以各種形式挑戰(zhàn)你的注意力，瞥一眼你就會浪費幾秒，沒忍住點進去則會浪費更多時間，是的我是誰我在哪我在干什么？我只是想閱讀一篇文章而已，所以為什么現(xiàn)在逛淘寶。

各種設備也在不斷地使我們分心，不僅限于屏幕，還包括聽覺觸覺，如手機的語音提醒、震動。持續(xù)的打斷甚至會使人們上癮，可能下一個消息很重要，我必須看一下，于是你又拿起手機解鎖然后打開微信，你看個錘子肯定又是騰訊新聞。不停的打斷會影響我們的正常任務，可能是學習也可能是工作。最終我們可能需要花費更多的時間來完成計劃事項，且完成的質量堪憂。 
PS：打游戲應該很少分心 

在現(xiàn)實中，人類不會這樣互相打斷，如果我們想要請求某人幫忙，會根據(jù)對方所處的場景狀態(tài)來決定是否打斷對方，也會考慮事件的緊急程度。如果事情很重要比如你的手機在網(wǎng)吧被偷了（重要），而你在玩游戲（沒那么重要），那我們會選擇打斷對方。

而機器的問題在于，它不會以人的方式思考，我們設計師經(jīng)常提到要以人為中心，但機器本身只會執(zhí)行指令，企業(yè)的指令，因此不管信息是否重要，它會按照設定推送給你。事實上，社交應用及各種產(chǎn)品都應該區(qū)分信息的重要程度，而不是各種信息不分主次不分場景一股腦推送出來。

我們都知道福格模型B=MAT，想要促成結果需要對應的需求，更確切的說是場景+時機+需求。當我在公司門口，打開滴滴準備打車時自動彈出了家的地址，我只需要點擊就能填寫完畢而沒必要重復輸入，這是一個很流暢且體驗良好的提醒。

而我這樣一個輕度視頻用戶，偶然打開愛奇藝瞬間收到40多條內容推送，要不是因為開了會員我會當場卸載?。?

分心也是拖延癥的一個罪魁禍首，我們拖延的一個重要原因是注意力被其他事物所吸引，有可能是游戲，有可能是新聞資訊。大部分人都不能按照自己的最初計劃完美及時的去完成。總是一拖再拖，可能并不是我們想拖延，而是有太多內容在吸引我們的注意力。凱利教授的《自控力》中就提到所有人想要擁有自控力，都需要知道我想要、我不想和我要做這三部分內容。以便抵制來自生活中的各種吸引力或者說誘惑。

二：注意力經(jīng)濟的崛起

1997年，Michael H. Goldhaber寫道，“全球經(jīng)濟正在從物質經(jīng)濟轉向基于人類注意力的經(jīng)濟”。許多服務都是免費提供的，而用戶為服務需要花費的貨幣就是注意力。用戶不用付費，只需要支付注意力。

產(chǎn)品爭搶用戶注意力

注意力經(jīng)濟的最初概念竟然從1997年就被提出，我看到時相當震驚，在二十多年前，企業(yè)就開始低效的使用用戶注意力來變現(xiàn)，國內是什么時候開始的呢，答案應該是從爭搶用戶使用時長的競爭策略開始，占領用戶時間就等于占領用戶注意力。 

我們已經(jīng)沉溺于爭搶注意力策略這個泥沼中，從各種花費巨量時間的游戲如王者榮耀，到風靡至今的各類直播平臺，再到時下流行的短視頻，我們在不停的花費時間、時間、時間，注意力被無意識的“竊取”。用戶不需要花費一分錢也可以正常娛樂，而你的參與，你的注意力的參與卻在幫助企業(yè)不斷掙錢。

如果你還不清楚自己是如何被爭搶乃至竊取注意力的話，你可以回憶一下你每天接收到各種推送信息，除了各類應用的Push，還有短信、電話、郵件等等。推送提醒你關注的主播上線了，提醒你的內容新聞，提醒你一切可以誘惑你的信息。購房后銷售人員信誓旦旦說不會泄露業(yè)主信息，交房前一年就有各種裝修家居的短信和電話轟炸。淘寶購物沒有一周就各種五星好評的消息請求。這則是另一種層面的竊取用戶注意力了。

