什么是好的設(shè)計？好設(shè)計，就是不改稿的設(shè)計，甲方買單的設(shè)計，這句話多大多數(shù)設(shè)計師來說是沒錯的。因為設(shè)計師也要吃飯的、要生活。只要客戶買單了，我們就能達到經(jīng)濟上的收益。

       但是僅僅客戶買單就足夠了嗎？我覺得對于一個想要提升自己的設(shè)計師來說并不足夠。這個客戶買單了說明你在一定程度上，在當前滿足了這個需求層次或者審美的客戶群體。

       當客戶發(fā)現(xiàn)設(shè)計并沒有在實際宣傳中達到目的，買完單的客戶也沒辦法回頭再找設(shè)計師退款，但是，可想而知這個客戶就流失了。而且如果只滿足于應對這一需求層次的客戶，當面對要求更高的客戶的時候，我們也會變得無能為力。只能看著客戶流失，或者勉強接下項目，卻在不斷的改稿中疲于奔命。

       想了解什么是好的設(shè)計，首先需要要了解什么是設(shè)計，設(shè)計的目的是什么。

       設(shè)計是有目的的策劃，平面設(shè)計是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計中你需要用視覺元素來傳播你的設(shè)想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你想表達的信息，這才是我們設(shè)計的定義。平面設(shè)計的目的不僅是視覺表層的美觀度，更重要的、最根本的是信息的傳達。

       所以好的設(shè)計就是，能準確直觀的傳播設(shè)計目的，被受眾更有效、更愿意接收信息的設(shè)計。簡單來講，信息（包括內(nèi)容信息和情感信息）傳達的是設(shè)計的基礎(chǔ)，是設(shè)計中一切行為的第一準則，是對的設(shè)計。在此基礎(chǔ)上具備良好的美感傳達就是好的設(shè)計。

      我們可能在設(shè)計學習過程中學到了很多的設(shè)計法則，形式美法則、創(chuàng)意思維、排版原則、色彩原則、字體運用原則。但是很多時候用到的時候就想不起來，用了也沒達到效果？

       我理解更多的是因為沒有從根本上理解這些法則存在的意義、運用的目的。設(shè)計師應該做最吝嗇的人，過程中每一個視覺元素的運用都要有其目的性。這個目的性就應該是信息傳達和美感傳達。以此為標準反復檢驗自己的設(shè)計作品，相信我們能做出好的設(shè)計。

（一）客戶對設(shè)計的期待信息準確有效傳遞，受眾對信息要求直觀、易讀。

       這是一個高效時代，時間就是金錢。同時是一個信息大爆炸的時代，每天我們會面對各種不同媒介的信息，不斷沖擊這我們的視覺。我們不能要求受眾有時間和耐心完整仔細的觀看閱讀整個設(shè)計。這就要求我們的設(shè)計，即便一眼，就能判斷設(shè)計究竟在表現(xiàn)什么信息，而不被其他不重要信息干擾。當客戶對表達信息有一個直觀的概念后，希望繼續(xù)閱讀下去的話，我們就要在易讀方面進行深化。

       明確最重要的信息

       對于設(shè)計需求的分析得出最重要的信息，最想傳達的信息

       突出最重要的信息

       將它擺放在突出的位置，整體的烘托，對比的凸顯，合適的構(gòu)圖

       次要信息

       相對最重要的信息較弱

       信息的篩選

       設(shè)計中包含的信息必須有明確的效用，而不被不必要的信息干擾導致失去閱讀興趣

       設(shè)置重要等級

       針對內(nèi)容設(shè)置重要性等級，然后根據(jù)相應等級進行設(shè)計。

       信息分組

       這是受眾感知多條信息的前題，將相關(guān)的信息放置或整合為一體，這樣就可以實現(xiàn)分組。大多數(shù)情況下三至四個信息組已經(jīng)足夠了。