如果給你推送的是你想要的內容你是應該開心呢還是擔憂呢。因為你有時也會想，關于你的信息是不是已經(jīng)被泄露到處都是。當然并不都是惡意泄露，隨著技術進步我們有了大數(shù)據(jù)技術，但精準推薦雖好，用戶隱私是否也應該劃入考慮范圍？

畸形的注意力變現(xiàn)策略

我們在上面提到了大數(shù)據(jù)、智能推薦廣告技術的負面影響，即侵犯用戶隱私，隨著用戶對這一技術的感知越發(fā)明顯，抱怨聲會接踵而來，企業(yè)不得不考慮傾聽用戶的聲音，將保護用戶隱私納入考慮范圍，當然這應當是個可選項，那些有意識想要擺脫這種隱私暴露問題的用戶，可以選擇關閉這項技術在它個人生活中的應用，而并不介意隱私問題的用戶可以繼續(xù)享受智能推薦帶來的便利。

我們雖然一再強調它導致的隱私問題，但事實上智能推薦利用現(xiàn)代技術實現(xiàn)了精準投放廣告這一的廣告變現(xiàn)形式，相比其余的商業(yè)模式要委婉的多。

廣告的本意即廣而告之，其目的在于將產(chǎn)品推薦給有需要的用戶，廣告本身是沒有任何貶義的詞匯，但在信息爆炸的當下，廣告對于用戶甚至對于廣告投放者本身都變成了一個帶有貶義的詞，產(chǎn)生這種意識變化的原因就是當下廣告的性質產(chǎn)生了畸變，廣告已經(jīng)不是一個雙贏的推薦行為，而是一個過于干擾用戶的打擾行為。

更多情況下，廣告投放者傾向于用巨量的投放數(shù)量來換取一定比率的轉化，這是一種傳統(tǒng)低效的廣告變現(xiàn)手段，當然平臺獲得實實在在的收益，建立在展示付費模式下的廣告不用考慮最終轉化率，只需要無腦投放，這導致了廣告信息的總量產(chǎn)生了巨幅的提升。除此之外，更多廣告是建立在吸引注意力這一誘導行為上，更鮮艷的顏色，夸張的動效，讓人血脈噴張的文案，H內容擦邊球，不論用戶當前在執(zhí)行什么任務，只要他不是瞎子都會或多或少被轉移注意力乃至引導到廣告詳情頁面。

除此之外，我們還會利用設計思維，預測用戶行為，根據(jù)用戶習慣主動將干擾性內容放置在用戶的核心路徑，從而產(chǎn)生一些誤操作的假象，比如將關閉按鈕做的微小，比如將banner無限接近按鈕從而引發(fā)誤操作。結果就是用戶的任務中斷，不得不重復的返回修正操作，這樣持續(xù)性的犯錯使用戶困擾且失落，卻不知道這是設計人員的策略。吸引用戶注意力的變現(xiàn)策略大多建立在犧牲用戶體驗的基礎上，我們都能意識到這不是一種可持續(xù)發(fā)展的收益模式，它容易侵害用戶價值，培養(yǎng)低質量用戶，且會衍生一系列其他問題。

目前這種盜竊用戶注意力的變現(xiàn)性質主要有以下幾個方式。

1.引人注目的動畫吸引注意力 
2.擁擠不堪的界面設計，一次性顯示大量信息，期望一定比率的內容可以吸引一定數(shù)3量的用戶 
3.強迫用戶聚焦的廣告行為，如不可關閉的視頻 
4.網(wǎng)站或應用頻繁發(fā)送服務通知和廣告通知期望用戶重新參與進產(chǎn)品

三：注意力爭奪的負面結果

低效的廣告效率

還是那個簡單的邏輯，用戶的注意力有限，同時各種產(chǎn)品和服務的廣告通知鋪天蓋地而來，且數(shù)量不斷增加，不僅引用戶反感，更造成廣告?zhèn)鬟_效率低下的現(xiàn)狀，無論是PC還是移動端，人口紅利已經(jīng)消耗殆盡，用戶自身更是形成抗拒廣告的習慣，這種情況下，繼續(xù)延續(xù)傳統(tǒng)的粗放型廣告投放收益只會持續(xù)下降，不同的廣告商盲目的放量，最終造成的結果是用戶全部忽略。

用戶事實上都比較懶，能不去做任何行動，就會一直保持原狀。例如郵箱訂閱了幾十家內容，每天都會收到數(shù)十封推廣郵件，用戶或許并不會因為厭煩而點開每封郵件逐一退訂，但他會直接忽略所有內容，不論如何，造成的結果就是廣告低效乃至無效。與之相反，我們看一個正面例子，Youtube的廣告模式。Youtube提供一個五秒的試看期限，超過五秒后用戶可以選擇繼續(xù)看廣告或者直接跳過去瀏覽心儀的內容。若是用戶對廣告感興趣，那他可以接受廣告并轉化為對應的消費者，廣告投放者和消費者是一個雙贏的狀態(tài)，這樣不僅考慮了企業(yè)利益，更考慮了用戶價值，尊重用戶的選擇，使內容可控。

再來看國內的視頻平臺，體貼的為大家提供了一個關閉聲音的按鈕，我不否認這也是一個提升體驗的地方，因為大部分用戶都對長達一分鐘的廣告并不感冒，因此經(jīng)常性的操作是關閉聲音，然后在這一分鐘去做一些其他的事情。這種情況下，廣告的作用并沒有發(fā)揮，而廣告投放者仍然要為之付出對應的費用，因為廣告確實被展示了，只是用戶沒有看。從用戶的視角，則是我對這則廣告（對應的商品）并不感興趣，但我不得不為之浪費一分鐘。

當然這就是國內產(chǎn)品的現(xiàn)狀，當其他人都在使用粗放的競爭手段，你就很難與其劃分界限。且企業(yè)往往會考慮到品牌曝光等策略，考慮長遠投入而不是眼下的轉化，那就是另一種情況了。

廣告盲現(xiàn)象

廣告盲現(xiàn)象是由廣告現(xiàn)狀培養(yǎng)出來的用戶習慣，指的是人們會自動忽略一些常用的廣告投放位置的內容，自動忽略看起來像是廣告的內容。這種現(xiàn)象很廣泛和常見，比如百度搜索頂部的前幾條，帶有廣告標簽的搜索結果，用戶一般并不會去點擊，而是選擇下拉瀏覽其他選項，另外在PC兩側的信息往往容易被忽略，因為這里也是廣告經(jīng)常投放的位置。

若手機同時出現(xiàn)三行以上的推送，用戶往往不會仔細閱讀而是直接清空。甚至連最吸引注意力的彈窗廣告也能第一時間被識別并關掉，在彈窗還未加載完畢前。 
廣告通常為了爭搶用戶注意力而被刻意做的不一樣，但用戶忍耐力比想象中更好，這個情況可以參考適應性偏見原則，且用戶主動屏蔽信息也越來越成為習慣性行為，尤其是那些看起來花哨、內容豐富理應很吸引人的banner，正因如此吸引人，用戶能快速分辨并將其定義為廣告然后自動忽略，例如我們在線閱讀小說是中間插入的banner，往往只會短暫打斷我們的閱讀進程。 
與medium的閱讀體驗不同，medium的文內鏈接更多的是吸引力，用戶能意識到這些鏈接是更具吸引力的內容，且是正向的有益的（往往屬于知識性質的優(yōu)質內容），而我們在線閱讀小說中插入的廣告則會使用戶形成誤解——推銷類廣告，沒有任何意義。因此用戶會立即忽略。我們都了解一個詞即耐受性，事實上用戶往往比他自己了解的更加能夠忍受一些東西。雖然從商業(yè)角度考慮，各種產(chǎn)品服務都在爭搶用戶注意力，從而不斷的打斷用戶的工作、思考、學習，但人們已經(jīng)逐漸掌握了一定竅門，來主動屏蔽一些無益的廣告內容，乃至形成廣告盲的行為習慣。 
針對這種情況了，設計人員和廣告投放者應該怎么辦呢？你可以選擇加大投放數(shù)量，這種做法必然會很快見效，但不是長遠之計，更佳的方案是考慮用戶場景、習慣，通過洞察用戶來提高廣告投放的效率質量，智能推薦是一種做法，針對自家產(chǎn)品制定個性化方案也是一種方法，創(chuàng)意推動廣告自傳播也是一種手法，總之，傳統(tǒng)買量放量的投放方式應該重新被考慮，如何雙贏來回歸用戶價值是每個企業(yè)應該認真考慮的問題。 
我把企業(yè)圍繞注意力經(jīng)濟不斷爭搶用戶注意力的現(xiàn)象定義為一場戰(zhàn)爭，企業(yè)與企業(yè)，企業(yè)與用戶都被編織在這張羅網(wǎng)中。在這場戰(zhàn)爭中用戶是一個什么狀態(tài)，我的回答是被掌控、被投入以及被摧毀。