       閱讀性文字排版 （閱讀性文字指的是需要受眾閱讀的，而非裝飾性、不需要識別性的）

       在文字排版當中易讀是必須追求的。

       對齊：為了達到易讀效果，首先要從對齊開始。

       檢索：易于檢索目標內(nèi)容，精心處理檢索方式。（依據(jù)版式設(shè)計原則中的對比，重復原則實現(xiàn)）

       記憶：要點便于記憶，突出主要內(nèi)容。（依據(jù)版式設(shè)計原則中的對比，重復原則實現(xiàn)）

       文字：文字大小、字間距、行距、字體、文字的排布五個方面。過小的字體、過大的字體，過度裝飾的字體，不符合視覺流程，不合理的版式布局。都是會影響閱讀的易讀性。

（二）客戶對設(shè)計的期待能引人注意、獲得好的反饋，受眾希望從設(shè)計中收到某種刺激、有所收獲。

       人們每天沒數(shù)量驚人的信息淹沒，面對潮水涌來的信息。我們的頭腦中會形成一個過濾器，只會對能引發(fā)我們興趣的信息，能夠得到某種刺激的信息，才能順利通過并留下清晰的印象。因此，想要設(shè)計從眾多信息中脫穎而出并抓住受眾的實現(xiàn)。就必須引人注目、傳遞刺激，讓受眾在你的設(shè)計上逗留。

       美的視覺效果比較容易給人帶來刺激

       這時候我們學習的各種原則知識，構(gòu)成知識（點線面，平衡、對比、調(diào)和、節(jié)奏、變異.....）、版式知識（位置、比例、分割、留白、網(wǎng)格.....）等都可以充分發(fā)揮作用了。 

       滿足期待

       人們希望沖設(shè)計只能夠得到收獲，包括有用的文字信息和情感上的。反過來如果已經(jīng)知道了，沒有興趣，無我無關(guān)的信息，是無法吸引受眾的。選用一種能夠傳達設(shè)計內(nèi)容及主題思想的吸睛元素就很有必要?？梢允俏淖郑ǘY物、服務、免費、抽獎、限時、折扣等）或者圖形元素、圖片。

       吸睛元素與設(shè)計需求要匹配 

       選取吸睛元素必須與設(shè)計主題信息密切相關(guān)。例如，在定位是高品質(zhì)的項目設(shè)計中，放置一個花哨刺眼的打折；在畫面中一個無關(guān)的美女。這確實很可能在短時間內(nèi)贏得受眾的注意，但是當文字或圖片與設(shè)計需要傳達的信息完全無關(guān)的情況下。也會很快的失去他們的關(guān)注。

       情感刺激

       一個好的吸睛元素往往能激發(fā)受眾的情感——受眾會覺得驚喜，感覺自己的情感獲得了認可，也可能會對設(shè)計產(chǎn)生共鳴。一旦感情上拉近了受眾與設(shè)計的距離，就有可能增加受眾良好的反饋行動達到商業(yè)目的（購買產(chǎn)品、產(chǎn)生消費等）。

       消極情感    

       人們被設(shè)計激發(fā)的情感并非總是積極正面的。更重要的是有針對性的激發(fā)觀眾的情感。應該根據(jù)不同的設(shè)計目的，激發(fā)觀眾內(nèi)心相應的情感。例如一個減肥中心的宣傳設(shè)計，畫面營造一種胖人失落的畫面（沒有偏見我自己也是個胖子~），從而激發(fā)受眾不安的消極情緒。這也可能引起受眾的關(guān)注，并愿意深入了解。

       受眾反應的不確定性    

       視覺會給人帶來一連串的生理上的、心理上的、情感上的、行動上的反應，設(shè)計是視覺經(jīng)驗的科學。他包括兩個方面，一個是不以人為而改變的即生理感受的人的基本反應，另一個是隨即的或不確定因素構(gòu)成。如個人喜好，性格等等、等等，導致我們無法完全確定受眾在面對設(shè)計時候的情感等反應。