四：被控制的用戶

產(chǎn)品掌控用戶而不是用戶掌控產(chǎn)品

這個時代，人仿佛是手機的奴隸。新技術的發(fā)展往往會給一批人帶來恐懼，因為它即意味著更高的效率，更方便的生活，也意味著過去的消逝甚至迷失。從工業(yè)化在到信息化，變化一直在發(fā)生，我們迎接新生事物的同時也迎接來一批同樣數(shù)量的問題。

我們實際上并沒有被手機掌控，而是被手機里的一系列產(chǎn)品所掌控。當然，你不會被微信閱讀這樣的產(chǎn)品掌控，大部分人都不會閱讀成癮。但與之對應的，社交成癮、游戲成癮、八卦成癮等現(xiàn)象卻屢見不鮮。我們生活在大文娛時代，來自各方面的欲望、誘惑在不斷地吸引注意力，不斷的打斷正常的任務目標。我們內心深處想要學習練習，想要更好的成績，想要更好的工作，但這些從社會價值和個人價值角度更加正向的目標卻往往被各種娛樂向產(chǎn)品打斷，且往往過度沉溺，因為很少有產(chǎn)品會提醒你已經(jīng)花了多少時間，他們只想占領你所有的注意力，然后把注意力貨幣轉化為自己的收益。

“慣性”導致的持續(xù)投入 
關于用戶持續(xù)投入進一個產(chǎn)品，而忽略時間、精力的現(xiàn)象，在當下已經(jīng)是常態(tài)。我們都知道沉沒成本和雞蛋理論。但我認為這兩個概念還不夠，因此我引入了一個慣性的概念，同滾雪球效應異曲同工。持續(xù)投入產(chǎn)生慣性，最終導致難以逃離，與之對應的用戶行為就是頻繁的卸載又安裝游戲，以及成癮性的過度使用某個產(chǎn)品，好吧說到這大家都能猜到是什么游戲什么產(chǎn)品。事實上我沒有針對性，而是講的一個更普遍的現(xiàn)象。 
慣性投入導致的沉迷產(chǎn)品我們如何定義的，為何強調沉迷現(xiàn)象？因為沉迷造成的結果是用戶時間和精力的消耗，從社會價值考慮過度娛樂而消耗時間是不被認可的行為。設計師經(jīng)?？紤]體驗層，考慮商業(yè)價值，但的確很少考慮到用戶價值，及與之對應的社會價值的實現(xiàn)。這里面一個重要因素就是時間，我之前分享的《用戶體驗設計基礎》中提到的一套交互設計理論中，就把時間納入考慮范圍，事實上這是貫穿用戶使用流程中的一個關鍵因素，但我們的確很少考慮到，不僅僅是完成任務的時間，更有使用產(chǎn)品的總時長，及會衍生的一系列問題。 
我們也曾體驗過一些尊重用戶時間的產(chǎn)品，如閱讀超過2個小時會提醒用戶進行休息，同時在沉浸式體驗的界面設計中仍然保留時間的展示。 
所以現(xiàn)在，體驗已經(jīng)不僅限于交互、任務完成率、可用性易用性這些基礎內容，體驗還涉及到用戶價值，尊重用戶，你更可能會獲得用戶的尊重。 
越來越多的自控力挑戰(zhàn)
自控力挑戰(zhàn)來自兩方面，一方面是用戶自身，即用戶自我控制能力，另一方面則來源于挑戰(zhàn)，即海量的信息對注意力的爭搶乃至盜竊。當然這些挑戰(zhàn)不局限于好壞某個方面。因為我們既可能被游戲等娛樂項目吸引，也有可能被學習內容吸引，更有可能被同時完成多個任務的期望所吸引。 
個人的自我控制能力是天生的，但可以通過后期鍛煉來進一步提升。問題在于生活中的誘惑，吸引力的來源變多了，用戶沉迷于各種產(chǎn)品真的應當歸咎于用戶自身嗎？這個問題就像是美國核事故操作失誤應該完全歸咎于操作人員一樣可笑，畢竟控制開關的設計本身存在更多問題。外在信息的干擾的確在成倍的增加，網(wǎng)絡小說、游戲、短視頻不斷增加的自控力挑戰(zhàn)都是罪魁禍首。你期望七八歲的小孩子能有多強大的自控力呢？同理，青年群體就應該有很強大的自控力嗎？（成年人很多都沒有如此強大的自控力可以面對社會上的各種吸引力）。 
我們還經(jīng)常陷入低效學習怪圈，以一個過于分心的狀態(tài)去學習知識。比如同時收藏了UX體驗書籍課程、插畫設計課程、動效設計、C4D等等在學習UX時忍不住想到插畫，學習插畫時又想到C4D，無法掌握自控力的結果就是分心產(chǎn)生同時完成多個任務的欲望，最終結果就是注意分散導致的低效率學習，投入與產(chǎn)出完全不成正比。

五：設計師如何參與到這場戰(zhàn)爭

事實上我們已經(jīng)參與到了這場戰(zhàn)爭中，當作為設計支持人員為商業(yè)目標而進行設計時，我們已經(jīng)在爭搶用戶注意力。雖然存在用戶注意力被過度經(jīng)濟化的問題，但這是行業(yè)現(xiàn)狀，也不是個人能夠解決的，它已經(jīng)上升到wicked problem的層面。那么作為企業(yè)一份子的我們必然需要了解如何爭搶用戶注意力，這和企業(yè)盈利掛鉤。這也是目前大部分設計師都正在做的事情。另一方面我們應該利用設計思維探索其他可能，即“戒癮”的可能性。兼顧商業(yè)價值和體驗，最終在保證收益的情況下避免過度爭搶用戶注意力。

打造上癮產(chǎn)品
提到打造成癮的產(chǎn)品，最為人熟知的就是上癮模型，觸發(fā)——行動——多變的酬勞——投入。不同于工具類產(chǎn)品，成癮產(chǎn)品大部分發(fā)生在killtime的產(chǎn)品類型中。如游戲、短視頻、直播、新社交產(chǎn)品等。上癮模式最早來源于游戲設計，后來逐漸被應用于其他產(chǎn)品設計中。簡單來說，設計師需要了解幾個核心元素，動機、行為、觸點，洞察用戶需求與動機，創(chuàng)造對應的觸發(fā)器，然后使用戶按照預期的方案進行交互，最終將商業(yè)目標轉化為用戶行為。常見的用法如游戲中的排行榜，利用攀比心理引導用戶付費。再如積分商城，利用持續(xù)的投入減少用戶流失的比例，從而創(chuàng)造更多變現(xiàn)機會。

打造上癮產(chǎn)品關鍵點在于對用戶心理的把握，這需要一定的敏感度，以及對應的心理學知識如沉沒成本、金發(fā)姑娘效應等。同時也需要對應的方法來幫助梳理可能的痛點機會點。較常用的是用戶體驗地圖，我們通常用它來發(fā)掘體驗向的問題，但事實上作為梳理用戶體驗流程和對應情緒節(jié)點的方法可以適用很多場景，比如上癮點的挖掘。

關于用戶體驗地圖（也叫用戶旅程圖）可以查閱梓暄的這篇文章https://mp.weixin.qq.com/s/SgQUbAhtjadrUqQS9SMI-A。 
我接下來提供另一個方法用來梳理用戶與各種設計元素的關系。這是一種幫助我們系統(tǒng)思考的方法，具體分為五個步驟。