       相對穩(wěn)定的方面： 主要是生理上的視知覺，人們的一些視覺習慣、視覺流程、視覺邏輯，如從上到下，從左到右，喜歡連貫的、重復，喜歡有對比的，還有在顏色方面人們最喜歡的其實是有對比的互補色等等。這都是跟人們的生理上的習慣有關(guān)，都是人生理機能的本能反應。作為設(shè)計師應該對這些知識能充分了解、靈活運用，設(shè)計是對人本的關(guān)注，首先應對文化與人的感知方式這些相對穩(wěn)定的方面進行研究，并且需要我們在實踐中去總結(jié)。
       不穩(wěn)定的方面： 不穩(wěn)定的方面主要是指情感、素質(zhì)、品位、閱歷上的不同，在設(shè)計過程中你需要具備一定的判斷和把握能力，你需要客觀和克制，才能完成卓越的設(shè)計。
       設(shè)計思維的科學： 設(shè)計是必須具有科學的思維方法，能在相同中找到差別，能在不同當中找到共同之處，能掌握運用各種思維方法，如縱向關(guān)聯(lián)思維和橫向關(guān)聯(lián)思維以及發(fā)散式的思維，善于運用科學的思維方式找到奇特的新的視覺形象，才能不斷發(fā)現(xiàn)新的可能。 

  設(shè)計學習過程中的總結(jié)和整理，有些內(nèi)容來自網(wǎng)絡，如有冒犯請聯(lián)系我刪改！僅為自身學習提升的記錄，如果對內(nèi)容有更好的理解，歡迎交流探討。

近年來，行業(yè)內(nèi)不斷探索廣告的新玩法，激勵視頻廣告成為一種愈加流行的廣告形式，當前已經(jīng)是媒體主流變現(xiàn)模式之一，以滿足廣告主營銷效果、媒體變現(xiàn)效率最大化。對用戶而言，觀看激勵視頻廣告能夠獲得相應獎勵；對于客戶，激勵視頻廣告通過獎勵機制，得到更長時間的曝光來提升轉(zhuǎn)化率；對于平臺，有更高的變現(xiàn)效率能帶來更高的收益。

百度激勵視頻廣告承載著百度APP任務系統(tǒng)、權(quán)益場景、活動場景等的重要變現(xiàn)任務，本文將從激勵視頻廣告的框架、提升轉(zhuǎn)化效果兩個方面，來闡述容器結(jié)構(gòu)設(shè)計與提升轉(zhuǎn)化效果的設(shè)計思考。

框架：建立場景核心轉(zhuǎn)化流程

激勵視頻廣告是獨立的視頻場景，場景內(nèi)的元素布局、容器結(jié)構(gòu)不依賴于所在的宿主場景，在整個交互鏈路中能夠采用更有創(chuàng)新的設(shè)計形式。

1、布局跨場景橫向一致

基于激勵視頻廣告的元素來明確內(nèi)容分區(qū)，考慮元素作用與通用性可分為頂部框架區(qū)、附加掛載區(qū)、內(nèi)容信息區(qū)、轉(zhuǎn)化決策區(qū)，在結(jié)構(gòu)設(shè)計上，將核心獎勵計時組件置于頂部框架區(qū)并保持穩(wěn)定展現(xiàn)，保證百度APP內(nèi)的視頻廣告在布局上橫向一致性，同時也有利于場景之間創(chuàng)意交叉驗證與復用。

2、容器、元素組件選型

從激勵視頻的鏈路流程出發(fā)，結(jié)合主動交互行為的各類組件狀態(tài)：獎勵計時與完成、視頻播放與完播、瀏覽落地頁、退出挽留四種核心狀態(tài)。

1）獎勵計時與完成：考慮獎勵計時器會存在于多種不同場景情況，需要具備橫向統(tǒng)一的計時形式來穩(wěn)定用戶預期，以及通過視覺反饋給予用戶明確的狀態(tài)變化感知，來降低不同場景下的理解成本，通過ABtest的方式，最終選用場景元素圖標與文本計時形式，圖標能夠根據(jù)獎勵的不同支持靈活配置，滿足多元化場景的適配訴求，同時選用視覺感知較弱的樣式與動畫形式，盡可能避免與點擊、轉(zhuǎn)化無關(guān)的元素動畫稀釋用戶對內(nèi)容的注意力，從而影響廣告效果。