1.將信息分解為節(jié)點（信息塊 如對象、概念）和鏈接（節(jié)點之間的鏈接和關系）

2.可視化信息（草繪或將它們擺在現(xiàn)實中，黑板上桌子上等等）
幫助了理解信息及關系。

3.與他人協(xié)作，包括利益相關者。分享你的思維模式可以幫助其他人在你的想法上繼續(xù)思考，反之亦然。創(chuàng)建物理圖和分組注釋以生成不同的系統(tǒng)模型，允許團隊綜合多個觀點。

4.快速發(fā)布解決方案以持續(xù)收集反饋，反饋有助于解決我們沒有找到正確答案的問題，收集的反饋越多，下一步中有效指導信息就越多。

5.迭代，每次迭代都能利用反饋來解決一些新的問題，從而最終解決整個棘手的問題。 

能打造出一款真正讓用戶上癮的產(chǎn)品固然很重要，但像我強調過好多遍的那樣，我們應當考慮用戶價值，考慮衍生問題。如果一定要爭搶用戶注意力，也請遵循一個總的設計原則，即下面要提到的總的設計價值，由Cyd Harrell提出，且Cyd Harrell一直致力于此。

總的設計價值

我們所服務的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷爭搶用戶注意力，都期望用戶停留更多時間為企業(yè)創(chuàng)造更多價值，但卻忽略了尊重用戶的時間、尊嚴、和能力。——Cyd Harrell 
這是我很贊同的一個總的設計原則，即尊重用戶的時間尊嚴和能力。如果問你，有沒有一個全世界通用的大家都認可的設計價值？ 我想那就是尊重用戶。 
很多時候，我們設計師都無意識的參與到了爭搶用戶注意力的戰(zhàn)爭中，從近些年的設計主題由視覺到體驗再到商業(yè)，我們可以看出其實設計師仍然處于純粹的為企業(yè)服務的狀態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)設計圍繞著企業(yè)機器運轉，忽略用戶價值，忽略用戶注意力承載度，最終導致了廣告盲及各種成癮現(xiàn)象。從社會價值角度講，用戶應該把更多時間投入到工作學習與生活中，而不是在無意義的各種推廣和獵奇信息中沉溺迷失。 
借用Cyd Harrell的話，如果不能夠讓一些企業(yè)采取這樣的價值觀，并將它們運用在產(chǎn)品中，僅在我們設計領域傳播這種價值觀是沒有任何意義的。但相信有很多體驗設計領域的設計師都在努力幫助企業(yè)做出正確的選擇，去尊重用戶價值。很高興的是從王者榮耀的防沉迷策略，到抖音的青年保護計劃，我們能看到一些企業(yè)對于這些產(chǎn)品衍生問題進行方案探索。 

無論是沉迷問題，還是低效率問題都是以用戶注意力為核心的一個wicked problem，它沒有清晰的解決方案，且會持續(xù)很久，我們無法知道哪種解決方案是最終方案，只有更好的方案和差一些的方案，這也是wicked problem的 一大特性。讀到這文章也要結束了，我無法提供一個注意力問題的解決方案，因為它涵蓋的領域，相關的利益者實在太龐雜，不是簡單的處理某個節(jié)點的問題就能夠解決的。寫這篇文章的目的更多的是讓大家了解到我們目前介入及面臨的一個現(xiàn)實存在的問題——注意力問題。同時希望大家能開始意識到尊重用戶這一設計原則的重要性，尊重用戶，尊重用戶的時間和尊嚴，這句話對我感觸很大，希望也能觸發(fā)你對于設計的另一種認識.

最后，我們可能不知道答案是什么，但我們知道我們必須不停的探索。 

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如果說 npm 的大新聞，莫過于之前的 left-pad 撤包事件，event-stream 投毒事件，Ant Design 彩蛋事件。使得很多前端開發(fā)者又開始重新思考 npm 生態(tài)時候真的存在問題？

今天我們文章的主角是 memwatch，一個用來幫助我們檢查 Node.js 是否存在內存泄漏的庫，和這個庫傳奇的一生。

2012 年 02 月 06 日，一位 Mozilla 的工程師 lloyd 創(chuàng)建了這個庫，并寫了一篇博文“Is My NodeJS Program Leaking?”（我的 Node.js 程序是否存在內存泄漏？）。這個包最初被命名為 gcstats，代碼上傳到了 github。

6 月 27 日，npm 包改名為 memwatch，發(fā)布 0.1.1 版。

7 月 4 日，lloyd 為這個庫添加了開源許可協(xié)議：WTFPL，發(fā)布 0.1.2 版。很多人對這個開源許可協(xié)議可能比較陌生，WTFPL 的全稱是 Do What The Fuck You Want To Public License，中文譯名：你他媽的想干嘛就干嘛公共許可證。也許就是這份協(xié)議開啟了 memwatch 庫不尋常的一生。

2013 年 3 月 14 日，作者 lloyd 提交了最后一次代碼，發(fā)布了 0.2.2 版本。支持的 Node.js 版本為 0.6.0。隨后這個庫再也沒有更新過。

從作者的博文和推文可以看到，作者在 2014 年離開了 Mozilla。而從作者的 github 動態(tài)更可以看出，作者應該是轉入了 golang 陣營。

2014 年 6 月 28 日，作者的一位前同事 deepak1556 fork 了這個庫，增加了對 Node.js 0.11 的支持，并發(fā)起了合并請求。但是作者并沒有回復，也沒有合并此次請求。此時距離原作者放棄這個庫也已經(jīng)過去一年多了。

2015 年 2 月 7 日，marcominetti 又 fork 了 deepak1556 的庫，增加了對 Node.js 0.12 的支持，并向原庫發(fā)起了合并請求，同樣沒有得到作者的任何回復。于是 marcominetti 決定自立門戶，于是將 memwatch 改名為 memwatch-next 發(fā)布到了 npm。

2017 年 1 月 27 日，如同前兩位維護者一樣，marcominetti 也最終放棄了繼續(xù)更新這個庫。到此時，此庫支持的 Node.js 版本為 4、5、6。

2018 年 5 月 6 日，eduardbcom 又 fork 了 marcominetti 的庫，增加了 Node.js 9 的支持，并且放棄了對 Node.js 9 以下所有版本的支持。改名為 node-memwatch 并發(fā)布到了 npm。隨后再也沒有更新過代碼。

2018 年 7 月 17 日，一位開發(fā)者 dyatko 又 fork 了 eduardbcom 的庫，增加了對 Node.js 8 的支持，并向原庫發(fā)起了合并請求，同樣沒有得到作者的任何回復。

但在此次 pr 的評論中，另一位開發(fā)者說，airbnb 也 fork 了 marcominetti 的庫，并改名為 @airbnb/node-memwatch 發(fā)布到了 npm。

有了大廠接手，也算是這個庫最終的歸宿吧。


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大家可能聽過很多關于想創(chuàng)意要靠靈感的說法，而在設計師的日常工作中并不是這樣的，至少絕大多數(shù)的時候不是。你想想，靈感這個東西是不可控的，快的時候可能幾分鐘就有了，慢的時候可能得等上一兩個月，如果隨便一個創(chuàng)意都要靠靈感，那我們的效率得有多低啊。

所以，那些說有靈感才創(chuàng)作、沒靈感就去游山玩水的大師，他們通常指的是大創(chuàng)意，而且他們肯定有比較多的創(chuàng)作時間。而對于日常的設計、創(chuàng)意工作，我們絕不能靠靈感出創(chuàng)意，靠什么呢？當然是靠方法。蔥爺特意幫大家總結了 21 種商業(yè)廣告設計想創(chuàng)意的方法，希望可以幫你們提高想創(chuàng)意的效率。