2）視頻播放與完播：播放狀態(tài)下，為盡量降低對視頻內(nèi)容的遮擋，在轉(zhuǎn)化組件的呈現(xiàn)上，采用“延遲展現(xiàn)吸引觀看，漸進式增強吸引點擊”的手段，視頻完播狀態(tài)下呈現(xiàn)視頻尾幀，尾幀增加再看一個視頻功能，為想要獲得金幣的用戶縮短操作步長，提升激勵視頻廣告的分發(fā)。

3）瀏覽落地頁：瀏覽落地頁過程中也需明示獎勵計時，為了保證視頻場景和落地頁場景的計時延續(xù)與組件統(tǒng)一性，采用避讓計時組件的面板化落地頁容器。

4）退出挽留：當用戶在不同獎勵狀態(tài)下會在退出的主動行為，挽留彈窗承載挽留與再看功能的重要作用，彈窗作為前后鏈路場景的共性組件，在彈窗設(shè)計上頂部承載所在場景主視覺IP，以滿足多元化場景的下活動主視覺的延續(xù)，使激勵視頻廣告更契合所在活動場景。

3、轉(zhuǎn)化鏈路降步長

在原有的基礎(chǔ)路徑上，獎勵計時與倒計時結(jié)束的兩個環(huán)節(jié)僅有計時器形態(tài)的變化，元素變化是容易起到聚焦視覺的作用的，以倒計時結(jié)束為節(jié)點，將用戶從"視頻場景"帶入到"決策場景"，通過容器結(jié)構(gòu)形態(tài)的變化來解放停留在計時器上的視覺焦點，面板結(jié)構(gòu)能承載更多的增益內(nèi)容，延展信息載量，視頻完播是判斷用戶對內(nèi)容感興趣的重要契機，在視頻完播狀態(tài)自動調(diào)起落地頁，通過縮短轉(zhuǎn)化步長提升轉(zhuǎn)化效率。

激勵視頻廣告容器每一步迭代都伴隨大量的前置思考、歸因分析、嚴謹實驗，經(jīng)歷多輪迭代最終完成流程框架搭建，后面我們?nèi)砸伎既绾瓮ㄟ^設(shè)計方法，在現(xiàn)有的框架上進一步提升轉(zhuǎn)化效果。

提轉(zhuǎn)：內(nèi)容化與獎勵玩法助決策

在廣告創(chuàng)意視角下，通過內(nèi)容信息命中用戶訴求、滿足心理期望能夠提升轉(zhuǎn)化效果；在用戶目標視角下，我們希望充分發(fā)揮激勵機制，給予用戶更多豐富的獎勵交互與玩法，持續(xù)獲取收益與滿足感。

1、增益信息前置，助力轉(zhuǎn)化決策

輪播推薦詞：推薦詞輪播的形式來營造場景內(nèi)互動氛圍，在一些節(jié)日期間通過契合節(jié)日的情感化文案，讓內(nèi)容更貼合節(jié)日營銷氛圍，同時將落地頁中的優(yōu)質(zhì)廣告賣點、數(shù)據(jù)生成的熱度等多元的營銷信息前置，助力用戶決策。

行動號召詞：不同廣告內(nèi)容之間的轉(zhuǎn)化文案存在差異化的表達，通過符合廣告內(nèi)容的決策性文案披露，將固定文案升級為營銷目標及類型特征文案，輔助轉(zhuǎn)化決策，在容器內(nèi)每一個元素都應該作為廣告創(chuàng)意的一部分。

2、分段獎勵計時，引導視頻完播

點擊率、轉(zhuǎn)化率隨視頻播放時長的數(shù)據(jù)變化，發(fā)現(xiàn)呈現(xiàn)正相關(guān)的趨勢，我們希望用戶能夠選擇看完視頻，核心思路是將用戶從低變現(xiàn)效率場景，引導至高變現(xiàn)效率的場景，由此我們通過兩段計時獎勵的設(shè)計形式，激勵用戶可以拿到更多獎勵并將視頻看完，考慮多種不同場景以及理解成本的問題，最終選用兩段獎勵計時組件的方式。