比喻

比喻在廣告設計中一般的用法是，把產(chǎn)品或者能代表產(chǎn)品的元素比喻成具有某項功能的事物，這一手法成立的條件是兩個元素在外形上要有一定的相似性。

△ 把產(chǎn)品（雞塊）比喻成代表熱辣的火焰

△ 把布匹比喻成紅酒

借代

借用某元素替代另一元素，或者借局部替代整體。

△ 用涂了口紅的嘴唇代替女人

△ 用一只綠色的手代表綠巨人

擬人

即把產(chǎn)品或能代表產(chǎn)品的元素擬人化，擬人手法通常還具備幽默效果，其表現(xiàn)形式主要為以下兩種。

1. 外表擬人

即給事物添加人的特征，如五官或動作。

2. 文案擬人

這一做法并不需要改變事物的外表，而是在文案上賦予人的特征，比如用形容人的話語形容某事物，或者讓它說話等等。

雙重曝光

即模擬攝影中的雙重曝光效果，最常見的用法是在人或物的基礎上疊加與其相關的場景，具有一定的藝術效果和視覺沖力。

△ 通過雙重曝光的手法把大象與汽車巧妙結合起來。

發(fā)散

即把產(chǎn)品置于中央，往四周發(fā)散與其相關的元素，用來表現(xiàn)具有的功能，或包含的服務。

把與產(chǎn)品或主題相關的元素放在一個平臺上

這種做法可以使視覺主體更集中，同時能增強畫面的形式感和視覺沖擊力。

把產(chǎn)品或與產(chǎn)品相關的事物做成平臺

比如手機、銀行卡、書本、手掌等都很適合做成擺放元素的平臺，可以用于表達該元素上具有什么產(chǎn)品或服務等等。

把主題轉化成一個畫面感很強的概念

比如可以把包含了寬帶、手機流量的全家共享套餐，包裝成一個全家桶的概念。

再比如我們可以把一些主題活動包裝成 XX 星球，代表一個新的世界。

△ 《奇葩說》的奇葩星球

異質同構

即用兩個或兩個以上結構相近，但質地不同的元素組合成一個新的整體，這種效果既統(tǒng)一又有對比。

用與產(chǎn)品或品牌相關的元素組成某個關鍵字

用產(chǎn)品及相關元素組成某一符號

同樣，這個符號必須是跟主題相關的，而且該符號不宜太復雜。

置換

把正常事物或場景中的某個元素替換成其他元素，用來說明該元素也具有原事物的效果或特征。

△ 用快遞員置換炮彈，來說明送貨快的特點。

△ 用飲料包裝置換樹枝上的水果，以說明該飲料原汁原味。

把大場景從整體中抽離出來

比如說海洋、草地、房間，這些元素的邊界感不明顯，現(xiàn)實中不會以一個獨立的狀態(tài)出現(xiàn)，但我們可以給它制作一個邊界，使其從整體中獨立出來。

把符號場景化

比如把 Logo 圖形，或者是能代表產(chǎn)品功能、傳播主題的圖形符號，打造成一個由相關元素組成的場景。

引用經(jīng)典

西游、三國等典故，超級瑪麗、俄羅斯方塊等游戲經(jīng)常被引用到廣告創(chuàng)意中，可以有效增加消費者對廣告的注意力。

把文字或符號當成實物融入場景

如果廣告的核心訴求是某個數(shù)字，或者是符號，那么也可以把它當成核心元素融入到場景中，然后圍繞它來添加相關元素。

夸張

如把功效夸大、把事物的大小比例夸大等等，或者改變事物原本的比例。

把能代表產(chǎn)品的元素與主題結合

這是很直接的一種廣告設計形式，把常規(guī)的圖加文結合為一個整體，可以增加圖文的關聯(lián)度，降低傳播成本。

正負圖形

正負圖形除了在 Logo 設計中很常見之外，也是海報設計和廣告設計的常用形式，正負圖形一般比較簡潔、創(chuàng)意巧妙，具有很強的視覺沖擊力。

△ 可口可樂的海報很喜歡用這種手法

把產(chǎn)品場景化

在產(chǎn)品中添加場景，將其功能或特點視覺化。

混合

為了滿足需求，很多廣告設計中都融合了兩種或者兩種以上的創(chuàng)意手法。

△ 上圖為置換加比喻

△ 上圖為符號場景化和把文字融入場景

△ 上圖為夸張加元素抽離

凡事都有方法和技巧，即使是藝術和創(chuàng)意這種看似不可控的事物。方法和技巧雖然不能保證帶給你一個 big idea，但他能為你提供清晰的思路、提高你的效率，并能將你的創(chuàng)意水準維持在一條基線之上，希望這篇文章能夠對你有所幫助。

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