3、彩蛋營造驚喜，提升轉(zhuǎn)化

為了更好的匹配各大電商平臺調(diào)起類廣告的預算，大促期間的突然出現(xiàn)的禮物彩蛋為用戶營造節(jié)日驚喜感，在點擊行為后，紅包元素的彈窗與彩帶動畫形式來承載金幣獎勵與氛圍，獎勵感知的觸達能夠提升用戶的獲得感，同時在獎勵彈窗上進一步承載調(diào)起任務，從而更好的滿足客戶營銷訴求。

4、強化轉(zhuǎn)化組件，增強獎勵觸達

延續(xù)以上驚喜感獎勵滿足促轉(zhuǎn)化的思路，針對下載類廣告，我們在轉(zhuǎn)化組件上進行與獎勵內(nèi)容的結(jié)合，在任務計時完成但并沒有形成轉(zhuǎn)化的時機下，通過變色與光效視覺吸引來傳遞獎勵信息，通過強化獎勵感知和轉(zhuǎn)化組件來助力轉(zhuǎn)化決策。

寫在最后

激勵視頻廣告至今經(jīng)歷了多個不同的階段，如何在商業(yè)效果與用戶感知之間選取一個平衡點，一直都是激勵視頻廣告的長久的設(shè)計課題，目前也只是一個開始，還有很多的設(shè)計提轉(zhuǎn)機會點等待我們?nèi)ド钔?，相信在不久的將來能夠探索更加多元的激勵玩法，發(fā)現(xiàn)更多契合用戶訴求的場景，為更好的價值生產(chǎn)不斷迭代功能與體驗，我們希望能夠給予用戶、客戶、平臺更多的價值增益，做用戶喜歡、客戶滿意、平臺有利的商業(yè)設(shè)計。

一、項目背景

虛擬形象產(chǎn)品形態(tài)現(xiàn)已逐步成熟，“捏臉+社區(qū)” 的模式逐漸成為年輕人的虛擬社交游樂場，競品QQ、Soul、淘寶等產(chǎn)品先后融入虛擬形象，探索年輕、有趣的社交模式。

貼吧在這一方向上進行了創(chuàng)意玩法探索，希望可以通過特色互動形式，拉近與年輕用戶的關(guān)系，為后續(xù)開拓社交場景奠定基礎(chǔ)。

二、視覺風格滿足年輕用戶喜好

通過用戶調(diào)研，了解年輕用戶喜好個性十足和精致細膩的設(shè)計，同時希望可以有更多的搭配空間，我們針對設(shè)計成本與用戶喜好，建立十字坐標軸篩選設(shè)計方向，匹配不同用戶，帶來差異化感知。

1、潮流、漫畫雙風格設(shè)定，滿足用戶自我表達

潮流風格具備年輕時髦感，漫畫風格質(zhì)感更細膩，打造出產(chǎn)品的精致度，雙風格設(shè)計可以最大程度滿足用戶的多元自我表達需求。

2、形象工程量產(chǎn)，滿足搭配的豐富度

為了達到玩法多變的目標，我們對形象進行工程化文件拆分，以發(fā)型區(qū)為例，通過層層分區(qū)來實現(xiàn)顏色、素材的靈活搭配。

拆分不同的發(fā)片，與身體、面部相互穿插，可以搭配出不同發(fā)型，對底色、陰影、描邊的拆分，實現(xiàn)代碼著色改變發(fā)色，每個形象完成36層拆解，達到顏色、素材的多元展現(xiàn)。

漫畫風格，在表現(xiàn)上相比潮流風格更加細膩，采用同樣的裸模坐標與拆分標準，實現(xiàn)雙風格靈活搭配。

針對兩種風格我們批量化產(chǎn)出了服飾、發(fā)型、配飾、五官等標準化素材，實現(xiàn)全部素材多變量靈活搭配，形象設(shè)計從軟萌可愛到年輕潮流，貼合了年輕用戶的多重喜好，為了提升與研發(fā)的對接效率，同步制定了工程文件產(chǎn)出規(guī)范，通過對坐標軸、熱區(qū)的定位，圖層規(guī)范化的命名，實現(xiàn)所有素材快速開發(fā)上線，降低產(chǎn)研溝通走查成本。

三、創(chuàng)新交互玩法增加可玩性

1、點選切換展示區(qū)讓創(chuàng)作更便捷

從0-1搭建基礎(chǔ)框架，為了降低學習操作成本，讓用戶可以快速上手，框架采用上部展示區(qū)、下部選擇區(qū)的形象制定產(chǎn)品通用布局。

在交互形態(tài)上，我們進行了創(chuàng)意玩法創(chuàng)新，新增點選切換形式提升便捷度，用戶能通過點選展示區(qū)當前部位快速定位操作，簡化使用，縮短裝扮時長。

2、靈活手勢創(chuàng)新實現(xiàn)玩法多變

針對貼吧用戶腦洞大開、鬼馬個性的特點，提供靈活操作，提升形象創(chuàng)意度，以下圖為例，可以看到眼睛、嘴巴等元素通過用戶的旋轉(zhuǎn)、縮放、位移等操作產(chǎn)生了很多鬼畜搞笑的形象，更有阿凡達、小岳岳、一眼丁真等形象加持，趣味十足。

3、豐富表態(tài)吸引用戶快速參與

通過動態(tài)輕互表情帶來驚喜感，同時增加長按觸發(fā)連擊效果，提升用戶互動爽感，狀態(tài)表達幫助用戶快速選擇當時狀態(tài)，更低成本參與自我表達。

四、強化感知多場景觸達虛擬形象

為了讓貼吧用戶快速玩起來，提升用戶滲透，我們在貼吧全場景進行傳播。

1、串聯(lián)核心場景實現(xiàn)用商聯(lián)動變現(xiàn)

串聯(lián)端內(nèi)成長體系這一核心任務，打通多場景閉環(huán)，形象設(shè)定之后，在首頁、圖文詳情頁、個人主頁等核心場景展示個人形象，形成全場景滲透，有效擴大虛擬形象在端內(nèi)的傳播。

高定裝扮聯(lián)通會員權(quán)益與成長值，通過漲、兌、買路徑，實現(xiàn)會員權(quán)益激勵、成長體系、形象變現(xiàn)的三方激勵串聯(lián)。

采用細膩手繪技法為對魔域游繪制精品形象，吸引游戲深度用戶完成形象裝扮，同時實現(xiàn)設(shè)計變現(xiàn)。

2、建立分享回流機制實現(xiàn)社區(qū)裂變

通過端外引流和影響力擴散，吸引用戶產(chǎn)生回流，增加用戶粘性，持續(xù)增加用戶量。

五、結(jié)語

以上就是虛擬形象設(shè)計在整個創(chuàng)新玩法探索中的思路與舉措。

回顧設(shè)計過程，我們探索了更加貼切用戶的快捷交互體驗，提升操控效率、縮減觸發(fā)路徑；我們緊跟設(shè)計趨勢，時刻關(guān)注年輕用戶需求，通過多風格、工程化、輕互動等手段，打造年輕化產(chǎn)品；我們通過與貼吧核心場景串聯(lián)融合，給老產(chǎn)品帶來全新社區(qū)體驗。

虛擬形象上線后滲透率持續(xù)增長到15%，用戶累積佩戴數(shù)達百萬級別，效果超預期，吧友們在虛擬形象吧里進行深入的評價與討論。定制出了高顏值、個性化、輕幽默等不同風格的形象。

最后也期待廣大吧友們可以通過對貼吧虛擬形象的關(guān)注和喜愛來到貼吧，在我們的特色平臺定制出獨一無二的自己。

未來我們也將不斷探索、創(chuàng)新更多年輕化創(chuàng)意玩法，讓貼吧成為用戶喜愛具有歸屬感的繁榮社區(qū)。